• About

brandchatz

~ World changing by branded

brandchatz

Category Archives: บุคคล

อะไรคือ brand DNA

10 Thursday Jan 2019

Posted by brandchatz in บุคคล, brandDNA, Uncategorized

≈ Leave a comment

Tags

แบรนด์, แบรนด์ดีเอ็นเอ, แบรนด์ทำเอง, แบรนด์DNA, brand, brandDNA, branding

branddna.001

ความหมายมันก็คือ ความรวมของ องค์ประกอบต่างๆที่ประกอบเป็นแบรนด์ ซึ่งหมายถึง ตัวตนที่เป็นหนึ่งเดียวของแบรนด์ๆนั้น ซึ่งเราจะเรียกว่า ตัวตนหรือ identity ก็ได้เหมือนกัน

การสร้างแบรนด์ตัวตนสามารถแบ่งออกเป็น 3 ลำดับในการสร้าง และปรับแต่ง ตามสถานะของความเข้าใจและการใช้งาน ได้แบบนี้

branddna.002

3 ลำดับในการสร้าง BRAND DNA

branddna.003

รูปลักษณ์ (Physical) การสร้างตัวตนซึ่งมาจากการมองเห็นจากภายนอก ได้แก่ การสร้าง Image,Packaging ต่างๆ การใช้สี การปรับชุดเสื้อผ้า ส่วนประกอบเช่น ร้าจำหน่าย  รวมถึงการท่าทีท่าทางการพูดคุยก็เป็นส่วนสำคัญ

branddna.004

กลุ่มสังคม (Social)  การสร้างความสัมพันธ์ กลุ่มที่เราจะต้องการสื่อสารด้วย เช่น คนเมือง คนท้องถื่น กลุ่มรักการขับรถ กลุ่มชื่นชอบapple  หรือกลุ่มนักวิ่ง เหล่านี้จะเป็นการสะท้อนถึงสังคมของตัวตนที่ชัดเจน การสร้าง  Brand community จึงเป็นขั้นตอนนึงของการทำให้เกิด DNA ของแบรนด์

brandDNA.005.jpeg

 

บุคลิก (Mental) การค้นหาตัวตนของเราว่าเราเป็นใคร อะไรคือสิ่งที่เป็นเรา (สามารถอ่านได้จาก brand archetype) สิ่งจะเป็นสิ่งที่สำคัญที่สุดในการสร้าง DNA

และสร้างประสบการณ์แบรนด์ต่อกลุ่มสังคมหรือกลุ่มลูกค้า เช่น Brand แบบ Jackdaniel ใช้วิธีการสื่อสารด้วยการเล่าตัวตนแบบคนใต้ทางอเมริกาที่มีประวัติศาสตร์ในการบ่มเหล้ามายาวนาน ภาพของโรงบ่ม บรรยากาศทำให้เรานั้นเชื่อในตัวตนและความคลาสสิคของ Jack daniel จนแบรนด์นี้กลายเป็นแบรนด์ที่แตกต่างออกไปจากคู่แข่งเจ้าอื่น

2 ประเด็นที่ต้องคิดถึงต่อการสร้าง Brand DNA

ที่มาที่ไปของแบรนด์ (Brand story)มีความสำคัญ

เพราะการสร้าง story ของแบรนด์มีส่วนต้องการสร้างความรู้สึก ในสมัยนี้ การย้อนกลับไปดู แบคกราวนด์ ของสินค้า หรือคนๆนั้น ทำให้คนเริ่มให้ความสำคัญมากขึ้น ดังนั้น ถ้า story brand ของคุณ ไม่มีความเชื่อมโยงใดๆเลย ก็เป็นไปได้ว่า ความน่าเชื่อถือของแบรนด์ก็เกิดยาก

branddna.006

ราคา มีผล ต่อ DNA มั้ย

มีอย่างแน่นอน เพราะการกำหนดราคาเป็นการบอกตัวตนอย่างนึงของแบรนด์

ไม่ว่าคุณ จะวางไว้ที่ถูกหรือแพง ล้วนแต่มีนัยยะทั้งสิ้น การกำหนดราคาเริ่มต้นไม่ว่าจะ แพงไปหาถูก หรือถูกไปหาแพง

หรือแพง ไปแพงมาก เกี่ยวข้อง กับความรู้สึก และกลุ่มเป้าหมายทั้งสิ้น

เช่น ถ้าราคาถูก คุณจะทำให้คนรู้สึกถึงความเป็นมิตรมากกว่า ราคาที่แพฃที่ให้ความพิเศษ ความพรีเมี่ยม และสร้างกำแพงต่อลูกค้าคุณมากขึ้น

และบางครั้ง การทำราคาที่ถูกลง ก็อาจขะทำให้แบรนด์คุณเสียความน่าเชื่อถือไปเลย ถ้าคุณไม่เข้าใจเรื่องของการตั้งราคาที่ดีพอ

branddna.007

เบสกีตาร์ ตำแหน่งสำคัญที่คนมักเล่นน้อยในวงดนตรี

15 Saturday Aug 2015

Posted by brandchatz in advertising, ดนตรี, บุคคล, ฟุตบอล, football, HR, music

≈ Leave a comment

Tags

การทำงาน, นิสัย, เบส, band, bass, football, guitar, music, personal, personality

8560201632_1d97a7a45b_o

มือเบส หรือเบสกีตาร์ เป็นเครื่องดนตรีเด่นน้อย

คนที่คิดจะเล่นในสมัยผม คือคนเล่นกีตาร์ไม่ค่อยเก่ง

ถ้าใครคิดจะตั้งวง ตำแหน่งยอดฮิตก็คือ มือกีตาร์

เป็นตำแหน่งที่วัยรุ่นชื่นชอบสุด

ตำแหน่งถัดมาก็มักจะเป็นมือกลอง

เพราะมันดูเท่ และดูมีความแตกต่าง

วงร๊อคส่วนใหญ่มักไม่ค่อยมีคียบอร์ด

ถ้าจะมี คนที่เล่นส่วนใหญ่ก็มักเป็นสายเรียนเปียโนมาก่อน

ทางบ้าน อาจจะมีอันจะกิน เพื่อนๆจึงมักบังคับให้ไปเล่น

สำหรับนักร้อง เป็นตำแหน่งที่เรียกกันว่า เล่นดนตรีไม่เป็นก็มาร้อง

เพราะส่วนใหญ่ก็มักจะเป็นเพื่อนร่วมก๊วน

มาร้องให้วงหน่อย จะได้รู้ว่าเล่นถูกท่อนรึเปล่า

แต่พอนานๆไป เริ่มเล่นเป็นมากๆขึ้น

ร้องก็เป็นตำแหน่งที่เด่นที่สุด ได้แฟนเร็วสุด

ส่วนเบสน่ะหรอ  เป็นตำแหน่งกลางๆ

ไปกีตาร์ก็ไม่ได้ เพราะยากไป แต่จะเป็นนักร้อง อันนั้นก็ไม่ได้เล่นดนตรี

ดังนั้น เบส จึงเป็นตำแหน่งที่เหมาะกะคนที่อยากอยู่ในวง แต่เล่นไม่ค่อยเก่ง

หรือไม่ก็เป็นพวกขี้เกียจซ้อม เป็นแบบนั้น

แต่ในอีกมุมหนึ่ง สำหรับคนเล่นเบสบางคนที่ผมได้เจอ

บางคนเล่นกีตาร์ใช้ได้เลย แต่เขาเลือกมาเล่นเบส เพื่อให้วงได้เกิด

อาจจะไม่ได้ชอบเบสมาก แต่เสียสละเพื่อให้วงมันเป็นวง

ถึงแม้จะเป็นตำแหน่งที่เขาไม่ชอบเล่น

แต่การที่มีคนเบส เท่ากับวงมันมีแกนแล้ว

เบส  จึงเป็นตำแหน่งที่โคตรสำคัญในวงดนตรี

วงจะดีไม่ดีนั้น อยู่ที่คนเบส 

เพราะเบสจะคอยควบคุมจังหวะ สร้างตำแหน่งสูงต่ำของคอร์ด

และถึงจะไม่มี Hero เหมือนอย่างคนเล่นกีตาร์มากนัก

แต่คนเล่นเบส หลายคนก็ เท่ และโด่งดังมากๆ อย่างเช่น Sting แห่ง ThePolice 

เพราะการเล่นเบส เหมือนมนุษย์ปิดทองหลังพระ

ดูไม่เด่น แต่มีประโยชน์ ทำให้ผมนึกถึง กีฬาอย่างฟุตบอล

คนส่วนใหญ่ก็ชอบเล่นตำแหน่งกองหน้า ใครจะอยากมาเล่นกองหลัง

ผมเห็นหลายๆครั้ง คนที่เล่นดนตรี หรือเล่นกีฬา

ตำแหน่งของการเล่น บ่งบอกนิสัยของเขาได้

เพราะการเลือกเครื่องดนตรี หรือการยืนตำแหน่งการเล่นของเขา

จะทำให้คุณรู้ถึงความคิดของเขา

หากคุณจะต้องรับสมัครงาน รับใครมาทำงานด้วย

ลองถามเขาดู  เผื่อว่าเขาเล่นดนตรีหรือกีฬาอะไร

ถามลงไปอีกนิดว่าเขาเล่นเครื่องอะไรหรือตำแหน่งอะไร

คุณอาจจะพอมองเห็นนิสัยบางอย่างของเขาได้เลย

Articles

blogger

  • brandchatz
February 2021
M T W T F S S
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
« May    

Goodreads

Blogs I Follow

  • Myopic Life
  • ที่นี่มีเรื่องเล่า
  • VAGABOND CITY
  • Musing
  • surface & surface
  • sarahgoodreau
  • Riffs on technology, marketing & culture
  • brandchatz

Blog at WordPress.com.

Myopic Life

Can't see all that far down the road...

ที่นี่มีเรื่องเล่า

by @somchartlee

VAGABOND CITY

A digital space feat. poetry, art, nonfiction, interviews, and reviews by marginalized creators.

Musing

A publication of Parnassus Books

surface & surface

Art & Design Choice Cuts

sarahgoodreau

things and not things.

Riffs on technology, marketing & culture

(with an occasional randomness thrown in)

brandchatz

World changing by branded