• About

brandchatz

~ World changing by branded

brandchatz

Tag Archives: music

Brand Image ที่สร้างมาจากข้างใน

02 Wednesday May 2018

Posted by brandchatz in branding, personalbrand

≈ Leave a comment

Tags

classical, image, music, personalbrand, pianist, piano, sexy, yujawang

Wang_2812135b
64101203
maxresdefault

การสร้าง personal brand นั้น Brand image มีส่วนสำคัญอย่างยิ่งครับ

และการสร้าง Brand image หรือการสร้างภาพลักษณ์ที่แข็งแรงนั้น

ต้องมาจากสิ่งที่อยู่จากตัวตนของเราภายใน

ตัวอย่างที่น่าสนใจอีกคนนึงก็คือ ศิลปินที่ชื่อ Yuja Wang ครับ

เธอคนนี้เป็นนักเปียโนสายคลาสสิค ที่เก่งและกล้าสามารถอย่างยิ่ง

เก่งก็คือ เธอฉายแววอัจฉริยะตั้งแต่เด็กๆครับ เริ่มเล่นเปียนโนตอน 6 ขวบ

พอ 7 ขวบก็เรียนใน beijing Conservatory of Music และก็ได้เข้าร่วม

Music Festival ตั้งแต่ อายุ 11 ขวบ เรียกว่าเด็กสุด

อายุ 15 ก็เข้าเรียนที่ Philadelphiaใน อเมริกา และพอถึง อายุ 21 เธอก็กลายเป็นนักเปียโน

ที่ผ่านการแสดงไปตามที่ต่างๆมาแล้วทั่วโลก

แต่สิ่งที่นอกเหนือไปจากความเก่งแบบพวกเด็กเทพมาเกิด ก็คือการแต่งตัวของเธอนี่เหล่ะ

การแต่งตัวของ Yuja Wang (อ่านว่า ยูจาวัง) ต้องเรียกว่ามันขัดแย้งกับภาพลักษณ์วงการคลาสสิค

ที่ต้องมีความ เรียบหรู มิดชิดเป็นอย่างยิ่ง

นักนักวิจารณ์เองและสื่อก็เคยวิจารณ์การแต่งตัวของเธอว่ามันช่างไม่ไปกับความหรูหราและสง่างามของเพลง

แบบคลาสสิคเอาซะเลย บางคนถึงขนาดต่อว่าว่าเธอทำให้วงการเพลงคลาสสิคต้องตกต่ำด้วยซ้ำ

แต่เธอก็ตอบกลับด้วยผลงาน การเล่นและฝีมือที่ยอดเยี่ยมอลังการงานสร้าง โดยที่ทุกคนก็ต้องยอมรับจริงๆ

ว่าเธอนั้นเก่งจริงๆ รอบการแสดงในแต่ละครั้งที่เธอไปเล่นนั้น บัตร Sold out โดยส่วนใหญ่

และยิ่งการแต่งตัวที่ร้อนแรงแบบ Sexy แบบไม่กลัวจิ๊มิหลุดแบบเธอยิ่งสร้างความน่าสนใจ

ขึ้นอีกมาก

เธอเคยพูดถึงการแต่งตัวของเธอว่า จริงๆให้เธอแต่งแบบปรกติก็คงได้ แต่เธอนั้นรู้สึกไม่เป็นตัวของตัวเอง

ในใจเธอ ความรู้สึกเธอมันเรียกร้อง ให้กล้าแตกต่าง ไม่แคร์ ไม่กลัวกลับเสียงวิจารณ์ แต่ขอที่จะเป็นตัวของตัวเอง เพราะคุณค่าของเธอมีมากพอจากความสามารถที่เราต้องยอมรับ

และเมื่อเธอแต่งตัวแบบเซกซี่แบบนี้ เธอกลับรู้สึกสบายใจและมั่นใจกว่า และก็ทำให้การแสดงของเธอออกมาได้อย่างเต็มที่อีกด้วย มันจึงกลายเป็นตัวตนที่แตกต่าง แบบที่มาจากข้างในของเธอจริงๆ

สิ่งหนึ่งที่เรียนรู้จากเธอก็คือ ก่อนที่คุณจะสร้าง ภาพลักษณ์ที่เป็นตัวของตัวเองที่แตกต่างให้ประสบความสำเร็จนั้นก็คือ

คุณต้องมีความสามารถและความเก่งกาจที่แท้จริงด้วยนะครับ อย่ามองเพียงแค่สิ่งที่อยู่ข้างนอกอย่างเดียว

เพราะมีนักเปียโนที่แต่งตัว เซกซี่มากมายแต่สุดท้ายก็ได้แต่เล่นโชว์ใน  Youtube ให้เราดูเพลินๆ แต่ไม่สามารถสร้าง Image ตัวเองให้โดดเด่นจนเป็นที่กล่าวขวัญได้แบบเธอ เพราะความสามารถไม่ถึงนั่นเอง

อย่างนักเปียโนคนนี้ เธอก็เก่งพอตัวนะครับ Sexy ด้วย ชื่อว่า LOLA แบบเดียวกับ Yuja Wang เลย แต่ความดังนั้นยังห่างกับเธอหลายช่วงเลยทีเดียว เพราะเรื่องนี้สุดท้ายว่ากันด้วยฝีมือครับ

small.jpg

ยังไงในเรื่องของ brand Image ที่บอกบุคลิกเรานั้น สำคัญว่าต้องมีความสามารถด้วยนะครับมันถงึจะส่งสเริมให้แบรนด์ตัวตนเราแตกต่างจริงๆ

 

กว่าจะเป็นธุรกิจพัฒนาศิลปิน

08 Saturday Jul 2017

Posted by brandchatz in brand, Uncategorized

≈ Leave a comment

Tags

brand, music, personalbrand

Personal brand development.001.jpeg

#ในฐานะที่ทำงานด้านขายบริการมาก่อน . #หมายถึงงานสร้างศิลปินนะ = =”

ดังนั้นสินค้าที่ขายก็คือ คนเป็นต้นทุนและเป็นสินทรัพย์ที่สำคัญต่อบริษัทฯสร้างศิลปินและนักแสดง

การจะสร้างศิลปินหรือคนที่มีความสามารถพิเศษจึงต้องมีกระบวนการเส้นทางสำหรับการลงทุน ไม่อย่างนั้น จะเป็นการลงทุนที่ไม่ก่อให้เกิดรายได้เป็นอย่างยิ่ง
การเซ็นสัญญาของศิลปินที่บอกกันว่า 3 ปี 5 ปี  คนภายนอกอาจจะมองว่า ยาวนานจริง แต่สำหรับสิ่งที่เรียกว่าการพัฒนาคนนั้นไม่ยาวเลย
กว่าศิลปินคนนึงจะบ่มเพาะออกมาเป็นคนที่มีความครบด้านน่าติดตาม ต้องใช้ทั้งเงิน เวลา และทีมงานมากมาย และโอกาสที่จะได้ศิลปินที่ใช่อาจจะมีเพียง 1ใน 5 หรือ 20% หรือมากน้อยขึ้นอยู่กับความแม่นยำในการคัดเลือก แต่ส่วนใหญ่ก็ประมาณนี้

…….
คนที่จะถูกนำมาขัดเกลา ต้องมีพื้นฐานอยู่แล้วถึงจะสามารถนำมาฝึกต่อได้ การลงทุนในการสร้างก็มีตั้งแต่ทักษะพื้นฐานด้านดนตรี เต้น แสดง รวมถึงบุคลิก และความคิด และความสามารถเสริม
บางครั้ง เราก็ต้องดูแลไปถึงชีวิตส่วนตัว เพื่อให้เขามีสมาธิกับเรื่องเหล่านี้มากที่สุด

ไม่อยากบอก บางคนที่เคยดูแล ต้องถึงกับหาโรงเรียนให้เรียน หาบ้านให้อยู่ และอีกหลายๆอย่างที่ต้องทำ
การบริหารจัดการศิลปินเพื่อให้เกิดผลประโยชน์ร่วมทุกฝ่ายจึงเป็นงานที่ใช้ศาสตร์และศิลป์ หรือใช้ทั้งตัว ใจ และเงิน ตัวเอง รวมถึง น้ำใจอีกด้วย

บางครั้งผลลัพธ์ที่ได้ ก็น่าดีใจ แต่หลายๆครั้ง ก็ไม่ต่างจากพื้น เพื่อปูทางให้เขาไปต่อ
ไปได้แล้ว ได้สิ่งที่ได้ ก็จบกัน จากกันไป
กลับมาที่เรื่องเส้นทางการพัฒนาคนดีกว่า

คนหนึ่งคนที่มีความพร้อมอยู่แล้ว แทบจะหาได้น้อยมาก
แบบอย่างที่เราเห็นที่โด่งดังนั่นแสดงว่าเกิดมาเพื่อสิ่งนี้ เช่น พี่เบิร์ด ลุลา ปาล์มมี่ คนเหล่านี้ให้มีเพียง 1ในล้าน
น้อยไปนะ

คือมีทั้งทักษะพิเศษ ความพยายาม ความรับผิดชอบ ความทะเยอทะยาน และความอยากสำเร็จ

หลายคนมีทุกข้อ ยกเว้นข้อสุดท้าย คืออยากสำเร็จ เพราะใจไม่กล้าคิด กลัวผิดหวัง
เมื่อไม่กล้าคิด กลัว ก็มักไม่ได้
ผมเคยเจอหลายคนที่น่าเสียดายมาก ร้องก็เก่ง หน้าก็ดี การศึกษาก็ได้ แต่กลับกลายเป็นถูกสอนมาไม่ให้มีความอยาก เหมือนมาแล้วก็ไม่รู้จะทำดีหรือไม่
สุดท้ายก็ต้องไปทำอย่างอื่น เพราะความทะเยอทะยานไม่พอ

การใช้เวลาต่อการสร้าง เช่น เรื่องทักษะการเต้น แสดง จะต้องฝึกเป็นปี เพื่อให้จำนวนชั่วโมงสะสมมากพอเพื่อให้เข้าไปในกระดูก ให้เบิร์น

กว่าจะทำได้ ก็ต้องมีหลัก มากกกว่า 50-100 ชั่วโมง
ค่าเรียนอย่างต่ำ ชั่วโมงละ 1,000 ก็เอา 100 ชม. คูณ
แล้วไม่ได้เรียนแค่อย่างเดียว เพียบ

ดังนั้น ค่าใช้จ่ายต่อศิลปินในการพัฒนา จึงเป็นหลักหลายแสนถึงเป็นล้านบาทสำหรับบางคนไม่นับค่าเสริมสวยและศัลยกรรม
ผู้ชายสมัยนี้ก็ฉีดโบนะจ๊ะ

กว่าจะมาคิดราคาเพื่อให้เหมาะสมกับธุรกิจจึงเป็นงานระดับมหภาค ใช้เวลาอย่างน้อย 3ปี ถึงจะเริ่มมีกำไรบ้าง ปรากฏว่าเข้าปีที่3 หมดสัญญาซะงั้น
นั่นจึงเป็นเหตุผลที่มาว่า ทำไมศิลปินจึงต้องเซ็นสัญญาห้าปี
ไว้จะมาเล่าต่อ

เบสกีตาร์ ตำแหน่งสำคัญที่คนมักเล่นน้อยในวงดนตรี

15 Saturday Aug 2015

Posted by brandchatz in advertising, ดนตรี, บุคคล, ฟุตบอล, football, HR, music

≈ Leave a comment

Tags

การทำงาน, นิสัย, เบส, band, bass, football, guitar, music, personal, personality

8560201632_1d97a7a45b_o

มือเบส หรือเบสกีตาร์ เป็นเครื่องดนตรีเด่นน้อย

คนที่คิดจะเล่นในสมัยผม คือคนเล่นกีตาร์ไม่ค่อยเก่ง

ถ้าใครคิดจะตั้งวง ตำแหน่งยอดฮิตก็คือ มือกีตาร์

เป็นตำแหน่งที่วัยรุ่นชื่นชอบสุด

ตำแหน่งถัดมาก็มักจะเป็นมือกลอง

เพราะมันดูเท่ และดูมีความแตกต่าง

วงร๊อคส่วนใหญ่มักไม่ค่อยมีคียบอร์ด

ถ้าจะมี คนที่เล่นส่วนใหญ่ก็มักเป็นสายเรียนเปียโนมาก่อน

ทางบ้าน อาจจะมีอันจะกิน เพื่อนๆจึงมักบังคับให้ไปเล่น

สำหรับนักร้อง เป็นตำแหน่งที่เรียกกันว่า เล่นดนตรีไม่เป็นก็มาร้อง

เพราะส่วนใหญ่ก็มักจะเป็นเพื่อนร่วมก๊วน

มาร้องให้วงหน่อย จะได้รู้ว่าเล่นถูกท่อนรึเปล่า

แต่พอนานๆไป เริ่มเล่นเป็นมากๆขึ้น

ร้องก็เป็นตำแหน่งที่เด่นที่สุด ได้แฟนเร็วสุด

ส่วนเบสน่ะหรอ  เป็นตำแหน่งกลางๆ

ไปกีตาร์ก็ไม่ได้ เพราะยากไป แต่จะเป็นนักร้อง อันนั้นก็ไม่ได้เล่นดนตรี

ดังนั้น เบส จึงเป็นตำแหน่งที่เหมาะกะคนที่อยากอยู่ในวง แต่เล่นไม่ค่อยเก่ง

หรือไม่ก็เป็นพวกขี้เกียจซ้อม เป็นแบบนั้น

แต่ในอีกมุมหนึ่ง สำหรับคนเล่นเบสบางคนที่ผมได้เจอ

บางคนเล่นกีตาร์ใช้ได้เลย แต่เขาเลือกมาเล่นเบส เพื่อให้วงได้เกิด

อาจจะไม่ได้ชอบเบสมาก แต่เสียสละเพื่อให้วงมันเป็นวง

ถึงแม้จะเป็นตำแหน่งที่เขาไม่ชอบเล่น

แต่การที่มีคนเบส เท่ากับวงมันมีแกนแล้ว

เบส  จึงเป็นตำแหน่งที่โคตรสำคัญในวงดนตรี

วงจะดีไม่ดีนั้น อยู่ที่คนเบส 

เพราะเบสจะคอยควบคุมจังหวะ สร้างตำแหน่งสูงต่ำของคอร์ด

และถึงจะไม่มี Hero เหมือนอย่างคนเล่นกีตาร์มากนัก

แต่คนเล่นเบส หลายคนก็ เท่ และโด่งดังมากๆ อย่างเช่น Sting แห่ง ThePolice 

เพราะการเล่นเบส เหมือนมนุษย์ปิดทองหลังพระ

ดูไม่เด่น แต่มีประโยชน์ ทำให้ผมนึกถึง กีฬาอย่างฟุตบอล

คนส่วนใหญ่ก็ชอบเล่นตำแหน่งกองหน้า ใครจะอยากมาเล่นกองหลัง

ผมเห็นหลายๆครั้ง คนที่เล่นดนตรี หรือเล่นกีฬา

ตำแหน่งของการเล่น บ่งบอกนิสัยของเขาได้

เพราะการเลือกเครื่องดนตรี หรือการยืนตำแหน่งการเล่นของเขา

จะทำให้คุณรู้ถึงความคิดของเขา

หากคุณจะต้องรับสมัครงาน รับใครมาทำงานด้วย

ลองถามเขาดู  เผื่อว่าเขาเล่นดนตรีหรือกีฬาอะไร

ถามลงไปอีกนิดว่าเขาเล่นเครื่องอะไรหรือตำแหน่งอะไร

คุณอาจจะพอมองเห็นนิสัยบางอย่างของเขาได้เลย

ฟังแบบไหนก้ได้แบบนั้น (Brandvoice)

13 Saturday Jun 2015

Posted by brandchatz in brand voice

≈ Leave a comment

Tags

branding, brnaded, music, tribe, voice

เนื่องจากเป็นคนที่ชอบฟังและเล่นดนตรี 

ดังนั้นการที่เราเอาหูของเราเข้าเจอกับเสียงอะไรจึงมีประเด็น

เพราะถ้าเราได้ยินเสียงนั้น เพลงนั้น มากกว่า 3 ครั้งขึ้นไป ซ้ำกัน

 มันจะเริ่มจำ และให้สมองเราจะได้ยินทำนองนั้นวนเวียน

ถ้าโชคดี เสียงที่ได้ยิน มันเป็นเสียงที่เราชื่นชอบ 

หรือมีประโยชน์กะเรา ก็ดีเลยครับหูพัฒนา สมองเติบโต

แต่ถ้าเสียงที่ได้รับ มันเป็นเสียงที่เรียกว่า bad voice ก็จบกัน

การบริโภคเสียง ไม่ต่างกับคำว่า You are what you eat.

เราได้ยินแบบไหน เราก้เป็นแบบนั้น

ในสภาวะของนักดนตรีก็เช่นกัน

การฝึกเพื่อจะเป็นนักดนตรีที่ดี  จำต้องอยู่ในสภาวะเสียงที่ทำให้หูพัฒนา

คุณฟังเพลงแบบไหน มันก็ทำให้คุณเล่นออกมาเป็นแบบนั้นนั่นแหล่ะ

หลักการพวกนี้ก็ถูกเอามาใช้ในหลายเรื่อง การตลาดก็ไม่พ้น

บ้านเราเคยใช้วิธีประโคมสื่อ ประเภทที่เรียก เพลงละพันวันละเพลงสมัยก่อน

เพราะสื่อมีจำกัด บังคับฟังง่าย ผลลัพธ์ เราได้เพลงฮิต มีเพลงที่เรียกว่า Mass Content

แต่เดี๋ยวนี้ เทคโนโลยี่การเสพสื่อเปลี่ยนไปแล้ว ผู้คนต่างพัฒนาความชอบจากตนเอง

สื่อเป็นเพียงผู้สนอง คำว่า Mass มีผลเหมือนกัน

 แต่ต้องเป็น Content ที่แตกต่างและมีลักษณะพิศดาร

ใครจะคิดว่าเหนียวไก่จะดังขนาดนั้น!!!!

Brand voice ที่เอามาสร้าง Character ของสินค้าหรือจะองค์กร แม้กะทั่งคน

ส่วนใหญ่จึงสร้างในลักษณะเป็น tribe base จะดูเป็นไปได้มากกว่า

กลุ่มใครกลุ่มมัน ชัดเจนและเข้าถึงกว่า

วันนี้ใครบอกว่า ทำ คอนเท้นท์แบบ Mass นี่ ตลกแล้วนะครับ

พฤติกรรมคนเปลี่ยนไปมากแล้ว แทบหาโอกาสแบบนั้น ไม่เจอแล้ว

ยกเว้นคุณต้องใช้เงินในการเข้าถึงสื่อในจำนวนมหาศาล

ซึ่งก็ไม่รู้ว่าคุ้มรึเปล่า

brand voice.001

Articles

blogger

  • brandchatz
April 2021
M T W T F S S
 1234
567891011
12131415161718
19202122232425
2627282930  
« May    

Goodreads

Blog at WordPress.com.