• About

brandchatz

~ World changing by branded

brandchatz

Tag Archives: branding

3 ข้อใหญ่ของแบรนด์ประสบการณ์ที่ต้องมี

21 Saturday Jan 2017

Posted by brandchatz in brandingdiy, Uncategorized

≈ Leave a comment

Tags

brandexperience, branding, sensory

ในการทำแบรนด์ประสบการณ์เพื่อนำไปสู่ความยั่งยืนระยะยาว  ผมมี 3 ข้อใหญ่ที่คิดว่าเป็นเรื่องสำคัญมากๆbrand experience.001.jpeg

Brand Position

ถ้าคุณไม่สามารถหาความแตกต่างของแบรนด์คุณได้อีกต่อไป แล้วใครจะซื้อสินค้าคุณ

การตัดสินใจซื้อของลูกค้ามักจะมาจาก 3ปัจจัยหลักๆ ที่มีอิทธิพลก้คือ ราคา  บริการ และ การแสดงออก

ของแบรนด์ 

แต่ในปัจจุบัน สิ่งที่เริ่มเข้ามาเป็นปัจจัยอีกข้อก้คือ ความสัมพันธ์

และยิ่งไปกว่านั้น แบรนด์ที่สร้างความสัมพันธ์ได้ดีเยี่ยม มักจะเป็นผู้ชนะใจลูกค้าในท้ายที่สุด

ดังนั้นการหาคุณค่าของแบรนด์ที่ไม่เหมือนใคร จะต้องกำหนดให้ชัดเจน เสียก่อน เพื่อนำไปสู่การสร้างลูกค้าในตลาดของคุณเองในอนาคต และสิ่งที่สำคัญก็คือ พัฒนาสิ่งที่เรียกว่าความสัมพันธ์เพื่อทำให้เกิด การผูกพันในระยะยาว

Brand relation

4 ขั้นตอนต่อการขับเคลื่อนให้เกิด ความสัมพันธ์ก็คือ

1สามารถบอกตัวตนของแบรนด์ได้ (brand identity )

2แบรนดช่วยเหลือหรือได้แก้ปัญหาให้กับลูกค้า (helping)

3แบรนด์มีความหมายที่พิเศษบางอย่างต่อเขา (meaning)

4เขามีความรู้สึกที่ดีกว่าแบรนด์อื่นๆ เมื่อใช้แบรนด์คุณ (inspiring)

ถ้าคุณสามารถสร้าง4 ขั้นตอนนี้ได้ จะสามารถทำให้เกิด ความสัมพันธ์ระยะยาวต่อลูกค้า และพัฒนากลายเป็นเหมือนเพื่อน พี่น้องหรือ ญาติของคุณ

Brand intent

การสร้างให้แบรนด์มีทั้งสี่ ข้อ ต้องใช้ เรื่อง sensory มาเป็นตัวกำหนดการวางประสบการณ์ของแบรนด์กับลูกค้าให้ดี เพื่อให้เกิดความประทับใจแบบสุดได้

จุดเริ่มต้น ต้องมาจากความตั้งใจอย่างชัดเจน

เพราะถ้าแบรนด์เจตนาไม่ชัด ผู้รับสารจะไม่มีวันยินยอมให้คุณเข้าไปอยู่ในใจเด็ดขาด

เพราะสิ่งเหล่านี้ทำให้เกิดอารมณ์ ความรู้สึก ซึ่งมีพลังมหาศาลต่อแบรนด์มากที่สุด

อย่าลืมว่า ถ้าการไม่ซื้อแบรนด์คุณมันเป็นเรื่องเหตุผลเช่น แพงไป ถูกไป เล็กไป ใหญ่ไป คุณยังหักล้างแก้ไขได้ง่าย

แต่ถ้าเมื่อไหร่ การไม่ซื้อของแบรนด์มาจากเรื่องของอารมณ์แล้วละก็ คุณเหนื่อยเลยทีเดียว

เรียบเรียงโดย 

Brandchatz

………………….

Source

Experiential MarketIng/Kerry smith/Danhanover

Personal brand การสร้างแบรนด์ตัวตนที่ไม่ใช่แค่เปลี่ยนชุดแล้วถ่ายรูป

19 Monday Dec 2016

Posted by brandchatz in personalbrand, Uncategorized

≈ Leave a comment

Tags

แบรนด์บุคคล, branding, personalbrand

personalbrand2-001

ปัจจุบัน การทำแบรนด์เดินไปไกลกว่าแค่สร้าง Brand Image

การไปซื้อชุดใหม่ ตัดผมแต่งหน้าใหม่ รวมถึงหา action หรือ Pose ต่างๆ

เป็นเพียงเครื่องมือ  หัวใจก็คือ การวางแนวคิดและหาแก่นแท้ของแบรนด์

การสร้าง Personal brand มีข้อที่ยากที่สุดอย่างนึง

เพราะมนุษย์ เป็นสิ่งมีชีวิต ไม่เหมือนสินค้า

มีอารมณ์ มีความผันผวนมากที่สุด 

แต่ก็เป็น องค์ประกอบใหญ่ในธุรกิจ

ที่จะทำให้เกิดความชัดเจน และช่วยในการสร้างให้สินค้า

และองค์กร ทีมงาน มีสิ่งสื่อสารที่มีชีวิตและจิตใจ

ซึ่งเป็นสิ่งที่มนุษย์ต้องการมากที่สุดที่จะรับรู้

ทำให้ Personal brand จึงเป็นส่วนที่สามารถนำความสำเร็จได้อย่างรวดเร็ว

หากคนๆนั้น เข้าใจและทำได้อย่างถูกทางและถูกวิธี

องค์ประกอบการทำ Personal brand ที่เป็นหลักใหญ่ 3 ข้อ

personalbrand2-002

1.การทำ Brand Audit เพื่อนำไปสู่การหาตัวตนของ Brand

personalbrand2-003

2.การทำ Brand Identity และ Position ของ Brand เพื่อสร้างจุดเด่นและความแตกต่าง

personalbrand2-004

3.การทำ Communication และวางแนวทางในการสื่อสารของ Brand

โดย 3 องค์ประกอบจะเป็นวิธีการทำงานที่เปลี่ยนแปลงจากคนให้กลายเป็นแบรนด์ได้มีประสิทธิภาพ

เพราะมนุษย์ต้องเข้าใจคุณค่าของการเป็นอยู่ในตัวของเขาเอง

และสามารถนำเอาคุณค่าเหล่านั้นสร้างสิ่งที่เกิดประโยชน์ต่อผู้คน

#brandchatz

เทคนิคเขียนคอนเท้นท์ที่ทำให้คนอยากอ่าน

15 Thursday Dec 2016

Posted by brandchatz in branding, content, Uncategorized

≈ Leave a comment

Tags

advertising, brand, branding, content

content-technique-001การเขียนคอนเท้นท์ในเชิงการสื่อสาร เพื่อให้คนรับรู้ถึงแบรนด์เรา

สิ่งที่สำคัญต้องรู้จักใช้เทคนิคที่ดี เพื่อสร้างให้เกิดความน่าสนใจในการเปิดอ่าน

นี่คือหลักที่คุณสามารถนำเอาไปใช้ได้

1.ใช้ความจริง

ความจริงเป็นสิ่งไม่ตาย หรือข้อเท็จจริง

ที่จะสามารถสร้างความเชื่อของคนให้คล้อยตามได้

นักสื่อสาร ไม่ว่าจะเป็น พิธีกร นักแสดง นักพูด หรือหลายๆข้อเขียน

มักจะเริ่มต้นด้วยการพูดถึง เพื่อจูงใจให้คนเกิความเชื่อ

แต่จะดีกว่านั้น ถ้าคุณสามารถพูดความจริง

ในแบบความจริงของชีวิต

เช่น

ชีวิตคนเราสั้นนัก

ทุกสิ่งล้วนเปลี่ยนแปลง

หมอส่วนใหญ่มักลายมือไม่ดี

เด็กๆมักจดจำข้อมุลได้ดีกว่าผู้ใหญ่

การมีเงินให้คุณมีอิสรภาพ

อายุเฉลี่ยของคนยืนยาวกว่าหมาและแมว

คนที่มั่นใจมากเกินมักเกิดจากความไม่เชื่อมั่นลึกๆในตัวเอง

วันจันทร์มักจะเป็นวันทำงานที่ยาวที่สุดของอาทิตย์

ข้อเท็จจริงแบบนี้จะสามารถให้คุณเปิดประเด็น

หรือสร้างความคล้อยตามให้กับคนรับสารจากคุณได้

2.ขยายความจริงให้เกินจริง

การขยายความจริงให้เว่อวังเกินจริง

เป็นส่วนของการสร้างให้ผู้คนเกิดการจดจำได้ดีขึ้น

เป็นเทคนิคที่นักโฆษณาส่วนใหญ่ชอบใช้

และจะยิ่งดีว่ากว่า เติมอารมณ์และความรู้สึกเข้าไปในเนื้อหา

เช่น

ถ้าแบรนด์ของคุณเป็นของที่เกี่ยวกับสินค้าเสริมความงาม

คุณสามารถนำเอาข้อเท็จจริง จากข้อที่ 1 มาใช้ และขยายต่อ

สมมุติว่า ข้อเท็จจริงของความงาม นั้นคือ

แอลกอฮอล์ คือสาเหตุหลักต่อการทำลายการเสริมความงาม

แบบนี้ คุณมาสามารถสื่อสารได้หลายแบบ

เช่น

“อย่าให้ความสวยของคุณ ต้องพังทลายเพราะความไม่รู้”

(ภาพจมูกเน่า หลังจากกินแอลกอฮอล์)

“แอลกอฮอล์หนึ่งแก้ว มีผลกับความสวยมากกว่าที่คุณคิด”

(ภาพเหล้า1 แก้วที่ใหญ่มากๆเกินจริง)

“อย่าล้อเล่นกับความสวยที่คุณอยากได้ด้วยการดื่ม”

3.อย่าลืมเน้นย้ำจุดขายของคุณให้ชัด

ถ้าแบรนด์ความงามของคุณ จุดขายคือเรื่องบริการ

เติมเรื่องความใส่ใจในการบริการเข้าไปในข้อความ

เช่น

“สิ่งเหล่านี้จะไม่เกิดขึ้นกับความสวยของคุณ เพราะเราใส่ใจในความงามของคุณ”

(รูปภาพของคนสวยที่มั่นใจเปรียบเทียบกับอีกหนึ่งคนที่ต้องพังไปจากความไม่รู้)

หลักคิดของการสร้างและสื่อสารของแบรนด์

01 Tuesday Nov 2016

Posted by brandchatz in advertising, branding, Uncategorized

≈ Leave a comment

Tags

advertising, แบรนด์, branding

brand-strucuture-001

วันนี้มีโอกาสได้คุยกับทั้งลูกค้า และคนที่สนใจที่อยากจะทำเรื่องแบรนด์

คำนึงที่ มีคนมักจะพูดหรือถามกลับมาว่า แบรนด์นี่ คือการออกแบบโลโก้ ใช่มั้ย

ทำให้ผมเลยต้องมานั่งอธิบายให้ฟังเพิ่มเติมไปอีกพอสมควร

การทำแบรนด์ มีมากกว่าการทำแค่โลโก้  เพราะการทำแบรนด์

เป็นเรื่องของการสร้างให้เกิดคุณค่าของสินค้า โดยเฉพาะการทำให้คนรู้สึก

ดังนั้น พอพูดว่าจะทำให้คนรู้สึกกับแบรนด์  ไม่ได้ตัดสินใจที่จะซื้อหาแค่เหตุผลอย่างเดียว

มันเลยต้องมีวิธีการกันบ้าง  แนวคิดที่ น่าจะเข้าใจไม่ยากก็คือ

การใช้แบบแผน ปิรามิด เป็นหลักในการสร้างแบรนด์ (Resonance Model ของ Kevin keller)

brand-strucuture-002

และหลังจากนั้นก็มาทำต่อในเรื่องการสื่อสารแบรนด์ การสื่อสารแบรนด์ก็มีความเยอะพอควร

เป็นความเยอะแบบที่ คนซื้อ ได้เห็น นิดเดียว  แต่คนทำ คิดมาแทบตาย

ไม่ต่างจากภูเขาน้ำแข็ง  ที่เราเห็นแต่ยอดข้างบน  แต่ข้างล่าง ผ่านการวางแผนคิดในทุกด้าน

เพื่อให้การสื่อสารนั้น ถูกต้องและได้ประโยชน์สูงสุด

tip-of-the-iceberg-001

brand-strucuture-003

แต่วิธีการทั้งหมด เป็นสิ่งที่จะทำให้คุณเข้าใจโครงสร้างของแบรนด์อย่างจริงจัง และยืนยาว

อย่างน้อย เวลาแบรนด์คุณดัง คุณก็รู้ที่มาที่ไป หรือมันไม่ดังตรงไหน คุณก็สามารถ วิเคราะห็ได้อย่างถูกจุด

เพราะคุณได้ออกแบบวางแผน  ผ่านการคิดมาอย่างดีนั่นเอง

จุดยืน (ตำแหน่งของ Brand)

08 Saturday Oct 2016

Posted by brandchatz in brand, Uncategorized

≈ Leave a comment

Tags

branding, marketing, positioning

3brand-positioning-001

ช่วงนี้งานลูกค้าเยอะจัดจนต้องหายไปหลายวัน  ไม่ได้เขียนอะไรมาแชร์เลยครับ

มีเรื่องนี้ตอนที่ไปทำงาน มักจะเป็นแนวคิดสำคัญ ในการทำแบรนด์ทุกครั้งไป ที่ต้องเอามาวางไว้

เป็นเหมือนเครื่องมือตัดสินใจ

การหาจุดยืน หรือ การหาส้นเท้าที่ดี  เราต้องเข้าใจ สององค์ประกอบ

คือ จุดที่แตกต่าง POD(Point of different) และ จุดที่พื้นฐานของสินค้าต้องมี POP

(Point of parity) ทั้งสองอย่างต้องคิดไปคู่กัน

เช่น ถ้าคุณขายรถ ถ้าจุดเด่นรถคุณคือไม่ใช้น้ำมัน แต่สิ่งที่พื้นฐานรถต้องมี

ก็เช่นความเร็วมาตรฐาน มีแอร์ มีเครื่องเสียงอะไรแบบนี้เป็นต้น คุณก็ต้องมี

ไม่อย่างนั้น จุดเด่นที่คุณมีอาจไม่ช่วยอะไร

หลังจากนั้นก็ลองดู 3 ข้อหลักของส้นเท้า  เอ้ย จุดยืน หรือตำแหน่งของแบรนด์กันครับ

3brand-positioning-002

1.ส้นเท้าทางการตลาดมีสองจุดที่ต้องคิด (ยังจะส้นเท้าอีก = =“)

ส้นเท้าที่อยู่ในปัจจุบัน และส้นเท้าที่จะไปอยู่ในอนาคต

คือคุณอาจจะต้องคิดให้ออกว่า จะให้แบรนด์มันเติบโตอย่างไร

และมีช่องที่จะให้เติบโตและพัฒนาไปได้ด้วย

3brand-positioning-003

2ตำแหน่งที่ดีต้องระมัดระวังเรื่องตัวตนและความเป็นพื้นฐานของสินค้านั้นๆ

ผมพบว่าเจ้าของกิจการหลายคนมักมองข้าม เรื่องจุดเสียเปรียบในจุดแข็ง

ของตัวเองเวลาเปรียบเทียบกับคู่แข่งเจ้าอื่น

พูดอีกที ในจุดแข็งของคุณ มันจะมีอีกด้านที่เป็นจุดอ่อน

เช่น คุณเลือกที่จะเป็น สินค้าที่ราคาต่ำ แต่จุดเสียเปรียบของราคาต่ำ ก็คือ

ของมักคุณภาพไม่ค่อยดี ดังนั้น ถ้าจุดนี้มันเป็นจุดอ่อนของคุณถ้าไปเทียบกับคุณสมบัติ

การแข่งขันพื้นฐานละก็ คุณก็ตายอยู่ดี แม้ต่อให้คุณถูกแค่ไหนก็ตาม

อ่านเพิ่มเรื่อง จุดเด่นที่ http://bit.ly/2dOMNJy

3brand-positioning-004

3.ตำแหน่งที่ดีควรจะสะท้อนให้เห็นถึงประโยชน์ที่จะได้รับจากสินค้าคุณ

หรือพูดง่ายๆคือ จุดไหนที่เป็นจุดชี้ชัดว่าลูกค้า มีความปราถนาอยากได้แบรนด์ของคุณอย่างมาก

สรุปก็คือ การหาจุดยืนที่ดีของแบรนด์ ควรมี 3 ข้อนี้

และทั้งหมดควรต้องประกอบไปด้วย จุดที่แตกต่าง และจุดพื้นฐานของสินค้า

ที่ต้องคิดไว้ทุกครั้ง เพื่อที่จะทำให้สินค้านั้น

มีครบสองเรื่องที่ว่าด้วย หัวคิด และหัวใจ เพื่อทำให้แบรนด์ของคุณโดดเด่นจากตลาด

 

ทำแบรนด์ให้เป็นคน

24 Saturday Sep 2016

Posted by brandchatz in brand value, Uncategorized

≈ Leave a comment

Tags

แบรนด์, brand character, Brand value, Branded, branding

brandlive-001

ยิ่งสินค้าที่อยู่ในตลาดมีมากขึ้นเท่าไหร่ การจดจำสินค้าว่าแบรนด์เป็นอย่างไรยิ่งลำบาก

ดังนั้น เพื่อให้แบรนด์มีมิติ น่าสนใจและเข้าไปอยู่ในใจคนได้เร็วที่สุด มากที่สุด

การสร้างให้แบรนด์มีชีวิตราวกับคนจึงเป็นวิธีที่หลายแบรนด์นิยม

มาดู 5 แนวทาง วิธีการที่จะทำให้แบรนด์กลายเป็นคน และมีเสน่ห์ให้คนจำได้มากขึ้น

  1. หาคำนิยม หรือkeyword ที่คุณจะบ่งบอก ลักษณะความเป็นของคุณให้ชัดเสียก่อน

เช่น Disney จะมี 3 คำนี้ ที่บ่งบอกแบรนด์ได้ชัด คือ Fun Family Entertainment

      หา 3 คำที่บ่งบอกบุคลิกแบรนด์คุณที่ชัดเจน

brandlive-002

2.สร้างความรู้สึกและจิตใจให้แบรนด์ด้วยการเขียน Mental map เช่น  BMW

กำหนดหัวข้อของ Mental Map ว่า จะต้องประกอบด้วย Luxury Image

High Performance และต้องเป้นรถที่มี Stylish และมีพลัง Powerful

รวมถึง มีประสิทธิภาพ Efficiency ที่มีประวัติศาสตร์ที่ยาวนาน heritage

brandlive-003

3.หา Personality ของแบรนด์โดยเทียบเคียงกับบุคลที่มีชื่อเสียงหรือเป็นคนที่ทุกคนรู้จัก

เพื่อสร้างความเข้าใจให้กับทุกคนได้ง่ายขึ้น

brandlive-004

4.Brand Voice เป็นสิ่งที่จะทำให้แบรนด์เข้าใกล้ความเป็นคนมากขึ้น การมีเสียงของแบรนด์

ยิ่งจะทำให้สร้างความรู้สึกต่อแบรนด์และสาวกได้มากยิ่งขึ้น การหาคำพูดคมๆให้แบรนด์คุณ

หรือยิ่งมีบุคลิกของเสียงที่เป็นเอกลักษณ์ด้วยแล้ว จะยิ่งผูกแบรนด์ให้ติดกับสาวกได้มากขึ้น

brandlive-005

5.Brand Value นอกเหนือจาก Functional value+Emotional Value ที่ต้องมีแล้ว

ในยุคนี้ การสร้างคุณค่าให้กับสังคม หรือ Socail Value เป็นเรื่องจำเป็นอย่างยิ่งที่คุณจะสามารถ

เรียกสาวกที่จะเดินเข้ามาศรัทธาความขลังของแบรนด์คุณได้อย่างรวดเร็ว

brandlive-006

Credit Pict

http://wersm.com/why-do-people-follow-brands-on-facebook/

https://www.google.co.th/search?q=brand+social+value&espv=2&biw=1274&bih=629&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ved=0ahUKEwjZxtaqxqjPAhVGLo8KHfA2AvMQ_AUIBigB#tbm=isch&q=best+brand++social+value&imgrc=aFHkHrgSBvMzrM%3A

5 องค์ประกอบแบรนด์ที่จะอยู่ยาวนาน

22 Thursday Sep 2016

Posted by brandchatz in Uncategorized

≈ Leave a comment

Tags

brand, branding, enduring, marketing

brand-enduring-001

หากอยากรู้ถึงวิทยาการของแบรนด์ การเข้าใจถึงผู้นำตลาดเป็นเรื่องที่ต้องศึกษา

ตามการศึกษาของ Dartmount’s Tuk school of business ของ อาจารย์ Peter Golder ว่าไว้ว่า

ผุ้นำตลาดมักสูญเสียความเป็นเจ้าตลาด เมื่อเวลาผ่าน จากการศึกษาย้อนไปตั้งแต่ปี 1923

จนถึงปี 1997 ในแต่ละ กลุ่มประเภทสินค้า เราจะพบว่า

มีเพียง 23แบรนด์ เท่านั้น จาก 100 ประเภท ที่ยังคงอยู่ในตลาดผู้นำ

28% ของแบรนด์ผู้นำ ล้มเหลวอย่างสิ้นเชิงในปี 1997

ยิ่งโดยเฉพาะ สินค้าประเภทเสื้อผ้าและแฟชั่น มีถึง 67% ที่ล้มเหลว

ส่วนในหมวดหมู่อาหารก็ดีขึ้นมา ประมาณ 39% ที่ยังสามารถคงความเป้นผู้นำในขณะที่ 21 % ล้มหายตายจาก

เมื่อศึกษาลงไปจะพบว่า

หลายๆแบรนด์ต้องต่อสู้กับเศรษฐิจขาลงและอัตราเงินเฟ้อสูง

ครึ่งนึงของแบรนด์ที่เป็นผู้นำจะหายไปในช่วง 12-39 ปี

เมื่อแบรนด์ผู้นำหายไป มักจะกู้กลับมายาก

อัตราของแบรนด์ที่เหลือจนถึงปัจจุบันยังถือว่าต่ำถ้าเทียบกับยุคแรกๆ

แบรนด์ที่อยู่ได้ยาวหน่อยมักจะเป็นแบรนด์ประเภทอาหารที่มีอัตราสูงเกือบครึ่งนึง ส่วนเสื้อผ้าและแฟชั่นนั้นต่ำสุด

5 องค์ประกอบที่  Peter Golder อาจารย์จากDartmount’s Tuk school of business ให้ไว้สำหรับเหตุผลที่แบรนด์จะอยู่ได้คงทน

  1. ภาพอนาคตของตลาด Mass  บริษัทต้องมีสายตาที่เชี่ยวชาญกับตลาดขนาดใหญ่หรือ Mass ในการขยายตลาดและสร้างความถาวรกับลูกค้า

ยกตัวอย่าง Pampers ในตลาดผ้าอ้อม ก็ไม่ได้เป็น ผู้นำตลาดในช่วงหลายปีแรก แต่หลังจากที่ Pamper ศึกษาและวิจัยอย่างจริงจังในการที่จะทำให้การใช้งานนั้นสะดวกและมีประสิทธิภาพอย่างแท้จริง หลังจากนั้นเขาก็กลายเป็นผู้นำอย่างแท้จริง

brand-enduring-002

2.การจัดการเพื่อให้แบรนด์นั้นคงอยู่  การค้นพบเทคโนโลยี่จะสามารถนำพาให้เราเป็นผู้นำตลาดได้ บ่อยๆครั้งการมั่นคงกับการศึกษาค้นคว้ามักให้ผลลัพธ์ที่ยิ่งใหญ่ เช่น JVC ใช้เวลาในการวิจัย วิดีโอแบบ VSHถึง 21 ปีก่อนที่ปล่อยสู่ตลาดในปี 1976 และเขาก็กลายเป็นผู้นำตลาดในที่สุด

brand-enduring-003

3.การรักษาสัญญากับระบบการเงิน การแข่งขันเพื่อเป็นผู้นำในระยะยาวแน่นอนต้องใช้เงินในการทำ Research and Development มากกว่าบริษัทที่เน้นทำกำไรในระยะสั้นแน่ๆ แต่ Sony ก็สามารถทำให้เราเห็นถึงการแก้ปัญหาขององค์กรที่เกือบจะล่มสลาย โดยการมีวินัยทางการเงินที่เข้มแข็งและรวมถึงการดูแลระบบการเงินอย่างเข้มงวดในช่วงปีหลังๆ

brand-enduring-004

4.ไม่ผ่อนปรนกับสิ่งประดิษฐใหม่  Gillette สร้างมีดโกนหนวดที่เป็นนวัตกรรมขึ้นมาและสามารถรักษาความเป็นผู้นำตลาดได้อย่างยาวนาน

brand-enduring-005

5.ทวีคูณสินทรัพย์ โคคาโคล่า สร้าง ความสำเร็จต่อยอด โดย ปล่อยสินค้าใหม่ที่ชื่อ Diet Coke หลังจากนั้นเพียง 1 ปี Diet Coke ก็กลายเป็นผู้นำตลาด

brand-enduring-006

====================================

Source :

Strategic Brand Management :Kevin Lane Keller

Google:All images

http://www.Sony.com

ทำอย่างไรดีกับแบรนด์ที่มีลักษณะเหมือนๆ กับคนอื่น

21 Wednesday Sep 2016

Posted by brandchatz in advertising, Uncategorized

≈ Leave a comment

Tags

advertising, brand, branding, commodities, marketing

#ทำอย่างไรดีกับแบรนด์ที่มีลักษณะเหมือนๆ กับคนอื่น
การทำแบรนด์นั้น ทำมาเพื่อเแก้ปัญหาสำหรับ สินค้าในลักษณะใช้ประจำวัน
พวกที่เป็น Commodities ทั้งหลาย เพื่อให้สินค้ามีความแตกต่างและคุณค่า
หลายตัวอย่างจาก แบรนด์ ดัง ของสินค้าต่างๆ เป็นเรื่องเล่าที่ดีทำให้เราเห็นมุมมอง เรื่องราว ความเชื่อ และแนวคิด จนถึงการสื่อสาร ที่ถือว่าสำคัญมาก
ในการที่จะทำอย่างไรให้เราแตกต่างอย่างนั้นบ้าง เพื่อสร้างคุณค่าแบรนด์
.
3 ตัวอย่างและแนวคิดเพื่อสร้างความแตกต่างของแบรนด์ที่มีลักษณะเหมือนๆกัน
.
1.สร้าง Salience หรือจุดโดดเด่นด้านอื่นของ Brand ให้เกิด เช่น น้ำดื่มอย่าง Evian ก็บอกจุดเด่นของสินค้าตัวเองที่แตกต่างไปจากคนอื่นๆ ว่าเป็นน้ำที่มาจากน้ำแร่บริสุทธิ์จากเทือกเขาแอลป์ และเชื่อว่ารักษาอาการเจ็บป่วยได้

Brand commodities.002.jpeg
2.สร้าง visual identity ที่แตกต่างออกไปจากสินค้าที่อยู่ในประเภทเดียวกัน เช่น ชอคโกแลต
Trobleone ออกแบบให้ Packaging เป็นรูป สามเหลี่ยม เพื่อให้คนจดจำรูปลักษณ์ได้อย่างแม่นยำ

Brand commodities.003.jpeg
3.คิดแคมเปญ และหาจุดเด่นในการสร้างความเชื่อ เช่น แคมเปญ ที่ชื่อ
“A Diamond is forever” ของ Debeers ในปี 1948 ทำให้แบรนด์สามารถครองตลาดได้มากกว่า 60%
และเป็นสโลแกนที่คนทั้งโลกจจดจำได้มากที่สุด และทำให้อุตสาหกรรมเพชรมีมูลค่าสูงถึง 25$ พันล้านเหรียญ แค่ในอเมริกาเท่านั้น

 

Brand commodities.004.jpeg

การสร้างแคมเปญของ Debeers เป็นทั้งอิทธิพลต่อวงการโฆษณาและวงการเพชร รวมถึง Brand Commodities อื่นๆ ที่หันมาให้ความสำคัญของการสร้างแคมเปญ รวมถึง การสร้างคุณค่าที่ยั่งยืน

=========================
รูปภาพจาก
http://www.brandingstrategyinsider.com/brand-repositioning
EvianLogo2.svg
http://www.diamondspot.com/?cat=1&paged=12&lang=en
http://flowercart.in/index.php?main_page=best_sellers

3 รูปแบบของการสร้างแบรนด์ยั่งยืน

18 Sunday Sep 2016

Posted by brandchatz in branding, Uncategorized

≈ Leave a comment

Tags

Aaker, brand, branding, Equity, marketing

3-ways-build-strong-brand-001

 

ในเวลาที่เราต้องการเครื่องมือที่สร้างแบรนด์แบบมีระบบ แบบแผน

ทุกครั้งผมจะนึกถึง David Aaker ที่เป็นปรมาจารย์ที่พูดคำว่า Brand Equity

คำที่หาคำไทยอธิบายโคตรยาก ถ้าจะพูดรวมๆในความคิดผม ก็ประมาณแบรนด์คุณค่า

แต่สิ่งที่ Aaker ได้พยายามสร้างระบบของแบรนด์ขึ้น ทำให้ นักการตลาดตั้งแต่ในยุคก่อน

ใช้แบรนด์เป็นเครื่องมือที่เป็นอาวุธในการทำการตลาดแบบระยะยาวและมีเป้าหมาย

รวมถึงการนำเอาวิธีการแบบมีที่มาที่ไปมากขึ้น ลึกขึ้น และหลากหลายลูกเล่น

ทำให้แบรนด์กลายเป็นสิ่งที่สำคัญในการทำธุรกิจแบบยั่งยืน

คนที่ไม่ชินกับภาษาเฉพาะหลายๆอย่างค่อยๆลองอ่านดูก่อนนะครับ

แล้วโพสต์ต่อๆไป ผมจะมาขยายความในแต่ละข้ออีกที

เริ่มที่ข้อแรก

  1. หาจุดยืนของแบรนด์เราที่ได้เปรียบและแตกต่างกว่าคนอื่นในตลาด และคู่แข่ง

     เราสามารถใช้เครื่องมือ POD (Point of        Different),POPs (Point of pairity)

Identity ต่างๆ ไม่ว่า Archetype  Model เพื่อช่วยในการสร้างแนวทาง

เอาที่ Key หลักๆ ในการสร้าง POD หรือ Point of Different เป็นการดึงจุดที่เราจะมีไม่เหมือนชาวบ้าน

ซึ่งมีข้อคิดเข้าใจง่ายๆ สามข้อ คือ หนึ่ง ไปดูคู่แข่งว่าทำอะไรอยู่ ถ้าไม่ดีกว่าอย่าไปทำ สอง ต้องกล้าพอที่จะดึงความต่างของเราออกมา ไม่ว่ามันอาจจะเป็นจุดที่เราไม่คุ้นเคยมาก่อน แต่ต้องประเมินให้ได้ว่าจุดต่างนั้นให้คุณค่ากับธุรกิจคุณได้จริงๆ  สาม จุดแตกต่างของคุณ สร้างความพอใจต่อลูกค้าได้อย่างดี

3-ways-build-strong-brand-002

2. Brand Resonance model เป็นการสร้างตั้งแต่ DNA ไล่ไปจนถึง Brand Loyalty ก็คือ Resonance

ซึ่งแบ่งเป็น 4 ขั้น ก็คือ ขั้น Awareness ขั้น Experience ขั้น Feeling และขั้น Trust แจ่ว่าแต่ละขั้นเราจะต้องหา Keyword เพื่อกำหนดแนวทางให้เป็นสามารถเกิดเป็นวิธีการในการนำพาให้ลูกค้ากลายเป็นสาวก

3-ways-build-strong-brand-003

 

3. Brand Value Chain Model

แผนการติดตามและวิธีการใช้จ่าย การลงทุนเพื่อให้แบรนด์เกิด ลูกค้าที่เป็นสาวกในบั้นปลายและเป็นแบรนด์ที่แข็งแรง สิ่งนี้จำเป็นมากที่สุดและมีผลอย่างยิ่งหากคุณไม่ทำ Brand คุณอาจจะเจ๊งได้เลย

3-ways-build-strong-brand-004

รู้จักกับ Brand ระดับโลกอย่าง Paul Smith

12 Monday Sep 2016

Posted by brandchatz in Fashion, Uncategorized

≈ Leave a comment

Tags

branding, british, creativity, design, Fashion, paulsmith

paul-smith-001

ถ้าผู้ชายคนนี้ไม่เกิดอุบัติเหตุเสียก่อน ป่านนี้เราก็คงได้นักปั่นจักรยานมาหนึ่งคน

และอาจจะสูญเสีย นักออกแบบแฟชั่นชาวอังกฤษที่มีเอกลักษณ์ที่ชัดเจนที่สุดไป

ชายคนนี้ชื่อ ท่านเซอร์ พอล สมิท (Sir Paul Smith)

………..

ใช่ครับ ก่อนหน้านี้ เขาได้มีความตั้งใจที่จะเป็นนักจักรยานในระดับนักแข่งเลยทีเดียว

แต่อย่างที่ผมได้เขียนไว้ตอนต้น ก็เป็นโชคร้าย หรือโชคดีของเขาในเวลาต่อมา

เพราะอาการเจ็บหนักกร่วมครึ่งปี ทำให้เขาต้องหันเหมาสนใจในเรื่องศิลปะแทน

paul-smith-002

……….

หลังจากที่ต้องตัดสินใจหยุดชีวิตของการเป็นนักกีฬา

ในยุค60 ยุคสมัยที่คนทั้งโลกฟังดนตรี แบบ Rolling Stone mils davis และพูดคุยกันใน Bar

เขาก็ได้เริ่มตัดสินใจเปลี่ยนแนวทางของชีวิต และเขาก็ได้เจอเพื่อนที่ชื่อ Pauline

นักศึกษาศิลปะ Royal college of art  เขาได้คู่หูรู้ใจและกลายเป็นคู่ชีวิต ที่เหมือนกำลังสำคัญในการออกแบบแฟชั่นในเวลาต่อมา

paul-smith-003

ในที่สุด ชายที่ชื่อ Paul smith ก็ได้เปิดร้านของตัวเองในปี 1970 สาขาแรก

ในแนว British Fashion และเขากลายเป็น brand icon ด้านแฟชั่นในเวลาต่อมา

paul-smith-004

สิ่งที่โดดเด่นของเขา อย่างที่ทุกคนรู้กันก็คือ

ลายที่เป็น “Definitive Strip” หรือลายทางหลากสี ถือเป็น design identity

ที่คนทั้งโลกสามารถจดจำได้อย่างแม่นยำ โดยเขาใช้สีมากทั้งหมดถึง 28 สี

ทั้งๆที่ จุดเด่นของเสื้อผ้าแบบ Paul smith ก็คือความเป็นอังกฤษ ตัดเย็บประณีต

และมีความเป็นผู้ดีแบบ classic อยู่ในแบรนด์ของเขาแต่ถ้าใครจะพูดถึง

แบรนด์นี้ ลายทางหลากสีต่างหากคือสิ่งที่ต้องจำ

Screenshot 2016-09-12 22.29.13.png

สิ่งที่เป็นเอกลักษณ์ของเขาอีกอย่างก็คือ Shop ของ Paul smith ในแต่ละที่ไม่มีที่ไหนเหมือนกันเลย

ตึกแบบสีชมพูและตกแต่งแบบหนังฮอลีวู้ด อยู่ในสาขา LA จัดร้านแบบสวนญี่ปุ่นในสาขาที่ญี่ปุ่น ร้านในอังกฤษก็ออกไปอีกแนวนึงเช่นกัน

paul-smith-006

การเป็นนักออกแบบของ Paul Smith เองก็น่าสนใจอย่างยิ่ง เขาบอกว่า เขาสามารถออกแบบได้ทุกอย่าง

และสามารถคิดได้ตลอดเวลา

  เขาเคยออกหนังสือเล่มนึงที่ชื่อ “You can find inspiration in everything”

51v-5c-ifgL.jpg

ทุกวันนี้ สินค้าของ Paul smith มีมากถึง 14 ประเภท และมีสาขามากมายในทั่วโลกกว่า 66 ประเทศ

paul-smith-008

อานจักรยาน เขาก็ไม่พลาดdesignboom_paul-smith_interview_006.jpgarticle-0-1AEEF451000005DC-720_634x328.jpg

แม้กระทั่ง เสื้อทีมแมนยู เขาก็เคยออกแบบ

มาดูตำแหน่งของ brand หรือ brand positioning กันอีกสักนิด

Screenshot 2016-09-13 09.53.07.png

ตำแหน่งแบรนด์ของ Paul smith ถ้าเทียบความเป็น Hi Fashion ก็ยังถือว่า ต่ำกว่า Burberry และ Armani แต่ถ้าสูงสุดและแพงสุดต้องยกให้กับ Comme des Garcons

ส่วน Brand Value ของ Paul Smith ถ้าแบ่งตาม Model ของ AAKER ก้เป็นแบบนี้

….

Brand as Product/British, Fashion ,Style Excitment ,High qaulity

Brand as Corporate/Global, luxury market, Colorful heritage,Experience

Brand as personality/Quirky Character,Upper class,Smart,Charming

Brand as Symbol/Strerotype of “Britishness”Strip,Playful,Unique style,Creative design

=======================================================

 

นี่คือความสุดยอดของผู้ชายที่ชื่อว่า Paul smith ที่เป็น Brand iCon ในโลก Fashion ของคนทั้งโลก

=================================================

source

http://www.paulsmith.co.uk/us-en/shop/company-history.html

LEARNING HIS STRIPES: PAUL SMITH & THE DESIGN MUSEUM

mollymcgarry_/docs/r.nb_brandbook

 

← Older posts
Newer posts →

Articles

blogger

  • brandchatz
January 2021
M T W T F S S
 123
45678910
11121314151617
18192021222324
25262728293031
« May    

Goodreads

Blog at WordPress.com.