Tags
มีคนจีนคนนึงที่ผมรู้จัก เขาบอกว่า
“อย่าไปสนใจเวลาใครเขามาเลียนแบบคุณ
ให้ระวังในวันที่เขาไม่ลอกเลียนแบบคุณดีกว่า“
.
วันนี้ คนจีน สลัดจากการเป็นผู้ลอกเลียน กลายเป็นผู้นำในเรื่องแบรนด์แล้วมากมาย
.
แบรนด์อย่าง Alibaba Huawei หรือ อย่าง Lenovo กำลังจะเข้ามาเบียดกับแบรนด์ที่เราคุ้นเคยของฝรั่งทั้งสิ้น
.
สิ่งที่สำคัญในการสร้างแบรนด์จีน ก็คือนวัตกรรมเป็นปัจจัยอันดับหนึ่งจากการเติบโตของแบรนด์จีน
และการมีปัจจัยทางนวัตกรรมมากที่สุดในหมู่ผู้บริโภคที่มีอายุระหว่าง 18 – 34 ปี
.
เขาว่ากันว่า ในปี 2020 จีนจะมี โปรแกรมเม่อร์ จำนวน 10 ล้านคน เพื่อ พัฒนาวงการอุตสาหกรรม
และแข่งขันกับโลกไม่ต้องห่วงว่า
.
จีนวันนั้นจะล้ำหน้าไปไกลแค่ไหน
.
สื่อดิจิตอล (43%) และจอแสดงผลในร้าน (22%) เป็นสื่อที่สำคัญที่สุดที่ใช้กระตุ้นการรับรู้แบรนด์จีนในหมู่ผู้บริโภคต่างประเทศ
.
ช่องว่างระหว่างปริมาณการค้นหาแบรนด์ต่างประเทศและจีนลดลง 29% ตามข้อมูลดัชนีการค้นหาของ Google
.
ผู้สร้างแบรนด์ระดับโลกของจีนมองว่าตนเองมีการพูดถึงมากขึ้น ขึ้นช่วยให้พวกเขามีส่วนร่วมในการสร้างแบรนด์จีนในต่างประเทศอีกด้วย
.
แบรนด์ที่เป็นของรัฐจีนได้แสดงให้เห็นถึงการสนับสนุนอย่างกว้างขวางสำหรับความคิดริเริ่ม ‘Belt and Road’ ธนาคารสายการบินและอุตสาหกรรมการผลิตอย่างหนัก
ของจีนกำลังวางนโยบายการต่างประเทศที่สูงลิ่วของจีนไว้อย่างเต็มที่
.
.
เพียงสองปีหลังจากผู้ซื้อออนไลน์ของจีนประสบความสำเร็จเป็นมูลค่า 1,000 ล้านล้านเหรียญสหรัฐพวกเขากำลังใช้เงิน 2 ล้านล้านเหรียญสหรัฐในปี 2562 ตามข้อมูลใหม่จาก Emarketer
.
นั่นเทียบเท่ากับผู้ใช้เว็บ 802 ล้านคนของจีนที่ใช้จ่าย 2,494 ดอลลาร์สหรัฐกับร้านค้าออนไลน์ในประเทศ
.
สะพรึงไหมละนั่น
.
สำหรับ ความท้าทายของจีนซึ่งมีนักวิเคราะห์จีน ที่ชื่อ Doreen Wang อธิบายว่า
.
แม้ว่าการรับรู้เชิงลบของแบรนด์จีนบางยี่ห้ออาจยังคงอยู่ในหมู่ผู้บริโภครุ่นเก่า แต่ทัศนคติของคนรุ่นใหม่ก็เปลี่ยนไป
ผู้บริโภคอายุน้อยหันมาใช้แบรนด์เช่น Lenovo, Alibaba และ JD.com มากขึ้นทุกวัน
.
เพราะพวกเขามีความรักในผลิตภัณฑ์และบริการที่ยอดเยี่ยมและราคาไม่แพงโดยไม่คำนึงถึงประเทศต้นกำเนิดของพวกเขา (ปัจจัยราคาคือตัวชนะเลิศ)
.
รายงานเน้นประเด็นสำคัญสามประการที่จะช่วยปรับปรุงการรับรู้แบรนด์จีนแบบนี้:
.
1. การรับรู้อย่าง จำกัด ในแง่ของการยอมรับทั่วโลกของแบรนด์ – ถือเป็นอุปสรรคอันดับหนึ่งที่จำเป็นต้องเอาชนะหากแบรนด์ต้อง
‘ไปทั่วโลก‘ การเพิ่มการรับรู้แบรนด์ในกลุ่มเป้าหมายจะยังคงเป็นความสำคัญสูงสุด
.
2. การรับรู้ถึงความเชื่อมั่นยังคงต้องมีการปรับปรุง – ในขณะที่ผู้บริโภคอายุน้อยจำนวนมากมองว่าแบรนด์จีนเป็นนวัตกรรม
แต่ก็ยังมีความไม่แน่นอนเกี่ยวกับคุณภาพหลายยี่ห้อมีชื่อเสียงที่ยอดเยี่ยมในการผลิตสินค้าที่มีคุณภาพและต้องการสื่อสารเรื่องนี้ให้ดีขึ้นเพื่อเปลี่ยนการรับรู้ของผู้บริโภค
.
3. การขาดการสร้างแบรนด์ – แบรนด์ที่มีขนาดเล็กกำลังเรียนรู้จากสิ่งที่ปรากฏในการจัดอันดับ 50 Brand Power
…….
ที่ความมุ่งมั่นในการลงทุนด้านการตลาดเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จและการตัดสินใจเหล่านี้จำเป็นต้องขับเคลื่อนด้วยความเข้าใจระดับท้องถิ่นของทั้งสองตลาด
และผู้บริโภค แบรนด์ควรเน้นที่ช่องทางสื่อที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดและปรับใช้แคมเปญโฆษณาที่แข็งแกร่งและมีผลกระทบมากขึ้น
………
คิดถึงประเทศไทย แบรนด์ไทยนะ เราจะไปทางไหนกันดี
=========================================
ข้อมูลบางส่วนจาก