มีคนจีนคนนึงที่ผมรู้จัก เขาบอกว่า

“อย่าไปสนใจเวลาใครเขามาเลียนแบบคุณ

ให้ระวังในวันที่เขาไม่ลอกเลียนแบบคุณดีกว่า“

.

วันนี้ คนจีน สลัดจากการเป็นผู้ลอกเลียน กลายเป็นผู้นำในเรื่องแบรนด์แล้วมากมาย

.

แบรนด์อย่าง Alibaba  Huawei หรือ อย่าง Lenovo กำลังจะเข้ามาเบียดกับแบรนด์ที่เราคุ้นเคยของฝรั่งทั้งสิ้น

.

สิ่งที่สำคัญในการสร้างแบรนด์จีน ก็คือนวัตกรรมเป็นปัจจัยอันดับหนึ่งจากการเติบโตของแบรนด์จีน

และการมีปัจจัยทางนวัตกรรมมากที่สุดในหมู่ผู้บริโภคที่มีอายุระหว่าง 18 – 34 ปี

.

เขาว่ากันว่า ในปี 2020 จีนจะมี โปรแกรมเม่อร์ จำนวน 10 ล้านคน เพื่อ พัฒนาวงการอุตสาหกรรม

และแข่งขันกับโลกไม่ต้องห่วงว่า

.

จีนวันนั้นจะล้ำหน้าไปไกลแค่ไหน

.

สื่อดิจิตอล (43%) และจอแสดงผลในร้าน (22%) เป็นสื่อที่สำคัญที่สุดที่ใช้กระตุ้นการรับรู้แบรนด์จีนในหมู่ผู้บริโภคต่างประเทศ

.

ช่องว่างระหว่างปริมาณการค้นหาแบรนด์ต่างประเทศและจีนลดลง 29% ตามข้อมูลดัชนีการค้นหาของ Google

.

ผู้สร้างแบรนด์ระดับโลกของจีนมองว่าตนเองมีการพูดถึงมากขึ้น ขึ้นช่วยให้พวกเขามีส่วนร่วมในการสร้างแบรนด์จีนในต่างประเทศอีกด้วย

.

แบรนด์ที่เป็นของรัฐจีนได้แสดงให้เห็นถึงการสนับสนุนอย่างกว้างขวางสำหรับความคิดริเริ่ม ‘Belt and Road’ ธนาคารสายการบินและอุตสาหกรรมการผลิตอย่างหนัก

ของจีนกำลังวางนโยบายการต่างประเทศที่สูงลิ่วของจีนไว้อย่างเต็มที่

.

.

เพียงสองปีหลังจากผู้ซื้อออนไลน์ของจีนประสบความสำเร็จเป็นมูลค่า 1,000 ล้านล้านเหรียญสหรัฐพวกเขากำลังใช้เงิน 2 ล้านล้านเหรียญสหรัฐในปี 2562 ตามข้อมูลใหม่จาก Emarketer

.

นั่นเทียบเท่ากับผู้ใช้เว็บ 802 ล้านคนของจีนที่ใช้จ่าย 2,494 ดอลลาร์สหรัฐกับร้านค้าออนไลน์ในประเทศ

.

สะพรึงไหมละนั่น

.

สำหรับ ความท้าทายของจีนซึ่งมีนักวิเคราะห์จีน ที่ชื่อ  Doreen Wang อธิบายว่า

.

แม้ว่าการรับรู้เชิงลบของแบรนด์จีนบางยี่ห้ออาจยังคงอยู่ในหมู่ผู้บริโภครุ่นเก่า แต่ทัศนคติของคนรุ่นใหม่ก็เปลี่ยนไป

ผู้บริโภคอายุน้อยหันมาใช้แบรนด์เช่น Lenovo, Alibaba และ JD.com มากขึ้นทุกวัน

.

เพราะพวกเขามีความรักในผลิตภัณฑ์และบริการที่ยอดเยี่ยมและราคาไม่แพงโดยไม่คำนึงถึงประเทศต้นกำเนิดของพวกเขา (ปัจจัยราคาคือตัวชนะเลิศ)

.

รายงานเน้นประเด็นสำคัญสามประการที่จะช่วยปรับปรุงการรับรู้แบรนด์จีนแบบนี้:

.

1. การรับรู้อย่าง จำกัด ในแง่ของการยอมรับทั่วโลกของแบรนด์ – ถือเป็นอุปสรรคอันดับหนึ่งที่จำเป็นต้องเอาชนะหากแบรนด์ต้อง

‘ไปทั่วโลก‘ การเพิ่มการรับรู้แบรนด์ในกลุ่มเป้าหมายจะยังคงเป็นความสำคัญสูงสุด

.

2. การรับรู้ถึงความเชื่อมั่นยังคงต้องมีการปรับปรุง – ในขณะที่ผู้บริโภคอายุน้อยจำนวนมากมองว่าแบรนด์จีนเป็นนวัตกรรม

แต่ก็ยังมีความไม่แน่นอนเกี่ยวกับคุณภาพหลายยี่ห้อมีชื่อเสียงที่ยอดเยี่ยมในการผลิตสินค้าที่มีคุณภาพและต้องการสื่อสารเรื่องนี้ให้ดีขึ้นเพื่อเปลี่ยนการรับรู้ของผู้บริโภค

.

3. การขาดการสร้างแบรนด์ – แบรนด์ที่มีขนาดเล็กกำลังเรียนรู้จากสิ่งที่ปรากฏในการจัดอันดับ 50 Brand Power

…….

ที่ความมุ่งมั่นในการลงทุนด้านการตลาดเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จและการตัดสินใจเหล่านี้จำเป็นต้องขับเคลื่อนด้วยความเข้าใจระดับท้องถิ่นของทั้งสองตลาด

และผู้บริโภค แบรนด์ควรเน้นที่ช่องทางสื่อที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดและปรับใช้แคมเปญโฆษณาที่แข็งแกร่งและมีผลกระทบมากขึ้น

………

คิดถึงประเทศไทย แบรนด์ไทยนะ เราจะไปทางไหนกันดี

=========================================

ข้อมูลบางส่วนจาก

http://www.digitalstrategyconsulting.com/intelligence/2018/02/top_50_global_chinese_brands_consumer_electronics_dominate_rankings.php