ถ้าผู้ชายคนนี้ไม่เกิดอุบัติเหตุเสียก่อน ป่านนี้เราก็คงได้นักปั่นจักรยานมาหนึ่งคน

และอาจจะสูญเสีย นักออกแบบแฟชั่นชาวอังกฤษที่มีเอกลักษณ์ที่ชัดเจนที่สุดไป

ชายคนนี้ชื่อ ท่านเซอร์ พอล สมิท (Sir Paul Smith)

………..

ใช่ครับ ก่อนหน้านี้ เขาได้มีความตั้งใจที่จะเป็นนักจักรยานในระดับนักแข่งเลยทีเดียว

แต่อย่างที่ผมได้เขียนไว้ตอนต้น ก็เป็นโชคร้าย หรือโชคดีของเขาในเวลาต่อมา

เพราะอาการเจ็บหนักกร่วมครึ่งปี ทำให้เขาต้องหันเหมาสนใจในเรื่องศิลปะแทน

……….

หลังจากที่ต้องตัดสินใจหยุดชีวิตของการเป็นนักกีฬา

ในยุค60 ยุคสมัยที่คนทั้งโลกฟังดนตรี แบบ Rolling Stone mils davis และพูดคุยกันใน Bar

เขาก็ได้เริ่มตัดสินใจเปลี่ยนแนวทางของชีวิต และเขาก็ได้เจอเพื่อนที่ชื่อ Pauline

นักศึกษาศิลปะ Royal college of art  เขาได้คู่หูรู้ใจและกลายเป็นคู่ชีวิต ที่เหมือนกำลังสำคัญในการออกแบบแฟชั่นในเวลาต่อมา

ในที่สุด ชายที่ชื่อ Paul smith ก็ได้เปิดร้านของตัวเองในปี 1970 สาขาแรก

ในแนว British Fashion และเขากลายเป็น brand icon ด้านแฟชั่นในเวลาต่อมา

สิ่งที่โดดเด่นของเขา อย่างที่ทุกคนรู้กันก็คือ

ลายที่เป็น “Definitive Strip” หรือลายทางหลากสี ถือเป็น design identity

ที่คนทั้งโลกสามารถจดจำได้อย่างแม่นยำ โดยเขาใช้สีมากทั้งหมดถึง 28 สี

ทั้งๆที่ จุดเด่นของเสื้อผ้าแบบ Paul smith ก็คือความเป็นอังกฤษ ตัดเย็บประณีต

และมีความเป็นผู้ดีแบบ classic อยู่ในแบรนด์ของเขาแต่ถ้าใครจะพูดถึง

แบรนด์นี้ ลายทางหลากสีต่างหากคือสิ่งที่ต้องจำ

สิ่งที่เป็นเอกลักษณ์ของเขาอีกอย่างก็คือ Shop ของ Paul smith ในแต่ละที่ไม่มีที่ไหนเหมือนกันเลย

ตึกแบบสีชมพูและตกแต่งแบบหนังฮอลีวู้ด อยู่ในสาขา LA จัดร้านแบบสวนญี่ปุ่นในสาขาที่ญี่ปุ่น ร้านในอังกฤษก็ออกไปอีกแนวนึงเช่นกัน

การเป็นนักออกแบบของ Paul Smith เองก็น่าสนใจอย่างยิ่ง เขาบอกว่า เขาสามารถออกแบบได้ทุกอย่าง

และสามารถคิดได้ตลอดเวลา

  เขาเคยออกหนังสือเล่มนึงที่ชื่อ “You can find inspiration in everything”

ทุกวันนี้ สินค้าของ Paul smith มีมากถึง 14 ประเภท และมีสาขามากมายในทั่วโลกกว่า 66 ประเทศ

อานจักรยาน เขาก็ไม่พลาด

แม้กระทั่ง เสื้อทีมแมนยู เขาก็เคยออกแบบ

มาดูตำแหน่งของ brand หรือ brand positioning กันอีกสักนิด

ตำแหน่งแบรนด์ของ Paul smith ถ้าเทียบความเป็น Hi Fashion ก็ยังถือว่า ต่ำกว่า Burberry และ Armani แต่ถ้าสูงสุดและแพงสุดต้องยกให้กับ Comme des Garcons

ส่วน Brand Value ของ Paul Smith ถ้าแบ่งตาม Model ของ AAKER ก้เป็นแบบนี้

….

Brand as Product/British, Fashion ,Style Excitment ,High qaulity

Brand as Corporate/Global, luxury market, Colorful heritage,Experience

Brand as personality/Quirky Character,Upper class,Smart,Charming

Brand as Symbol/Strerotype of “Britishness”Strip,Playful,Unique style,Creative design

=======================================================

 

นี่คือความสุดยอดของผู้ชายที่ชื่อว่า Paul smith ที่เป็น Brand iCon ในโลก Fashion ของคนทั้งโลก

=================================================

source

http://www.paulsmith.co.uk/us-en/shop/company-history.html

mollymcgarry_/docs/r.nb_brandbook