• About

brandchatz

~ World changing by branded

brandchatz

Category Archives: แบรนด์

12 ต้นแบบลักษณะ บุคลิกแบรนด์ที่สร้างคุณค่า

23 Saturday Jul 2016

Posted by brandchatz in แบรนด์, brand, Uncategorized

≈ 2 Comments

Tags

brand, branding, carljung, personality

12 Arktypes.001

ต่อกันอีกนิดกับเรื่องทฤษฎีของ คาร์ล จุง

การรู้จักตัวเอง Selfawareness เป็นพื้นฐานในการสร้าง personal brand

จาก 12 แบบ แต่ประเด็นที่สำคัญก้คือ

การนำเอามาใช้กับ Brand สินค้าเพื่อให้มีตัวตนอย่างแท้จริง

ลองมาดูกันนะครับว่า แต่ละบุคลิก นั้น มีแบรนด์อะไรบ้าง12 Arktypes.002

แบรนด์ผู้นำ จะมีความแข็งแกร่งและก็ช่างจัดการ

12 Arktypes.003

แบรนด์แห่งความห่วงใย จริงๆ แบรนด์เหล่านี้ มักจะมีกิจกรรม ที่บอก บุกคลิกอย่างชัดเจนอีกด้วย

12 Arktypes.004

แบรนด์ที่มีความคิดสร้างสรรค์เหล่านี้ สิ่งหนึ่งที่ชัดเจนคือ ความเป็น Innovator

12 Arktypes.005

แบรนด์แบบ Virgin ค่อนข้างโดดเด่น โดยเฉพาะการมี Richard branson เป็น Personal brand trait

12 Arktypes.006

แบรนด์แบบผู้รู้ส่วนใหญ่มักจะเกี่ยวกับข่าว หรือสารคดี แต่ ก็มีอย่าง Audi ที่บอกตัวตนแบบ The sage

12 Arktypes.007

จริงๆ brandแบบ Innocent มีความอยู่ในกฏระเบียบด้วยนะ เพราะต้องการให้ทุกคนมีความสุข

12 Arktypes.008

แบรนด์ Hero ยังมีแบรนด์พวกทีมกีฬาด้วย ซึ่งเป็น บุคลิกที่สำคัญอย่างยิ่ง

12 Arktypes.009

ประเภทแบบ มหัศจรรย์พันลึก สิ่งเหลือเชื่อต่างๆ Personal brand ที่โดดเด่น ก็ยังเป็นพวกนักมายากลต่างๆ

และ Cirque Dusoile ก็อยู่ในลุคลิกนี้ด้วย

12 Arktypes.010

แบรนด์นี้ให้ความขบทที่สุด ทำให้เรานึกถึง James dean และ Steve jobs ผู้ ต่อต้านกฏเกณฑ์เดิมๆ

12 Arktypes.011

ประเภทแบบ Jester จริงๆต้อง Pepsi ด้วย เสียดายที่ไม่ได้ใส่ logo

12 Arktypes.012

ประเภทแบรนด์แบบ คนธรรมดาจะให้ความเป็นกันเอง สามารถเข้าถึงทุกคนและเป็นมิตรอย่างแท้จริง

12 Arktypes.013

สุดท้ายก็เป็น ปนะเภทคนรัก ทำให้นึกถึง แบรนด์ประเภทนำ้หอมต่างๆ รวมถึง มาริลีน มอนโร


หลังจากนั้น ก็มีการนำเอาหลักการของ คาร์ลจุง ไปดัดแปลง อีกหลายแบบ อย่าง 13 แบบ ของ BRANDi ก็เป็นอีก

แบบนึงที่น่าสนใจ (เครดิตจาก หนังสือ Branding 4.0)

Brandi Personalites.001

 

ส่วนตัวผม มีความน่าสนใจทั้งสองแบบ สามารถปรับประยุกต์ใช้ได้กับ Brand ได้ทั้งหมดเพื่อสร้าง

ให้แบรนด์มีชีวิตเหมือนคน

Credit.

http://www.simplypsychology.org/carl-jung.html

https://www.google.co.th/search?q=logo+brand+black+and+white&espv=2&biw=1276&bih=592&tbm=isch&tbo=u&source=univ&sa=X&ved=0ahUKEwivyq-v94nOAhVIQI8KHa0GAbUQsAQIGQ

Branding 4.0 สร้างคนให้เป็นแบรนด์

20 Wednesday Jul 2016

Posted by brandchatz in แบรนด์, branding, Uncategorized

≈ Leave a comment

Tags

branding, branding4.0

branding 4.0.001

ปฐมบทของ Branding 4.0 โดย คุณปิยะชาติ  อิศรภักดี นั้นมีเนื้อหาที่น่าสนใจเป็นอย่างยิ่ง

ผมขออนุญาตินำเอาข้อมูลบางส่วนจากหนังสือที่ได้อ่านไปมาย่อลง

และเพิ่มเติมความคิดตัวเองลงไปนะครับ  ถือว่าช่วยกระจายของดีแบบนี้

ให้ทุกคนได้มีโอกาสรู้จักมากขึ้น

หนังสือเล่มนี้ได้พูดว่า

“จงให้คุณค่า มากกว่าที่จะให้ มูลค่า

FOCUS ที่คุณค่า ไม่ใช่มูลค่า”

ในโลกทุนนิยมและสังคมแบบดิจิตอล

ทุกคนต่างเรียกร้องกาคุณค่ามากกว่าราคา

และไม่ใช่แค่ภาคธุรกิจเท่านั้น แต่ยังรวมถึงภาครัฐ

และหน่วยงานที่ไม่แสวงหากำไร

เพราะ  คน ถูกเชื่อมโยงเข้าหากันด้วย platform Digital ทำให้เราคุยกัน เจอกันง่ายขึ้น  เริ่มต้นจากโทรศัพท์ จนไปถึงอุปกรณ์ที่ใช้ internet และสัญญาณ wifi ได้ จะถูกผูกหากัน จนกลายเป็น Ecosystem

การเปิดโลกแบบดิจิตอล ทำให้ทุกคนเห็นซึ่งกันและกันและยิ่งมากขึ้น

แน่นอน การเรียกร้องก็ย่อมมากขึ้น

การทำให้มีคุณค่าจึงเป็นเรื่องสำคัญ

และหากเมื่อใดเขาเชื่อว่าคุณมีคุณค่า

การจ่ายเงินให้กับคุณค่าเหล่านี้จึงไม่ใช่เรื่องยาก

“เขายอมจ่ายเงินให้เครื่องสำอางค์คุณเพราะเขาเชื่อว่า

ความสวยจากเครื่องสำอางค์เติมเต็มความสวยให้สมบูรณ์

เขายอมจ่ายกับการซื้อรถก็ต่อเมื่อ รถเป็นเครื่องมือยกระดับความสำเร็จ

ผู้คนสนใจการลงทุนเพราะเขามองเห็นว่ามันเพิ่มรายได้ให้เขา”

ดังนั้น การสร้างคุณค่า จึงมาก่อนมูลค่าเสมอสำหรับยุคนี้

ซึ่งแตกต่างจากยุคอดีตโดยสิ้นเชิง

(เช่นเดียวกับ gary vaynerchuk เจ้าพ่อแห่งการทำธุรกิจ digital คนหนึ่ง

ได้พูดไว้ว่า คุณต้องรู้จัก  ให้ ให้ แล้วก็ให้ก่อน แล้วจึงค่อยขอ)

ต่อไปลูกค้าของแบรนด์คุณจะไม่ใช่แค่คนซื้อของ

แต่เขาจะกลายเป็นเพื่อนคุณ และมีความเป็นตัวแทนของแบรนด์

Millennial-1940x1293

เขาจะรู้สึก รับรู้ เข้าถึง สนับสนุนแบรนด์ของคุณ

การจะทำแบบนี้ได้ กลยุทธ์การสร้างแบรนด์  จึงต้องเกิดขึ้นในระดับโครงสร้างธุรกิจ

+ รูปแบบการจัดการบริการ

ในยุคดิจิตอล  ผู้บริโภคหรือพนักงานต้องมีบทบาทมากกว่านั้น

พวกเขาต้องรับรู้ถึงคุณค่า  เพราะ  แบรนด์เป็นเพียงสิ่งเดียว

ที่จะเชื่อมโยงทุกอย่างเข้าหากัน  โดยมีเป้าหมาย

ให้ทุกคนมีสถานะเป็นตัวแทนของ brand อย่างสมบูรณ์

###############

สิ่งเหล่านี้จะเกิดขึ้นได้ ไม่ได้มาจากปัจจัยภายนอก

แต่มาจากตัวตนข้างในที่จะผลักดันให้แบรนด์มีชีวิตจิตใจ

และมันจะกลายเป็นบรรทัดฐานในการกำหนดการเชื่อมโยง

ให้ทุกสิ่งเข้าหากัน

จากยุคการตลาด 1.0 ไล่เรียงจนมาถึง การตลาดยุค 3.0 หนังสือได้บอกไว้ว่า แบรนด์ได้ถูกยก

ให้มีความสำคัญเทียบเท่าการตลาด  แต่สำหรับการตลาด 4.0 นั้น

คุณค่าจึงเป็นเรื่องสำคัญที่สุด

เราอาจจะเคยรู้จัก มูลค่าของสินค่า+ความรู้สึกและอารมณ์ = แบรนด์

แต่ในยุคนี้และต่อไป การสร้างคุณค่าทางสังคม และเลยไปถึงจิตวิญญาณ

เป็นสิ่งที่แบรนด์จำเป็นอย่างยิ่งที่ต้องคำนึงถึง

ยิ่งแบรนด์ของคุณไปหาตลาดผู้บริโภคกว้างเท่าไหร่

ระดับความรับผิดชอบและการคาดหวังของสาวกและสังคมยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น

และที่สำคัญ แบรนด์ที่สามารถพูดคุยได้เหมือนเพื่อน สัมผัสได้ รู้สึกได้

จึงจะได้ไปต่อ ในอีก 5 ปีข้างหน้าหรือมากกว่านั้น

#branding4.0

Brand value 10 ประการควรทำ

19 Tuesday Jul 2016

Posted by brandchatz in แบรนด์, brand, Uncategorized

≈ Leave a comment

Tags

brand, Brand value, branding, marketing

10 Attributes brand Value.001
10 Attributes brand Value.002
10 Attributes brand Value.003
10 Attributes brand Value.004
10 Attributes brand Value.005
10 Attributes brand Value.006
10 Attributes brand Value.007
10 Attributes brand Value.008
10 Attributes brand Value.009
10 Attributes brand Value.010
10 Attributes brand Value.011

ในหนังสือที่ชื่อ Value proposition Design ได้เขียน

เรื่องราวเกี่ยวกับการประเมินคุณค่าของผลิตภัณฑ์

ซึ่งผมเอามาดัดแปลงและใช้กับการสร้างคุณค่าของแบรนด์ได้อย่างดี

มีทั้งหมด 10 ข้อควรจำ และมันดีกับคุณมากๆถ้ากำลังทำสินค้าเพื่อให้

เกิดแบรนด์คุณค่าที่แท้จริง

แน่นอนการสร้าง Brand Value สิ่งที่ต้องคำนึงก็คือ การเล่นเกมยาว

คุณไม่มีทางจะมาเล่น Shot สั้นๆ ประเภทคิดได้อย่างนึงแล้วค่อยทำคงโดนก๊อปเละ

3 สิ่งที่ไม่ลืมได้เลยในการสร้าง Brand value คือ

1.สังคมมีสิทธิ์ที่จะสร้างอำนาจในการบอกกล่าว คอมเม้นให้แก่คุณ และคุณยอมรับฟัง

2.สร้างให้เกิดความน่าตื่นตาตื่นใจ อันนี้ฟังดูเหมือนเกมจุดพลุ แต่เป็นองค์ประกอบจำเป็นมากๆ

ถ้าคุณจะต้องเริ่มต้นดึงให้เขาเข้ามาเพียงแต่ว่ามันต้องมีข้อ 3 ก็คือ

3. ของจริงที่เป็นได้อย่างแน่แท้และต่อเนื่อง อันนี้ตามความหมายที่เขียนเลย จงพิสูจน์ให้ได้ว่าคุณน่ะจริง

สำหรับ 10 ข้อที่ผมหยิบมานั้นอยู่ในหนังสือเล่มนี้ เขียนโดย Alexander Osterwälder,Yves Pigneur

Greg bernardar และ Alan smith (คนหลังไม่ใช่นักบอลนะจ๊ะ)

เป็นหนังสือที่มีประโยชน์มากลองเข้าไปดูในเวปลิ้งค

https://strategyzer.com/books/value-proposition-design

หรือภาษาไทยก็น่าจะมีแล้วตามร้านหนังสือแล้วนะ

credit รูป

https://www.pexels.com

https://pixabay.com

ความล้มเหลวของการทำ repositioning brand

25 Wednesday Nov 2015

Posted by brandchatz in แบรนด์, brand, brand value, repositioning, Uncategorized

≈ Leave a comment

Tags

brand, branding, business, marketing

คนที่ชอบรถเก่าจะต้องรู้จัก Oldsmobile อย่างแน่นอน

นี่คือแบรนด์รถของอเมริกาที่ดังที่สุดยุคนึง และเก่าแก่ที่สุดด้วย แต่ต้องมาตายหายไปเพราะความผิดพลาดของการ repostioning  ที่ลืมตัวตนของตัวเอง1957-oldsmobile-archives.jpg

รถของ Oldsmibileเริ่มต้นตั้งแต่ปี 1897 เป็นรถยี่ห้อแรกๆในประวัติศาสตร์ ทีขับเคลื่อนล้อหน้า และเริ่มต้นระบบ automatic รถยี่ห้อนี้เคยเป็นประวัติศาสตร์ของอเมริกาที่ขายดีที่สุดตั้งแต่ปี 1958 และ โด่งดังมากๆในปี 1970 รถยี่ห้อนี้กลายมาเป็นส่วนหนึ่งของ General motor(GM) ในปี 1980

ด้วยความที่มีประวัติศาสตร์ยาวนานจากสโลแกนที่ “Gasoline glutton for senior” ทำให้ภาพลัษณ์ของรถจึงเป็นรถในฝันของคนรุ่นสูงอายุ ประมาณ 60 โดยเฉลี่ยที่ชื่นชอบ ทำให้ทาง GM มีความรู้สึกว่าแก่เกินไป และจึงเป็นที่มาของการเปลี่ยนตำแหน่งแบรนด์ ให้เด็กลงโดยที่ GM ไม่คิดมาก่อนเลยว่านี่จะเป็นการฆ่าแบรนด์ที่เป็นดั่งตำนานให้ตายคามือ

Oldsmobile ออกรถโดยเปลี่ยนมาเป็นกลุ่มที่เด็กลง ด้วยสโลแกนที่ว่า “Not your father’s oldmobile” ไม่ได่ช่วยให้เกิดภาพพจน์ใหม่ของแบรนด์แม้แต่น้อย ซ้ำยังไปสร้างความไม่ประทับใจต่อกลุ่มเป้าหมายเดิมที่เคยเป็นผู้จงรักภักดีใน Oldsmobile อีกด้วย จึงทำให้ความนิยมของแบรนด์ตกลงอย่างรวดเร็วในกลุ่มเดิม

เงินลงทุนมากกว่า 3,000 ล้านเหรียญ กับ market share เพียง 2% น้อยกว่าผู้เข้ามาในตลาดใหม่ในช่วงนั้นอย่าง Hyundai ด้วยซ้ำ และในที่สุดในปี 2004 GM ก็ประกาศยุติการผลิตรถ Oldsmobileลงพร้อมๆกับการจบสิ้นของแบรนด์ที่เคยเป็นถึงเพชรประดับวงการรถยนต์แห่งอเมริกา
การ Repositioning ต้องคิดให้นิ่งจริงๆครับ เพราะการเปลี่ยนกลุ่มตลาดเดิมที่เคยชื่นชอบไปสู่ตลาดกลุ่มใหม่ ในอีกด้านนึงก็เหมือนเราลดทอนกำลังที่เคยโดดเด่นมาเสี่ยงกับความไม่แน่นอนที่จะเกิดขึ้นในตลาดอย่างไรอย่างนั้นเลยทีเดียว

X MEN เคล็ดลับการสร้างแบรนด์เริ่มต้น

20 Friday Nov 2015

Posted by brandchatz in แบรนด์, brand, brand value, branding, Uncategorized

≈ Leave a comment

Tags

สร้างแบรนด์จากตัวตน, แบรนด์, brand, branding, herocartoon

มีหลายคนมาถามผม ถ้าจะทำแบรนด์หรือสินค้าให้ปัง ทำอย่างไร

สมัยตอนทำงานทำงานที่แกรมมี่ การทำเรื่อง ของศิลปินบอกอะไรผมเกี่ยวกับเรื่องนี้

เพราะการเป็นศิลปิน ไม่ต่างจากการเป็น มนุษย์ประหลาด  หรือความพิเศษ
สิ่งหนึ่งที่สำคัญมากก้คือ เราจะต้องเข้าใจความพิเศษที่แตกต่างของคนเหล่านั้น

แบบที่ทุกคนเห็นในหนังเอกซ์เมนนั่นแหล่ะ เดินไปไหน เราก็ต้องมองเขา

คนเหล่านี้มักมีอะไรบางอย่าง แต่มากกว่านั้นคือ ความสามารถพิเศษที่ซ่อนอยู่ภายใน

อย่างเช่น นักร้อง ผมเจอกหลายๆคนก็เป็นนักร้องเหมือนกัน แม้ว่าร้องเพลงเหมือนกัน แต่ก้มีความแตกต่างในรายละเอียดที่จำเป็นต่อการที่จะต้องมองให้ออก
มีหลายคนที่มีทักษะการร้องเพลงที่เยี่ยมยอด แต่การแสดงและการเอนเตอร์เทนก้ไม่ดีนัก

คุยไม่เก่ง เรียกว่าร้องเก่งอย่างเดียว
แบบนี้ ก้เหมาะที่จะเป็น studio artist ก้คือ ใช้เสียงและเพลงร้องเป็นหลัก
ซึ่งต่างจากบางคนที่อาจจะเสียงไม่เพราะนัก แต่เต้นได้ เอนเตอร์สนุก และร้องได้ด้วย
ง่ายๆแบบนี้ เขาก้ควรที่จะทำโชว์ของเขาให้ดี

และเมื่อเจอแล้ว สิ่งต่อไปก็คือ พัฒนาสิ่งเหล่านั้นแหล่ะ ให้ถูกต้อง ถูกทาง ซึ่งตรงนี้ การให้มืออาชีพเข้ามาช่วยเหลือจะเป็นขั้นตอนที่สำคัญ (Brand Stuart)

หลายคนไปเสียเวลากับงานที่ไม่ใช่ความถนัดของตัวเอง ทำให้พลาดในการสร้างตัวตนที่ชัดเจนและถูกต้องไป เสียโอกาสและอาจจะหลุดไปจากวงโคจรก็มาก

สมัยผมทำศิลปินก็มีหลักการแบบนี้

Talented + Skill Development+Strategic plan

การมห้ความสำคัญกับ การเป็นเอกซเมนของตัวเอง มีความสำคัญลำดับแรกของการสร้สงแบรนด์
ผมเคยเจอ คนที่ทำเพียงเพ้นทเล็บอย่างเดียว ทำได้อย่างเดียวเลยแต่เก่งมากจริงๆ แต่หาเงินได้หลายล้านต่อปี
หรืออีกหลายๆคนที่ทำเรื่องบางเรื่องที่เราแทบจะไม่นึกว่ามันจะหากินได้ อย่างเพื่อนผมอีกคนนึงที่เริ่มต้นด้วยการเป็นคนทำงานด้าน Art แต่สามารถพลิกเอาความสามารถนั้นมาใช้กับการทำ production ให้กับหน่วยงานต่างๆของราชการ วันนี้สร้างรายได้เป้นหลักล้าน
อย่างมองข้ามความสามารถพิเศษตัวเองครับ

เครดิตรูปจาก

http://www.comicbookmovie.com/fansites/MarvelAnimationHater/news/?a=111724

แบรนด์ที่สุดยอดแห่งความจงรักภักดี Harley Davidson

28 Thursday May 2015

Posted by brandchatz in บิ๊กไบค์, มอร์เตอร์ไซด์, แบรนด์, branding, loyalty

≈ Leave a comment

Tags

Harleydavidson, mortorcycle

brand loyalty.001

เดี๋ยวนี้การทำแบรนด์ให้ดี ให้เกิด Loyalty หรือ Brandlove  นั้น มีหลายรูปแบบมากมาย

ช่วงนี้เราจะเห็นคำพูดแนวๆว่า “ลองก่อนตัดสินใจ”“ไม่พอใจยินดีคืนเงิน” “ยกเลิกโดยไม่มีเงื่อนไข” เกิดขึ้นกับหลายแบรนด์

ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการสร้างความรู้สึกที่ดี น่าคบ เป็นการเล่นกับการสร้างความน่าเชื่อถือ

Brand promises นั้นเป็นเรื่องสำคัญเป็นอย่างยิ่งต่อนักการตลาด หรือนักสร้างแบรนด์ทั้งหลาย

เพราะ ถ้าทำไม่ได้ ก็เท่ากับโยนแบรนด์นั้นทิ้งลงเหว ต้องมานั่งกู้ชีพกันอีกยาว

ตัวอย่างที่ดีของแบรนด์หนึ่งที่มี Promises  หรือพันธสัญญากับสาวกได้อย่างดีเยี่ยมก็คือ Harley davidson

Harley Davidson ให้ความหมายของ brand ในเรื่องของ freedom หรือ อิสระเสรี ผ่านทั้งตัวสินค้า ภาพลักษณ์

ประสบการณ์ต่างๆ รวมถึงความจงรักภักดีของลูกค้าที่ออกมาแสดงตนด้วยรูปแบบต่างๆ

มีสินค้าหลายประเภทที่ก็ใช้ promises คล้ายๆกับ Harley อย่างเช่น Fanta, Nike ก็เช่นเดียวกัน

แต่ไม่มีใครเจ๋งกว่า Harley Davidson แน่นอน

ตัวอย่างที่ชัดเจนมากคือ ในปี 2003 มีคนมากกว่า 100,000 คน สวมชุดหนังสีดำ ขับรถไปยังที่ wisconsin เพื่อฉลองครบรอบ 100 ปี ของharley  3 วัน 3 คืน

สิ่งที่เกิดขึ้นคือ ทั้งเมือง milwaukee เกิด party concert รวมถึงกิจกรรม พาเรด และ ปาร์ตี้กันตลอด 3 วัน เกิดธุรกิจขึ้นในเมืองตลอด 3 วัน มากมาย มีคนเข้าร่วมงานกว่า 50 ประเทศ และแน่นอนคนเหล่านั้นเป็นสาวก Harley

การฉลองวันเกิดบอกถึงพลังของของความจงรักภักดีต่อแบรนด์  เพราะ Harley ไม่ใช่เป็นแค่บริษัทที่สร้างมอร์เตอร์ไซค์ที่ดีเพียงอย่างเดียว  เพราะบริษัทแบบนั้นมีมากมายเป็นร้อย แต่ Harlay โดดเด่นด้วยพลังของแบรนด์ที่เชื่อมโยงกับลูกค้าอย่างชัดเจนและต่อเนื่อง

ที่ไม่มีใครเลียนแบบได้ มันจึงเกิดภาวะของแบรนด์สร้างคนให้มีตัวตน ใครที่ขี่ฮาร์เล่ย์เลยกลายเป็นคนเจ๋งไปโดยปริยาย

ลองคิดดูครับ ความภูมิใจของสาวกแบรนด์นี้ในอเมริกา เขาวัดกันจากรอยสักที่อยู่ตามตัวว่าใครสาวกตัวจริงตัวปลอม

ยอมเจ็บตัวกันขนาดนี้ แยรนด์อื่นคงต้องยอมซูฮกเขาล่ะครับ

เมื่อศาลพระภูมิกำลังจะเป็นแบรนด์ (Thai spirit house as a brand)

04 Monday May 2015

Posted by brandchatz in แบรนด์, branding

≈ Leave a comment

Tags

ศาลพระภูมิ, แบรนด์, branding, thaispirithouse

จากหนังสือ Dare to Do ของคุณกรณ์ มีเรื่องน่าสนใจอยู่ 1 เรื่อง

นั่นคือเรื่องของ คุณบอยพระเครื่อง ที่พูดถึงธุรกิจการเช่าพระ

ธุรกิจนี้ มีเพียงประเทศไทยประเทศเดียวที่มีการซื้อขาย

และวงเงินหมุนเวียกว่า 100,000 ล้าน

ผมเห็น ธุรกิจที่ใกล้เคียงกันอีกอย่างนึง

และก็มีแนวโน้มจะกลายเป็นธุรกิจที่ไปต่างประเทศได้

นั่นคือ ศาลพระภูมิ Thai spirit house

โดยพื้นฐานเรื่องของศาลพระภูมิ้ป็นความเชื่อที่อาศัยรากดั้งเดิมจากลัทธิพรามณ์ และเรื่องไสยศาตร์ ที่เชื่อเรื่องวิญาณและสิ่งเร้นลับ  โดยมีเรื่องที่ว่า พื้นที่ต่างๆนั้นมีเจ้าทีคอยดูแล ก็คือ พระภูมิ (อิงกับเรื่องราวทางพุทธศาสนา)

ไม่ว่าความเชื่อนี้จะมีคนเห็นด้วยหรือไม่ก็ตาม

ศาลพระภูมิ ก็ เป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ในทุกอาคารสถานที่ ไม่ว่าจะเป็น สำนักงาน

หรือโรงแรม ไม่ว่าจะขนาดเล็ก  ขนาดใหญ่ รวมถึงที่พักอาศัย

แม้กระทั่ง การเกิด อุบัติเหตุ ตามพื้นที่ต่างๆ เป็นสาเหตุจากการไม่บูชา เจ้าทีนั้นๆ จึงเป็นที่มาของการตั้งศาล ตามที่ต่างๆ ที่เรามักจะเห็นเป็นประจำ 

 จากการอาศัยเรื่องของความเชื่อ

และความกลัว  ว่าถ้าไม่เคารพในสถานที่นั้นๆ ก็นำมาซึ่งโชคร้าย

ภาพลักษณ์ของศาลพระภูมิเป็นสิ่งศักดิ์สิทธิ์ในใจคนไทยที่มักจะคิดว่า

ไม่เชื่อ อย่าลบหลู่

ในขณะเดียวกัน ศาลพระภูมิก็ได้กลายเป็นของที่ระลึกและเครื่องประดับอย่างนึงสำหรับนักท่องเที่ยวต่างชาติ ผ่านจากการเห็นได้จากทุกสถานที่ที่มีศาลพระภูมิ ไว้กราบไหว้ ทำให้

หลายๆนักท่องเที่ยว เริ่มมีการสะสมศาลพระภูมที่แม้แต่ เดวิด เบคแฮมก็เคยซื้อกลับไป

ผมเลยอยากจะเปรียบเทียบการทำ Branding กับศาลพระภูมินั้น ถือเป็นการสร้างเป็น Heritage Brand ที่เพิ่มลูลค่าได้ โดย ผ่านเรื่องราวและความเชื่อต่างๆที่สะสมของสถานที่นั้นๆ  และยังมีช่องว่างอีกมากสำหรับทำการตลาดเกี่ยวกับธุรกิจศาลพระภูมิให้มีมูลค่า  ทั้งในประเทศและต่างประเทศ

ซึ่งมีประเด็นที่แยกออกมาได้แบบนี้

1.จากเรื่องเล่าที่ผ่านต่อรุ่นสู่รุ่น จากสถานที่ของแต่ละพื้นที่ที่มีความเฉพาะตัว เชื่อมโยงกับประวัติศาสตร์ของผู้อยู่อาศัยในแหล่งนั้น (ฺBrand Story)

2.การสร้างรูปลักษณืที่เฉพาะตัว มีดอกไม้ที่วางสูงกันขึ้นเป็นชั้น รวมถึงตุ๊กตาทรงไทยต่างๆที่ประดับ รวมถึงธูปเทียน น้ำแดง ผลไม้ และผ้าประดับต่างๆ สามารถพัฒนาให้เกิดความเฉพาะตัวได้ (Brand essence) 

3.การออกแบบศาลพระภูมิแต่เดิมมักเป็นรูปบ้านไทยโบราณแต่  เดี๋ยวนี้ เราเริ่มเห็นการแบบที่ปรับไปตามลักษณะการออกแบบ อาคาร และยุคสมัยการออกแบบ (Packaging Design+Identity) ซึ่งสามารถต่อยอดทำให้เกิด Premuim brand ก็จะมีมูลค่าสูงขึ้นไปอีก  โดยสีของศาลนั้นสามารถเลือกตามวันเกิดของเจ้าของสถานที่เพื่อความเป็นมงคล

4.พิธีกรรมและการตั้งศาล(ฺฺBrand Participation) เป็นการสร้างความน่าเชื่อถือและให้ผู้ที่ยังเริ่มรู้จักศาลพระภูมิได้เกิดการเชื่อมโยง และสามารถทำให้เกิดการเข้าถึงตัว Brand ได้ลึกซึ้งขึ้น

มองกลับกันในต่างประเทศ ในเรื่องราวของการสร้างแบรนด์จากสิ่งเร้นลับต่างๆ ในต่างประเทศได้ทำมากันมาก่อนแล้ว ไม่ว่าการนำเอา ไม้กางเขน มาเป็น Logo หรือ icon ต่างๆ รวมถึงเรื่องราวของ เทพนิยายกรีกต่างๆมาสร้างเป็นภาพยนตร์รวมถึงหนังสือ และสถานที่ก่อสร้างต่างๆมากมาย แม้ว่าในบ้านเรานั้นก็จะมีเรื่องข้อห้ามและข้อพึงระวังเกี่ยวกับการลบหลู่ต่างๆเข้ามาเป็นเงื่อนไข แต่อย่างไรก็ตามการเติบโตของธุรกิจการทำศาลพระภูมิก็เติบโตขึ้นไม่น้อย

และก็ ผมมิได้มีเจตนาหลบหลู่ แต่เพื่อผลของความรู้และความเข้าใจของแบรนด์เป็นหลักคร้บบบบบ 

Thai spirit House.001

Articles

blogger

  • brandchatz
January 2021
M T W T F S S
 123
45678910
11121314151617
18192021222324
25262728293031
« May    

Goodreads

Blogs I Follow

  • Myopic Life
  • ที่นี่มีเรื่องเล่า
  • VAGABOND CITY
  • Musing
  • surface & surface
  • sarahgoodreau
  • Now Serving: Random Ideas - Stirred and Shaken
  • brandchatz

Blog at WordPress.com.

Myopic Life

Can't see all that far down the road...

ที่นี่มีเรื่องเล่า

by @somchartlee

VAGABOND CITY

A digital space feat. poetry, art, nonfiction, interviews, and reviews by marginalized creators.

Musing

A publication of Parnassus Books

surface & surface

Art & Design Choice Cuts

sarahgoodreau

things and not things.

Now Serving: Random Ideas - Stirred and Shaken

Can noise be branded? Let's find out. One blog post at a time. 

brandchatz

World changing by branded