คุณอาจจะอยากหา DNA ของคุณให้ชัดเจนและแตกต่าง
Brand Archetype เป็นเครื่องมือที่สามารถช่วยคุณสร้างจุดเด่นของแบรนด์ หรือหา DNA หรือตัวตนให้แตกต่างได้ครับจุดเริ่มต้นจากนักจิตวิทยาชื่อ Carl jung ที่เก็บข้อมูลเรื่องของความแตกต่างของมนุษย์และสร้างแนวคิดในเรื่องลักษณะเด่นของคนแบบต่างๆไว้ 12 ประเภท ได้อย่างน่าสนใจ
การใช้ Brand Arcetypeจึงถูกไปประยุกต์กะหลายๆธุรกิจ
ที่ได้นำเอาแนวแบบนี้มาใช้ ให้เกิดแบรนด์ที่ไม่เหมือนใคร
โดยเฉพาะด้านการสื่อสารและการตลาด
คุณสามารถนำไปประยุกต์กับสินค้าและบุคคล บริการให้เกิดความแตกต่างได้เลย
โดยใช้เครื่องมือที่ผมว่านี่ละครับ
สังเกตุจากแรงจูงใจและความเป็นตัวตนของ แบรนด์ น่าจะช่วยให้เข้าใจได้มากขึ้น
4 ประเภทของ Brand Archetype
1.ประเภท Freedom
–บุคลิกOutlaw กฏมีไว้แหก คือ voice ของแบรนด์เหล่านี้ เ็น สายดุ สายเรียกร้องความท้าทาย และสั่นคลอนกฏประเพณีต้องบุคลิกนี้นะครับ เรียกว่าสายล่อฟ้า ไม่กลัวฝน ชอบตั้งคำถามกับแบรนด์ของเดิมๆ และมีความเป็นกบฏด้วย brand เหล่านี้ คือ Harley,Paypal,Levi, Deisel
Explorer ทุกอย่างคือ ปสก,แบรนด์เหล่านี้ต้องการการออกไปท้าทายโลก ไม่กลัวผิด เพราะอย่างที่บอก ทุกอย่างคือ ปสก จริงๆ
แบรนด์แบบ Richard Branson จึงกลายเป็นต้นแบบ นั่นก็คือ Virgin รวมไปถึงแบรนด์ที่ชอบเป้น Outdoor ทั้งหลายสายนี้บอกแล้วครับชอบผจญภัย
Jester โลกนี้คือความสนุก นั่นคือ voice ของเขา เขาจึงอยากให้ คนในโลกนี้ สนุก !!!! แบรนด์สินค้าประเภทนี้เลยดูเหมาะกับพวก สายปาร์ตี้หน่อย พวก Bav พวก เครื่องดื่ม อย่าง Fanta,Beer Singha,Beer หลายๆยี่ห้อ,แต่ Johny walker ไม่ใช่นะครับ ,อย่างชอคโกแลต M&M นีก็ใช่ครับ หรือแม้แต่อย่าง Ben jerry
- Social
Lover เย้ายวนและมีเสน่ห์ Voice ของเขาเน้นเรื่องความเป็นแบรนด์ที่เตะตาให้กับเพศตรงข้าม
แบรนด์ที่เป็น Type แบบ Lover ต้องการให้คนรัก คนชอบ และหลงไหล โดยเฉพาะพวก Brand Fashion อย่าง Cucci,Victoria secret,Axe
Caregiver ใครไม่แคร์ แต่ฉันแคร์ แบรนด์Type ตัวแม่เรื่องความห่วงใย แบบรนด์ Style นี้ Soft ๆ ใสๆ และเป็นลักษณะที่ทำให้เรารู้สึก อบอุ่น อย่างเช่น แบรนด์ นมตราหมี รถยนต์ Volvo หรือ อย่าง Johnson and Johnson
Regular ฉันเป็นเพือนกับคนทุกคน เป็น Voice ของแบรนด์แบบ Regular ที่ทำให้รู้สึกว่าเขาจะอยู่เคียงข้างเราเสมอ
แบรนด์ประกันภัย ก็มีบุคลิกแบบนี้ หรืออย่างเวื้อผ้า Muji Uniqloและ Kitkat
3.Ordor
Innocent ฉันคือผู้บริสุทธฺ์ เป็นVoice ที่แบรนด์เหล่านี้ต้องการบอกความเป็นตัวตนแบบซื่อใส น่ารัก และแบรนด์ลักษณะนี้จะกังวลมากถ้าให้เขาไปทำผิดกฏอะไรก็ตาม ดังนั้น ถ้านึกถึงแบรนด์แบบนี้ก็ขอให้นึกถึงอย่าง Coke Macdonald หรือ Dove จะเป็นตย ที่ดีที่สุด
The ruler ฉันคือผู้นำที่น่าเชื่อถือ บุคลิกแบบ Ruler นั่น ขรึม เอาจริง จัดการ และเป็นผู้นำ เราจะนึกถึง แบรนด์อย่างรถ BMV Mecedez หรืออย่างพวก Citi bank และพวก British airway สายนึ่ง แอบเก๊กหน่อยๆ ก็น่าจะได้นะ
The Sage ความรู้คือทรัพย์สิน คือ Voice ของ Sage เป็นแนวเนิร์ด แสดงความรู้ ความคิดตลอดเวลา อจจะมีแว่นตา และหนังสือเคียงข้าง จริงๆ วงร๊อค แบบ Bodyslam แนวคิดถึงขีวิตก็ใช่ หรือรถอย่าง Audi นี่มาเลย รวมถึง สายข่าว CNN และ national geography
4.Ego
Creator โลกยังต้องการสิ่งใหม่เสมอ คือ Voice ของ Brand ที่โคตรแซ่บ สร้างสรรค์ เปรี้ยวๆ โชว์ของเกิดใหม่ เวลาคำพูดที่ใช้กะแบรนด์นี้ เราอาจจะพูดว่า คิดได้ไงเนี่ย ทำได้ไง เรานึกถึง Apple Sony Lego Hollywood นี่ก็ใช่นะ
สังเกตุอีกอย่างคือ แบรนด์พวกนี้มักจะเว้นให้เราได้สร้างสรรค์ได้ด้วย
The Hero ฉันต้องเป็นผู้ชนะ คือ Voice ของแบรนด์นี้ เรามักจะนึกถึง การแข่งขัน เลือดสูบฉีด ความภูมิใจ เลือดนักสู้ แบรนด์แบบกีฬา อย่าง Nike Adidas หรือแม้แต่ Duracell น่าจะเป็นตัวอย่างที่ดี หรือแม้แต่ทีมอย่าง Manu ก็ใช่ครับ
The Magician ฉันจะเนรมิตให้เกิดขึ้นจริง แบรนด์บุคลิกแบบนี้ มักจะมีลับลมคมนัย หรือทำสิ่งแบบเหลือเชื่อได้ เปลี่ยนแปลงรวดเร็ว เช่น คลีนิค ศัลยกรรม รถยนต์ Tesla หรือ Walt disney ก็ใช่นะ
ทีนี้เวลาจะนำไปใช้ ลองนึกถึงตัวคุณนะครับว่าน่าจะตกอยู่ใน Archetype ไหน
ถ้าไม่แน่ใจ ลองไปทำ Test ใน http://www.brandingdiythailand.com ก่อนก็ได้นะครับ ช่วยได้ประมาณนึงเลยในการหาตัวตนของคุณ
หลังจากได้แล้วค่อยมาคิดเรื่องการสื่อสารแบบเจ๋งๆกัน
แค่เปลี่ยน Archetype แค่นั้น แบรนด์เปลี่ยน โลกเปลี่ยนครับ !!!!
