5 ขั้นตอนของการวิเคราะห์เพื่อนำไปสู่การสื่อสารแบรนด์กลยุทธ์ให้แบรนด์แตกต่าง

Tags

, , , , ,

brand-differentieate-001

 

brand-differentieate-002

1.การวิเคราะห์ การมองหา คู่แข่ง เป็นเรื่องสำคัญต่อการทำธุรกิจ เพราะจะทำให้เราสามารถกลับมาทำการ วิเคราะห์ ที่ตัวเรา

ลำดับแรกคือ การจัดให้ถูก ว่า ใครคือ direct competitor และใคร คือ indirect

โดยหลักการ การหาคู่เทียบ ของเรา ควรจะเทียบที่อยุ่ในตลาด แต่ระดับราคาเดียวกับเราเป็นหลัก และควรจะต้องเป็นคู่แข่งที่เหนือกว่าเรา เพื่อให้เราได้เอื้อมตาม 

คู่แข่งที่เป็น indirect competitor ก้มีความสำคัญไม่ยิ่งหย่อนไปกว่ากัน เช่น เราอาจจะทำธุรกิจ ร้านอาหาร แต่ จริงๆ แล้ว อาหารแข่แข็ง ก้ถือเป็นคู่แข่งสำคัญทางอ้อม ที่ทำให้คนไม่เข้าร้านกลับมาที่เรืองการ วิเคราะห์ สิ่งที่สำคัญอีกเรื่อง คือ จุดเด่น จุดด้อย

ในกรณีที่เราเป็น sme ต้องยอมรับว่าเราต้องเลือกเรื่องที่เป็นจุดเด่น และนอมบางเรื่องให้เป็น จุดด้อย เพราะเราไม่สามารถ ทำทุกเรื่องได้

==========================================================================

brand-differentieate-003

2.เขียนข้อเด่น 1  2 3 เพื่อให้รู้ว่าเรามีอะไรที่แข็งแกร่งที่สุด เพื่อดึงศักยภาพของเรา เรียงตามจุดเด่นของเราเลยว่าเรื่องไหนเจ๋งสุด

==========================================================================

brand-differentieate-004

3. และเขียนข้อ ด้อย 1 2 3 และเอามา ชั่ง น้ำหนัก ว่าจะจัดการเรื่องอะไรก่อนหลัง ก็เป็นวิธีการนึงที่สำคัญของการสร้างแบรนด์ให้มีแนวทางกลยุทธ์เพราะคุณไม่มีเงิน  เวลา และทีม ที่จะทำให้ทุกอย่างกลายเป็นจุดเด่นได้ทั้งหมด

เราไม่สามารถ ทำทุกจุดเด่นได้ และเราก้ไม่สามารถลบจุดด้อยของเราได้ทั้งหมด แต่เราต้องรู้ เรื่องเด่นของเราจำเป็นต่อธุรกิจเราหรือไม่และต้องรุ้ว่าข้อด้อยของเรามากที่สุด รบกวนธุรกิจของเรามากแค่ไหน

==========================================================================

brand-differentieate-005

4.ลูกค้าที่ต้องการความแข็งแกร่งของแบรนด์เรานั้นเป็นลูกค้าแบบไหน  เช่น brand ของ Organic garden ที่เคยมาเรียนกับผม จุดที่เขาแข็งแกร่งอย่างมากคือ การคัดของ organic ที่ดีที่สุดในโลก ดังนั้น คนที่ชอบของ ออแกนิคเวลาซื้อของขากแบรนด์นี้การันตีได้เลยเรื่องของเกรด A

==========================================================================

brand-differentieate-006

5.อยากให้ลูกค้าเลือกแบรนด์ของเรา ต้องทำอย่างไร  อันนี้คือข้อที่ยากที่สุด แต่บางครั้งก้ไม่ได้หมายความว่าต้องซับซ้อน

คุณสามารถใช้ความจริงใจ+ความแข็งแกร่งของ Brand คุณนำเสนอให้คนเข้าใจด้วยการ Live แต่ต้องไม่ยัดเยียด

ให้การบอกคุณค่านี้อยู่ในอัตราส่วนที่พอดี และผสมกับบุคลิกที่คุณเป็น เช่น สนุกสนาน ตลก หรือ วิชาการ

แบรนด์ สามารถสร้างคุณค่าในตัวมันเองได้ แต่มันต้องอยู่ในบริบทของการทำธุรกิจ ซึ่งจะก่อให้เกิดคำว่า คุณค่าของแบรนด์อย่างแท้จริง ซึ่งการจะทำแบรนด์ให้ได้ดี ต้องเข้าใจธุรกิจควบคู่กันไป

creditpict:https://pixabay.com

======================================================================

3 ข้อใหญ่ของแบรนด์ประสบการณ์ที่ต้องมี

Tags

, ,

ในการทำแบรนด์ประสบการณ์เพื่อนำไปสู่ความยั่งยืนระยะยาว  ผมมี 3 ข้อใหญ่ที่คิดว่าเป็นเรื่องสำคัญมากๆbrand experience.001.jpeg

Brand Position

ถ้าคุณไม่สามารถหาความแตกต่างของแบรนด์คุณได้อีกต่อไป แล้วใครจะซื้อสินค้าคุณ

การตัดสินใจซื้อของลูกค้ามักจะมาจาก 3ปัจจัยหลักๆ ที่มีอิทธิพลก้คือ ราคา  บริการ และ การแสดงออก

ของแบรนด์ 

แต่ในปัจจุบัน สิ่งที่เริ่มเข้ามาเป็นปัจจัยอีกข้อก้คือ ความสัมพันธ์

และยิ่งไปกว่านั้น แบรนด์ที่สร้างความสัมพันธ์ได้ดีเยี่ยม มักจะเป็นผู้ชนะใจลูกค้าในท้ายที่สุด

ดังนั้นการหาคุณค่าของแบรนด์ที่ไม่เหมือนใคร จะต้องกำหนดให้ชัดเจน เสียก่อน เพื่อนำไปสู่การสร้างลูกค้าในตลาดของคุณเองในอนาคต และสิ่งที่สำคัญก็คือ พัฒนาสิ่งที่เรียกว่าความสัมพันธ์เพื่อทำให้เกิด การผูกพันในระยะยาว

Brand relation

4 ขั้นตอนต่อการขับเคลื่อนให้เกิด ความสัมพันธ์ก็คือ

1สามารถบอกตัวตนของแบรนด์ได้ (brand identity )

2แบรนดช่วยเหลือหรือได้แก้ปัญหาให้กับลูกค้า (helping)

3แบรนด์มีความหมายที่พิเศษบางอย่างต่อเขา (meaning)

4เขามีความรู้สึกที่ดีกว่าแบรนด์อื่นๆ เมื่อใช้แบรนด์คุณ (inspiring)

ถ้าคุณสามารถสร้าง4 ขั้นตอนนี้ได้ จะสามารถทำให้เกิด ความสัมพันธ์ระยะยาวต่อลูกค้า และพัฒนากลายเป็นเหมือนเพื่อน พี่น้องหรือ ญาติของคุณ

Brand intent

การสร้างให้แบรนด์มีทั้งสี่ ข้อ ต้องใช้ เรื่อง sensory มาเป็นตัวกำหนดการวางประสบการณ์ของแบรนด์กับลูกค้าให้ดี เพื่อให้เกิดความประทับใจแบบสุดได้

จุดเริ่มต้น ต้องมาจากความตั้งใจอย่างชัดเจน

เพราะถ้าแบรนด์เจตนาไม่ชัด ผู้รับสารจะไม่มีวันยินยอมให้คุณเข้าไปอยู่ในใจเด็ดขาด

เพราะสิ่งเหล่านี้ทำให้เกิดอารมณ์ ความรู้สึก ซึ่งมีพลังมหาศาลต่อแบรนด์มากที่สุด

อย่าลืมว่า ถ้าการไม่ซื้อแบรนด์คุณมันเป็นเรื่องเหตุผลเช่น แพงไป ถูกไป เล็กไป ใหญ่ไป คุณยังหักล้างแก้ไขได้ง่าย

แต่ถ้าเมื่อไหร่ การไม่ซื้อของแบรนด์มาจากเรื่องของอารมณ์แล้วละก็ คุณเหนื่อยเลยทีเดียว

เรียบเรียงโดย 

Brandchatz

………………….

Source

Experiential MarketIng/Kerry smith/Danhanover

10 ข้อต่อการสร้าง Brand ในอนาคต

10 points for brand.001.jpeg

ผมมีความเชื่อต่อการไปของโลก Digital ที่จะ Disrupt หลายๆสิ่งที่เราคุ้นเคย

ดังนั้น ใน 10 ข้อของผมค่อนข้างจะเอียงไปในเรื่องของ Platform ซะมากนะครับ

ในเรื่องของการหา Social value หรือ พวก Economic Value เราสามารถหาดูได้ตาม

Board ที่บอกแบรนด์แบบไหน มูลค่าเท่าไหร่อยู่แล้ว แต่ผมให้ความสนใจแนวโน้มของแบรนด์ใหม่

และปัจจัยอะไรที่จะมีผลในการทำให้แบรนด์เหล่านี้เกิดขึ้นมาเป็นหลัก

กรอบของการมองที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ผมมีดังนี้

แนวคิดของ Brand ว่า เสียสละต่อส่วนรวมมั้ย ให้อะไรกับสังคมแค่ไหนนอกจากการทำกำไร

แนวทางการสร้างแบรนด์ในระยะยาว ที่ทำให้เกิด brand value และสามารถนำมาคิดเป็น Valuation

ยามเมื่อต้อง Funding ได้

การสร้างอัตลักษณ์ที่มีแนวโน้มเป็นการแก้ปัญหาให้คนได้จำนวนมากๆ สิ่งนี้จะเป้นจุดขับเคลื่อนหลัก

การเลือก Moodtoneและการ Design Direction ก็เป็นอีกเรื่องที่ brand มักจะสร้างอารมณ์ร่วมให้เกิดกับสาวก

  1. Brand ใหญ่ brand เล็กจะลงมาเล่นกันที่ online กันมากขึ้น

Trafficของการใช้พื้นที่ใน Feed จะมากันอย่างหนักหน่วง

การทำคอนเท้นท์ที่โดนกลุ่มเป้าหมายอย่างเข้าใจเท่านั้นจะทำให้

brand ได้โอกาสนั้นไปบนสงคราม online

2.แบรนด์ที่ทำประโยชน์และเปลี่ยนแปลงโลกจะกลายเป็น trend อย่างเช่น Tesla

ที่เปลี่ยนแปลงให้โลกสะอาดขึ้นด้วยการใช้พลังงานสะอาด Trend ของการเปลี่ยนสกุลเงิน

ก็ถือเป็นกระแสที่มาแรงรวมไปถึง trend ของการช่วยให้โลกมีความน่าอยู่ขึ้น

ด้วยการใช้เทคโนโลยี่ช่วยเหลือ จะเป็นการมาอย่างรุนแรงของ Brand ใหม่ๆ

3.Brand ที่ทำงานในรูปแบบเดิมๆจะถูกท้าทายจาก Disrupt business

คนรุ่นใหม่ๆในปัจจุบันต่างให้ความสนใจการทำ Platform ที่เป็น Startup กันมากขึ้น

สิ่งที่ตามมาก็คือ ไอเดียใหม่ๆจะหลั่งไหลเข้าสู่โลกของผู้ใช้สินค้าแทบทุกวัน

และแบรนด์เดิมถ้าไม่ขยับตัวให้ทันกับความเปลี่ยนแปลง อาจจะถูกกลืนหายได้อย่าง่ายดาย

4. Digital  Branding Total solution การใช้ Platform ของ Digital จะมีบทบาทมากขึ้น

การที่คน 1 คน ลุกขึ้นมาทำ Personal brand และพัฒนาไปเป็น Product brand ด้วยการใช้

Facebook และ website ด้วยการมี Google analytic ช่วยวิเคราะห์ข้อมูล และอาจจะจบที่

Solution ของการทำ Application จะเป็นรูปแบบที่เราชินตา การ Live เป็น Fb จะเป็น

การทำ Brand communication รวมถึงการปิดการขายที่ดีที่สุด และรวมไปถึงการสร้าง

Network marketing กันแบบครบวงจรโดยแทบไม่ต้องออกจากบ้าน

  1. Brand communication with only one phone การเชื่อมโยงกับเทคโนโลยี่จะเข้าถึงคนทุกระดั ด้วยมือถือ  เดี๋ยวนี้เราสามารถตัดต่อคอนเท้นท์ ซื้อของ ทำเวปไซท์ และอีกหลายๆอย่างได้ในในโทรศัพท์

โลกทั้งใบจะอยู่ในมือของทุกคนอย่างแท้จริง ยิ่งต่อไปสกุลเงินแบบดิจิตอล พร้อมใช้งานเมื่อไหร่

การเคลื่อนไหวทุกสิ่งทุกอย่างแทบจะไปอยู่ในมือถือทั้งสิ้น

6.Retro brand comeback แฟชั่นbrandแบบ retro จะยิ่งกลับมายิ่งโลกเคลื่อนไหวเร็วมากเท่าไหร่

กระแสการโหยหาความสุขแบบอดีตจะยิ่งวิ่งกลับมาเป็นเงาตามตัว

ในโลกของเสียงเพลง กระแสการฟังแผ่นเสียงหมุนกลับ

ในโลกของแฟชั่น การแต่งกายแบบ 80 กลับมาได้รับความนิยมอีกครั้ง

ในขณะที่ความงามแบบ minimal ตามหลอกหลอน

ความงามแบบที่เคยผ่านตาเรา ไม่ว่าจะเป็นยุค 60 70 80 หรือแม้แต่ 90 จะหวนคืน

มากขึ้น มากขึ้นเรื่อยๆ

7.Real content จะเป็น trend ของคอนเท้น สังเกตุได้ว่า Fb live คนจะให้ความสนใจ

การติดตามดู เกมกีฬาแบบสดๆมีคนดูมากขึ้นในแต่ละวัน รวมถึง

การ broadcast กิจกรรมแบบสดๆ ก็กลายเป็นความฮิต

ผู้คนเบื่อหน่ายความงามแบบปรุงแต่ง

ในขณะที่การรับรู้อะไรที่สดและจริง กลายเป็นความตื่นเต้น

อะไรที่ให้ความสด จริง และเร็วกว่า คนนั้นคือผู้ชนะ

8.ยุคของแบรนด์เกิดใหม่และดังอย่างรวดเร็วในระยะเวลาอันสั้น

เนื่องจากทุกคนสามารถเข้าถึงด้วยการกดสไลด์ เลื่อนถู

ดังนั้น เพียงแนวคิดที่แตกต่างมากๆ และสามารถตอบโจทย์สังคม

โดยให้ คุณค่าได้จริง จะกลายเป็น brand icon อย่างทันที

และอาจจะร่วงได้อย่างรวดเร็วหากสิ่งที่นำเสนอไม่ช่ของจริง

9.Authentic ก็ยังอยู่ได้เช่นกัน ในความหมายของผมคืออะไรที่เป็นเนื้อแท้

เช่น  ร้านอาหารที่อร่อยมากๆ แต่อาจจะซุกอยู่ที่ไหนสักแห่ง

หรือคุณลุงที่มีความสามารถสุดๆในการปลูกมะเดื่อที่ให้ผลผลิตที่ดีมาก

จะยังเป็นสิ่งที่อยู่ได้เสมอ หากของเหล่านั้นเป็นของที่พิสูจน์ได้ว่าจริง

10.สุดท้ายคือไม่มีสูตรสำเร็จต่อการสร้างแบรนด์ ผมอาจจะมี Case ต่างๆ ที่ทำมาเล่าให้ฟัง

มีขั้นตอนและวิธีการต่างๆ แต่ในความเป็นจริง ไม่มีสูตรไหนที่เหมาะตายตัว

สิ่งที่ดีที่สุดของแบรนด์ก็คือ การตั้งสมมุติฐานบนความสามารถของตัวเองแล้วทำตามนั้น

สิ่งที่จำเป็นที่สุดคือการทำ Research และรู้จักตัวคุณและลูกค้าให้มากพอ

การสร้างทีมด้วย Personal brand

Tags

, ,

personalbrand to corporate b.001.jpeg

ปัญหาของ SME ที่เป็นเรื่องใหญ่ๆอีกเรื่องคือ ทีมงาน

หลายคนเก่งมาก แต่ทำคนเดียว

ซึ่งตามปรกติ มักจะเป็นอย่างนั้น

เพราะข้อจำกัดเรื่อง งบประมาณ ส่วนใหญ่คิดแบบนั้น

แต่ถ้าเป็น SME ที่ฝันใหญ่ ต้องการเติบโต

ความคิดนี้ ต้องมีการเปลี่ยนแปลง

ต้องมีการที่เรียกว่า Disrupt กันเลยที่เดียว

ถ้าคุณมีแบรนด์ที่ดี สินค้าหรือบริการที่แก้ปัญหาให้ชาวโลกได้

คุณต้องหาคนเก่งมาร่วมงาน

เวลาที่มองหาคนทำงาน

ควรมองแบบ Partner

อย่าเพิ่งมองหาแต่ลูกน้อง

ยิ่งคุณมีคนที่เก่งกว่าคุณ มาทำงานกับคุณได้มากเท่าไหร่

คุณจะยิ่งมีโอกาสเติบใหญ่เท่านั้น

ในประสบการณ์ที่ผมเคยทำงานที่แกรมมี่

สิ่งหนึ่งที่ได้เรียนรู้จากคุณไพบูลย์

ในทุกครั้งที่มีการติดต่อหรือต้องร่วมงานกับคนใหม่ๆ

ที่มีความสามารถและมีความตั้งใจที่จะเชิญเขามาช่วยงาน

คุณไพบูลย์จะเตรียมตัวและจัดเตรียมทุกอย่างอย่างดีมากๆ

ไม่ว่าจะเป็นการแต่งตัว การเลือกสถานที่พูดคุย

แบบไหนที่จะดูเหมาะสม รวมไปถึงเรื่องที่จะคุย

และรายละเอียดต่างๆ พร้อมกับสิ่งที่สำคัญก็คือ

มีบุคลิกที่เราจะรู้สึกประทับใจ และอยากร่วมงานมากๆ

เป็นการสร้างเสน่ห์ที่มาจากบุคลิกที่เหมาะสม

นอกเหนือไปจากการเตรียมตัวในด้านงานและอื่นๆ

ข้อสรุปของผม

คิดวิธีที่จะทำให้เขาอยากทำงานกับคุณ

ด้วย Personal brand บางอย่างที่น่าดึงดูดของคุณ

ด้วยความสามารถบางอย่างที่จะทำให้คนเก่งอย่างเขา

ต้องรู้สึกเสียดายมากๆ ถ้าไม่ได้ทำกะคุณ

นี่คือความสำคัญอย่างยิ่ง

ในการใช้ Personal brand ที่มีต่อ การสร้าง Corporate brand

Personal brand การสร้างแบรนด์ตัวตนที่ไม่ใช่แค่เปลี่ยนชุดแล้วถ่ายรูป

Tags

, ,

personalbrand2-001

ปัจจุบัน การทำแบรนด์เดินไปไกลกว่าแค่สร้าง Brand Image

การไปซื้อชุดใหม่ ตัดผมแต่งหน้าใหม่ รวมถึงหา action หรือ Pose ต่างๆ

เป็นเพียงเครื่องมือ  หัวใจก็คือ การวางแนวคิดและหาแก่นแท้ของแบรนด์

การสร้าง Personal brand มีข้อที่ยากที่สุดอย่างนึง

เพราะมนุษย์ เป็นสิ่งมีชีวิต ไม่เหมือนสินค้า

มีอารมณ์ มีความผันผวนมากที่สุด 

แต่ก็เป็น องค์ประกอบใหญ่ในธุรกิจ

ที่จะทำให้เกิดความชัดเจน และช่วยในการสร้างให้สินค้า

และองค์กร ทีมงาน มีสิ่งสื่อสารที่มีชีวิตและจิตใจ

ซึ่งเป็นสิ่งที่มนุษย์ต้องการมากที่สุดที่จะรับรู้

ทำให้ Personal brand จึงเป็นส่วนที่สามารถนำความสำเร็จได้อย่างรวดเร็ว

หากคนๆนั้น เข้าใจและทำได้อย่างถูกทางและถูกวิธี

องค์ประกอบการทำ Personal brand ที่เป็นหลักใหญ่ 3 ข้อ

personalbrand2-002

1.การทำ Brand Audit เพื่อนำไปสู่การหาตัวตนของ Brand

personalbrand2-003

2.การทำ Brand Identity และ Position ของ Brand เพื่อสร้างจุดเด่นและความแตกต่าง

personalbrand2-004

3.การทำ Communication และวางแนวทางในการสื่อสารของ Brand

โดย 3 องค์ประกอบจะเป็นวิธีการทำงานที่เปลี่ยนแปลงจากคนให้กลายเป็นแบรนด์ได้มีประสิทธิภาพ

เพราะมนุษย์ต้องเข้าใจคุณค่าของการเป็นอยู่ในตัวของเขาเอง

และสามารถนำเอาคุณค่าเหล่านั้นสร้างสิ่งที่เกิดประโยชน์ต่อผู้คน

#brandchatz

เทคนิคเขียนคอนเท้นท์ที่ทำให้คนอยากอ่าน

Tags

, , ,

content-technique-001การเขียนคอนเท้นท์ในเชิงการสื่อสาร เพื่อให้คนรับรู้ถึงแบรนด์เรา

สิ่งที่สำคัญต้องรู้จักใช้เทคนิคที่ดี เพื่อสร้างให้เกิดความน่าสนใจในการเปิดอ่าน

นี่คือหลักที่คุณสามารถนำเอาไปใช้ได้

1.ใช้ความจริง

ความจริงเป็นสิ่งไม่ตาย หรือข้อเท็จจริง

ที่จะสามารถสร้างความเชื่อของคนให้คล้อยตามได้

นักสื่อสาร ไม่ว่าจะเป็น พิธีกร นักแสดง นักพูด หรือหลายๆข้อเขียน

มักจะเริ่มต้นด้วยการพูดถึง เพื่อจูงใจให้คนเกิความเชื่อ

แต่จะดีกว่านั้น ถ้าคุณสามารถพูดความจริง

ในแบบความจริงของชีวิต

เช่น

ชีวิตคนเราสั้นนัก

ทุกสิ่งล้วนเปลี่ยนแปลง

หมอส่วนใหญ่มักลายมือไม่ดี

เด็กๆมักจดจำข้อมุลได้ดีกว่าผู้ใหญ่

การมีเงินให้คุณมีอิสรภาพ

อายุเฉลี่ยของคนยืนยาวกว่าหมาและแมว

คนที่มั่นใจมากเกินมักเกิดจากความไม่เชื่อมั่นลึกๆในตัวเอง

วันจันทร์มักจะเป็นวันทำงานที่ยาวที่สุดของอาทิตย์

ข้อเท็จจริงแบบนี้จะสามารถให้คุณเปิดประเด็น

หรือสร้างความคล้อยตามให้กับคนรับสารจากคุณได้

2.ขยายความจริงให้เกินจริง

การขยายความจริงให้เว่อวังเกินจริง

เป็นส่วนของการสร้างให้ผู้คนเกิดการจดจำได้ดีขึ้น

เป็นเทคนิคที่นักโฆษณาส่วนใหญ่ชอบใช้

และจะยิ่งดีว่ากว่า เติมอารมณ์และความรู้สึกเข้าไปในเนื้อหา

เช่น

ถ้าแบรนด์ของคุณเป็นของที่เกี่ยวกับสินค้าเสริมความงาม

คุณสามารถนำเอาข้อเท็จจริง จากข้อที่ 1 มาใช้ และขยายต่อ

สมมุติว่า ข้อเท็จจริงของความงาม นั้นคือ

แอลกอฮอล์ คือสาเหตุหลักต่อการทำลายการเสริมความงาม

แบบนี้ คุณมาสามารถสื่อสารได้หลายแบบ

เช่น

“อย่าให้ความสวยของคุณ ต้องพังทลายเพราะความไม่รู้”

(ภาพจมูกเน่า หลังจากกินแอลกอฮอล์)

“แอลกอฮอล์หนึ่งแก้ว มีผลกับความสวยมากกว่าที่คุณคิด”

(ภาพเหล้า1 แก้วที่ใหญ่มากๆเกินจริง)

“อย่าล้อเล่นกับความสวยที่คุณอยากได้ด้วยการดื่ม”

3.อย่าลืมเน้นย้ำจุดขายของคุณให้ชัด

ถ้าแบรนด์ความงามของคุณ จุดขายคือเรื่องบริการ

เติมเรื่องความใส่ใจในการบริการเข้าไปในข้อความ

เช่น

“สิ่งเหล่านี้จะไม่เกิดขึ้นกับความสวยของคุณ เพราะเราใส่ใจในความงามของคุณ”

(รูปภาพของคนสวยที่มั่นใจเปรียบเทียบกับอีกหนึ่งคนที่ต้องพังไปจากความไม่รู้)

Personal brand แบบ Social value ของพี่ตูน

Tags

, , , , , , ,

ga9kib9c65dddeedbaf9a.jpg

ไม่ว่าจะหาเงินถึงตามเป้าหรือไม่ แต่การก้าวของพี่ตูนครั้งนี้ ไม่ใช่แค่ก้าวคนละก้าวอีกต่อไป

เพราะเป็นการก้าวออกจากความเป็น Rocker ที่มีแฟนคลับที่ชื่นชอบเพลง

นำไปสู่การเป็นคนสาธารณะที่มีบทบาทต่อสังคม 

ที่ทำบางสิ่งบางอย่างให้สังคมโดยมีผลกระทบต่อการรับรู้ของคนจำนวนมาก

เป็นเกมแห่งการไปสู่อีกบทบาทของ ผู้ชายมีปีกคนนี้อีกด้วย

จำนวนเงินที่มากกว่า หลายสิบล้าน คือส่วนหนึ่งที่วัดถึงการตอบสนองของคนที่ยอมรับในเกม

โดยเครื่องมือของเขา มาจาก การใช้ การวิ่งที่กำลังเป็นกระแสฮิตในหมู่คนเมืองที่รักสุขภาพ

ระยะยทางที่มากถึง 400 กิโลเมตรกับระยเวลา 10 วัน คือ เงื่อนไขที่คนต้องเฝ้าติดตาม

โดยมีสื่ออย่าง Gmm Tv เป็นภาคขยายในการบอกเล่า และชื่อเสียงของพี่ตูนเป็นตัวเริ่มต้น

….

แต่สิ่งที่สำคัญที่สุดของเรื่องนี้ไม่ได้อยู่ที่กลยุทธ์ ไม่ได้อยู่ที่ความดัง

แต่อยู่ความตั้งใจในการทำเพื่อให้สังคมมีความเป็นอยู่ที่ดีขึ้น

ความตั้งใจในการทำเพื่อคนอื่น และสังคมก็รับรู้ได้ว่า

การวิ่ง มันไม่ได้เกี่ยวกับการหากินปรกติของพี่ตูนเลย

เขาอยากทำให้กับโรงพยาบาล ไม่ใช่ตัวของเขา

โดยใช้เพียงตัวเขาเป็นตัวผ่านเท่านั้น

อย่างที่บอก  ไม่ว่าผลจะเป็นอย่างไร

แต่การที่เคมเปญนี้ออกมาด้วยความมุ่งมั่นอันแรงกล้า

แบรนด์บุคคลอย่างพี่ตูนจะกลายเป็นจุดเปลี่ยนของเขาในชีวิต

ชีวิตที่มีความเกี่ยวกับผู้คนในระดับที่สามารถให้คุณให้โทษได้

และสามารถมีอิทธิพลกับคนที่ไม่ใช่แม้แต่แฟนเพลง

แต่ขยายออกไปกับคนที่ทั้งไม่ได้ฟังเพลง และรวมถึงคนในสังคมอื่นๆ

ที่จะสนใจการเคลื่อนไหวของ คนดนตรีแบบใจๆของพี่ตูนอย่างแน่นอน

เพราะคุณค่าของเขามีมากกว่าแค่ร้องเพลงเท่ๆอีกต่อไป

ไม่ได้เพียงแค่ให้ความรู้สึกด้านอารมณ์และคล้อยตามเพียงอย่างเดียว

แต่เป็นคุณค่าที่สามารถให้ชีวิตและรักษาชีวิตของผู้คนได้อีกด้วย

เครดิตภาพ:คมชัดลึก

เคล็ดลับการสร้าง Brand Story

Tags

, , ,

brand-story-001

เมื่อหลายคนรับรู้ว่า การทำแบรนด์มี ตัวประกันที่สำคัญอย่างนึงคือ การสร้างเรื่องราวของแบรนด์

(Brand Story) ซึ่งเป็นการที่เจ้าของแบรนด์ต้องเล่าเรื่องราวของตัวเองให้เป็น

ฟังดูง่ายแต่โคตรยาก เพราะอยู่ดีๆ เหมือนเอาคนไม่เคยทำกับข้าวแล้วให้ไปเข้าครัว

ก็คงได้กับข้าวที่รสชาด ตลกๆ ฉันใดก้ฉันนั้น (ไอ้คนมีพรสวรรค์ก็รอดไป)

การฝึกเล่าเรื่องของตัวเองก็ควร จะต้องหาวิธีการและเทคนิคที่จะทำให้เราทำให้มันออกมาน่าสนใจ

ซึ่งมีเทคนิคที่เหล่าบรรดา Copy Writer และ Screen writer หรือพวกเขียนคำ เขียนบทต้องใช้กัน

ก็คือ เทคนิคที่เรียกว่า Fictional truth หรือความจริงในนิยาย

Fictional truth ที่ว่า เป็นเทคนิคการเขียนทั้งเชิง เอานิยายมาเขียนให้ดูสมจริง สมจัง เหมือนกับที่ทุกวันนี้

เราอ่าน Harry potter กันเป็นตุเป็นตะ ทั้งๆที่เราก็รู้ว่ามันเป็นเรื่องสมมุติแต่ก็สามารถสร้างให้ดูมีความจริงจังในนิยาย

หรืออย่างเรื่อง Davinci Code เป็นต้น

ใน Speech หรือใน Story ของแบรนด์ดังระดับโลกล้วนแต่มีการถูกเรียบเรียงใหม่ โดยใช้หลัก

Fictional truth เพื่อให้ความจริงเหล่านั้นดูน่าสนใจ สนุก แต่อยู่บนพื้นฐานความจริง

อันนี้ก็จะอยู่คนละด้านกะการเขียนที่ใช้นิยายเป็นฐานตั้งต้น

นอกเหนือไปจากวิธีนี้  โครงสร้างหรือtimeline ในการเล่าเรื่อง ก็จะมีส่วนสำคัญอย่างยิ่ง

ต่อการสร้างอารมณ์ร่วมของผู้อ่าน การเขียนของหลายๆแบรนด์จึงแทบจะมีโครงสร้างคล้ายๆกัน

โดยเฉพาะแบรนด์ที่มีบุคลิกแบบ Hero ก็คือ การให้เจ้าของแบรนด์นั้น มีอุปสรรคเป็นเหมือนกับ

คู่แข่งขัน และจากวันที่ยังไม่ชนะ เจ้าของแบรนด์จะต้องใช้แรงกายแรงใจอย่างหนัก แต่ก็ยังแพ้อยู่ดี

จนกระทั่งพบจุดเปลี่ยนบางอย่าง เจ้าของแบรนด์จึงสามารถเพิ่มขีดความสามารถ เอาชนะอุปสรรค

และกลายเป็นผู้ชนะ

ดังนั้น การจะสร้างแบรนด์ให้สำเร็จได้ ก็อย่าลืมการเขียน Brand story ให้ดีๆนะครับ

เมื่อการสร้างแบรนด์แบบประสบการณ์เป็นเรื่องสำคัญ

Tags

,

audi

เมื่อการแข่งขันทางการตลาดที่สูงขึ้น ดังนั้น สินค้าหรือแบรนด์ไหนสามารถสร้างความประทับใจให้ผู้คนได้อย่างสูงสุด และครบทุกด้าน จึงมักมีโอกาสที่จะเข้าไปนั่งในใจคน

การที่แบรนด์สามารถ ดึงเอา ทั้ง 5 ประสาทสัมผัสมาทำให้เกิดการรับรู้ได้อย่างพร้อมๆกันจึงเป็นสิ่งที่นักการตลาดหรือเจ้าของแบรนด์กำลังมุ่งทำสิ่งนั้นให้เกิด

รูป รส กลิ่น เสียง สัมผัส คือ 5 ด้านของการเร่งเร้าอารมณ์ของลูกค้าที่ แบรนด์จะสร้างให้เกิดมิติการรับรู้หรือที่เรียกว่า brand Experience ดังนั้น ตัวอย่างของการ การทำ Showroom แบบล้ำๆของ Audi จึงกลายเป็นจุดสนใจของคนทั้งโลก เพราะ โชว์รูมของ Audi ไม่มีรถจริงๆให้ดู !!! แต่กลายเป็นเจ้า เทคโนโลยี่แบบ AR หรือ Augmented reality มาทำหน้าที่ฉายรูปเสมือนจริงให้คนสัมผัส

แทนที่จะกลายเป็นข้อด้อยของการที่ไม่ได้สัมผัสรถจริงๆ แต่ด้วยความน่าตื่นเต้นของเทคโนโลยี่ ก็สามารถทำให้คนสามารถสัมผัสบรรยกาศที่เสมือนจริงราวกับขับรถได้อย่างน่าอัศจรรย์

หลังจากเปิดสาขาแรกที่ลอนดอน ในอังกฤษไป เมื่อปี 2013 อีกสักพักใหญ่ ออดี้ ก็เปฺดสาขาที่สองในเมืองจีนที่ปักกิ่ง

มีข้อสังเกตุหลังจากที่เกิดโชว์รูมลักษณะเหมือนจริงแบบนี้เกิดขึ้นก็คือ ค่าเช่าพื้นที่ลดลงอย่างมาก เพราะไม่จำเป็นต้องเอารถจริงมาโชว์ และสามารถจะไปจัดแสดงที่ไหนก็ได้ ไม่ว่าจะเป็นที่แกลลอรี่ หรือโรงหนัง

เพราะรถได้ถูกย้ายไปขับกันในจอเรียบร้อยแล้ว!!!

และคนก็ดูจะพึงพอใจกันเสียด้วย

 

 

เมื่อฟุตบอลไดเรคอังกฤษ สามารถเอาชนะบาร์ซ่าได้

Tags

,

Screenshot 2016-11-04 17.25.21.png

ฟุตบอลของ แมนซิตี้ นัดที่ผ่านมาในบ้านกับบาร์ซ่า  บ่งบอกถึงความเปลี่ยนแปลงหลายอย่าง

แมนซิ เหมือนเป็นทีมแรกจากอังกฤษ ที่สามารถเอาชนะทีมบาร์เซโลน่าได้

ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา ติกิ ตากา แบบสเปน สามารถเอาชนะ ฟุตบอลแบบไดเรคของอังกฤษมาได้ตลอด

และที่สำคัญ คนที่สร้างให้ ติกิ ตากา ประสบความสำเร็จ ก็คือ เปบ นั่นเอง

แต่หลังจากความพ่ายแพ้ 0-4 ที่คัมป์นู

อดีต โค้ช ที่คุมยอดทีมอย่างบาร์ซ่า และ บาร์เยิน ก็นำเอาวิธีการฟุตบอลแบบคอนโทรลมาใช้กับซิตี้

แต่สำหรับนัดแรก มันไม่ได้ผล

แต่สิ่งที่เกิดขึ้น เขายอมที่จะเปลี่ยนแปลงการเล่นในเกมที่บ้านของซิตี้

เขาเล่นฟุตบอลไดเรคขึ้น  แม้จะไม่ขนาดสโต้ค แต่ก็ทำให้ทุกอย่างเปลี่ยนแปลง

ซิตี้ เพรสซิ่ง เล่นบอลโยน บอลยาวมากขึ้น รวมถึงกดดันยอดทีมอย่างกัดไม่ปล่อย

และ เขาก็สามารถ นำทีมจากอังกฤษทีมนี้ เอาชนะ ยอดทีมจากสเปน ได้สำเร็จ

ไม่บ่อยที่ทีมอย่างบาร์ซ่า ขึ้นนำ แล้วจบที่ความพ่ายแพ้

และด้วยวิธีการที่เราไม่คิดว่า จะได้เห็นจากผู้ชายชื่อเป๊บ เช่นกัน

หลังเกม ผู้สื่อข่าวเข้าไปสามารถสัมภาษณ์ เปบ

เข้าได้ให้สัมภาษณ์ว่า ในเมื่อทีมเขาเก็บบอลได้ไม่เท่าบาร์ซ่า

เขาก็จำเป็นต้องเปลี่ยน

สิ่งที่สะท้อนออกมาก็คือ  เป๊บ พร้อมเสมอต่างหาก ที่จะปรับ

เพื่อให้ได้กับคำว่าชัยชนะ

และสิ่งที่เขาแสดงให้เห็นก็คือ วิธีการที่เขาทำ

สามารถสร้างความแตกต่างได้อย่างแท้จริง

ซึ่งเป็นสิ่งที่ทีมจากอังกฤษ ควรจะได้เรียนรู้

ว่า วิธีแบบ อังกฤษนี่เอง ที่เอาชนะบาร์ซ่าได้

บางครั้งการที่เราจะเอาชนะสิ่งที่ยากกว่า

ก็จำเป็นจะต้องหาวิธีการใหม่ๆ ที่เราอาจจะคาดไม่ถึงก็เป็นได้