• About

brandchatz

~ World changing by branded

brandchatz

Category Archives: brand story

เคล็ดลับการสร้าง Brand Story

28 Monday Nov 2016

Posted by brandchatz in brand story, Uncategorized

≈ Leave a comment

Tags

แบรนด์, brand, brandstory, fictionaltruth

brand-story-001

เมื่อหลายคนรับรู้ว่า การทำแบรนด์มี ตัวประกันที่สำคัญอย่างนึงคือ การสร้างเรื่องราวของแบรนด์

(Brand Story) ซึ่งเป็นการที่เจ้าของแบรนด์ต้องเล่าเรื่องราวของตัวเองให้เป็น

ฟังดูง่ายแต่โคตรยาก เพราะอยู่ดีๆ เหมือนเอาคนไม่เคยทำกับข้าวแล้วให้ไปเข้าครัว

ก็คงได้กับข้าวที่รสชาด ตลกๆ ฉันใดก้ฉันนั้น (ไอ้คนมีพรสวรรค์ก็รอดไป)

การฝึกเล่าเรื่องของตัวเองก็ควร จะต้องหาวิธีการและเทคนิคที่จะทำให้เราทำให้มันออกมาน่าสนใจ

ซึ่งมีเทคนิคที่เหล่าบรรดา Copy Writer และ Screen writer หรือพวกเขียนคำ เขียนบทต้องใช้กัน

ก็คือ เทคนิคที่เรียกว่า Fictional truth หรือความจริงในนิยาย

Fictional truth ที่ว่า เป็นเทคนิคการเขียนทั้งเชิง เอานิยายมาเขียนให้ดูสมจริง สมจัง เหมือนกับที่ทุกวันนี้

เราอ่าน Harry potter กันเป็นตุเป็นตะ ทั้งๆที่เราก็รู้ว่ามันเป็นเรื่องสมมุติแต่ก็สามารถสร้างให้ดูมีความจริงจังในนิยาย

หรืออย่างเรื่อง Davinci Code เป็นต้น

ใน Speech หรือใน Story ของแบรนด์ดังระดับโลกล้วนแต่มีการถูกเรียบเรียงใหม่ โดยใช้หลัก

Fictional truth เพื่อให้ความจริงเหล่านั้นดูน่าสนใจ สนุก แต่อยู่บนพื้นฐานความจริง

อันนี้ก็จะอยู่คนละด้านกะการเขียนที่ใช้นิยายเป็นฐานตั้งต้น

นอกเหนือไปจากวิธีนี้  โครงสร้างหรือtimeline ในการเล่าเรื่อง ก็จะมีส่วนสำคัญอย่างยิ่ง

ต่อการสร้างอารมณ์ร่วมของผู้อ่าน การเขียนของหลายๆแบรนด์จึงแทบจะมีโครงสร้างคล้ายๆกัน

โดยเฉพาะแบรนด์ที่มีบุคลิกแบบ Hero ก็คือ การให้เจ้าของแบรนด์นั้น มีอุปสรรคเป็นเหมือนกับ

คู่แข่งขัน และจากวันที่ยังไม่ชนะ เจ้าของแบรนด์จะต้องใช้แรงกายแรงใจอย่างหนัก แต่ก็ยังแพ้อยู่ดี

จนกระทั่งพบจุดเปลี่ยนบางอย่าง เจ้าของแบรนด์จึงสามารถเพิ่มขีดความสามารถ เอาชนะอุปสรรค

และกลายเป็นผู้ชนะ

ดังนั้น การจะสร้างแบรนด์ให้สำเร็จได้ ก็อย่าลืมการเขียน Brand story ให้ดีๆนะครับ

นั่ง Low Cost สนุกสนานถูกใจ ต้องไม่พลาด Scoot Airline

19 Tuesday May 2015

Posted by brandchatz in brand story

≈ Leave a comment

Tags

airline, business, scoot, singapore

มีโอกาสได้ไปสิงคโปร์ เลยทำให้ได้มีโอกาสลองสายการบินใหม่อย่าง Scoot airline ที่มี Singapore airline เป็นบริษัท แม่ดูแล

เดี๋ยวนี้สายการบินใหม่ๆ lowcost ต้องสร้าง character ให้ดูเป็นคนรุ่นใหม่ และสนุกสนานทั้งนั้น เห็น Scoot ก็รู้สึกสนุกไปด้วยเลยตั้งแต่แรก ไม่ว่าจะเป็น การออกแบบ logo การใช้ Cartoon Caracter ลงบนสื่อต่างๆ ตั้งแต่ magazine Cataloque(Scootaloque) ที่รองเบาะเอย แม้กระทั่งเอกสารเกี่ยวกะการบิน บอกเลย น่ารักมาก เพิ่งมารู้ตอนหลังว่าScoot ได้ Joint venture กับ Nokair ไปแล้ว

ชุดของพนักงานออกแบบดี ไม่รุงรังดูกระฉับกระเฉง

ตัวเครื่องบิน ใหม่และสะอาดนั่งสบาย  โดยเฉพาะไฟที่ยังกะสีสายรุ้งเวลาเครื่องขึ้นลง นี่สนุกสนานสดใสให้ความรู้สึกตื่นตาดีมาก ก็ถือเป็นความน่าตื่นเต้นอย่างนึงทำให้การเดินทางมีสีสันมากขึ้น

ธุรกิจการบินนั้นมีอัตราการแข่งขันสูงขึ้นมากในระยะหลัง โดยเฉพาะการเกิดธุรกิจที่เป็น lowcost carrier (LCC) หมายถึงการทำราคาที่ต่ำให้มากที่สุด ตัดส่วนที่ไม่จำเป็นออก ไม่ทำ Frequent-programs ซึ่งอัตราการทำราคาให้ลดลงอยู่ตั้งแต่ 20%-40% อันนี้ขึ้นอยู่กับความสามารถในการจัดการ  ลูกค้ามีสิทธิ์ที่จะลือกซื้อบริการในลักษณะ Add on item ได้ทุกอย่าง ตั้งแต่ที่นั่งพิเศษ อาหาร เพิ่มน้ำหนักกระเป๋า แม้แต่ผ้าห่ม!  และตลาดเอเชียเป็นตลาดที่ LCC โตที่สุด

Feedback ลูกค้ามีส่วนสำคัญมากในการทำธุรกิจ Airline ในยุคใหม่ เพราะเดี๋ยวนี้คนรุ่นใหม่จองตั๋วผ่านออนไลน์ ขายตรง การขายผ่าน Agency ลดความสำคัญลง และการที่สายการบินใหม่ๆจะมีชื่อเสียงทะลุขึ้นมาเป็นที่ยอมรับนั้น ต้องได้ 3 องค์ประกอบสำคัญด้วย

1.ราคาดี สู้ได้  2. คุณภาพของเครื่อง โดยเฉพาะความสะอาด และ3.บริการที่ประทับใจของ Frontline สำหรับสายการบินที่บินไกลกว่า 3 ชั่วโมงขึ้นไป

2ข้อแรก Scoot ได้เปรียบมากด้วยความเป็นสายการบินใหม่อีกด้วย เครื่องนั้นใหม่สะอาดจริงๆ ใครอยากนั่งเครื่องใหม่สะอาดและเก้าอี้กว้าง ขาไม่ชน แนะนำ

แต่ข้อ 3 ก็คือเรื่องบริการนั้น อาจจะยังต้องพัฒนากันต่อ อย่างที่บอก Frontline เปรียบได้กับ Brand character ของธุรกิจเลยทีเดียว หากไม่สามารถมัดใจลูกค้าได้ก็อาจจะเหนื่อยหน่อย

แต่ยังไงก็ตาม  ไปสิงคโปร์เที่ยวหน้า ก็ยังอยากใช้บริการ Scoot อีกทีนะIMG_3570 IMG_3573 IMG_3576 IMG_3571

Cleanfood or Realfood.

14 Tuesday Apr 2015

Posted by brandchatz in advertising, brand story, foodindustry

≈ Leave a comment

Tags

advertising, cleanfood, realfood

คลีนฟู้ด(Clean food) หรือ เรียล ฟู้ด(Real food)

เดี๋ยวนี้ เข้าร้านสะดวกซื้อ เห็นความเปลี่ยนแปลงของอาหารชัดเจน

ข้าวกล้อง ไข่นานาชนิด ไม่นับกล้วยหอมและยังมีพวกน้ำเต้าหู้อีก

เป็นภาพสะท้อนว่า กระแสอาหารสุขภาพมาแรงจริง

การกินแบบที่เรียกว่า คลีนฟู้ด Cleanfood  ก็เป็นเทรนด์ที่คนรุ่นใหม่กำลังอินกันมากที่สุด

จากสาเหตุโรคภัยไข้เจ็บที่คุกคาม และการควบคุมน้ำหนักเพื่อให้หุ่นดี ทำให้เกิดธุรกิจอาหารแนวสุขภาพที่พัฒนาต่อยอดมาจาก มังสวิรัติและออแกนิคส์

แล้ว จริงๆ มันช่วยให้สุขภาพเราดีขึ้นจริงหรือ กับสิ่งที่เราเรียกว่าคลีนฟู้ด

หลายๆคนบอกจริง  เพราะการที่เราระมัดระวังการกินแป้งและน้ำตาลมากขึ้น

ก็จะทำให้ปัจจัยเสี่ยงนั้นลดลง

แต่หลายคนที่กินเพียงแต่ผักและผลไม้ โดยที่ไม่ได้กินโปรตีน แป้งและคาร์โบไฮเดรตให้ครบนั้น ก็อาจเกิดผลเสียต่อร่างกายเช่นกัน

จึงมีอีกทางเลือกนึง ก็คือ realfood ที่เน้นให้ครบตามความต้องการของร่างกายมนุษย์เป็นหลัก

การกินอาหาร เดี๋ยวนี้โดนผลพวงของการโฆษณาชวนเชื่อบิดเบือนมาตลอด

ดังนั้น เมื่อธุรกิจอาหารนั้นใหญ่โตกว่า สุขภาพของคน

เราในวันนี้ที่กำลังบริโภคตามความเชื่อและ การสร้างองค์ความรู้มาสนับสนุน

แต่ในวันหน้า องค์ความรู้ที่เคยคิดว่าถูกก็กลายเป็นผิดก็มีบ่อยไป

อย่างไรก็ดี กลับไปที่การทำอาหารกินเอง กินอาหารครบ 5 หมู่

อาจจะเป็นทางหลักที่อยู่มายาวนานที่สุด หรือเปล่า

ETCINSPIRATIONBLOGSUPERFOODBOWLSCLEANEATINGRECIPEVIATHEVINTAGEMIXER1 real-food

Define “Change”.

12 Sunday Apr 2015

Posted by brandchatz in brand story, marketing, self

≈ Leave a comment

Tags

business, fighting, luck, marketing, stone

I just watching business game TV program.

The show invited 2 owners of jewellery,a color lucky stoned.

This business sell believe by storytelling and fashion design. They claimed.

These  guys look enthusiastic working and well get along.

I don’t remember the keys of them business.

Contrary I was hit that one man who told the day which was decide him change his life,

From employee to entrepreneur at that moment he had only left 15 baht in pocket and got stuck.

He met a woman and became a partner and while she was unemployed and no money.

That was a good match business partner like they were.

As result they can earn money 1.5 ML  baht per a month,consistently.

A kind like Cinderella story!.

They taught me one thing.

A  man ,founder,he need change from zero to hundreds.

He must get in trouble like dead or alive and he would  do something to change.

In that moment when someone has to fight for alive you will  do everything to get this thing  and that’s what I am try to saying.

Reminds me some word “Burn a bridge”.

If you being  just fine and you might need up high but you’re not something to push as much as could  and that’s hard climb to Everest.

Find something inside to break through and bring you to succeed.

Something important to bring you like dead or alive and keep it along.

Hope you will found it.

10520335_565060830296926_1884096693_n

Articles

blogger

  • brandchatz
January 2021
M T W T F S S
 123
45678910
11121314151617
18192021222324
25262728293031
« May    

Goodreads

Blogs I Follow

  • Myopic Life
  • ที่นี่มีเรื่องเล่า
  • VAGABOND CITY
  • Musing
  • surface & surface
  • sarahgoodreau
  • Now Serving: Random Ideas - Stirred and Shaken
  • brandchatz

Blog at WordPress.com.

Myopic Life

Can't see all that far down the road...

ที่นี่มีเรื่องเล่า

by @somchartlee

VAGABOND CITY

A digital space feat. poetry, art, nonfiction, interviews, and reviews by marginalized creators.

Musing

A publication of Parnassus Books

surface & surface

Art & Design Choice Cuts

sarahgoodreau

things and not things.

Now Serving: Random Ideas - Stirred and Shaken

Can noise be branded? Let's find out. One blog post at a time. 

brandchatz

World changing by branded