แบรนด์เครื่องสำอางค์สัญชาติไทยนั้นมีมากมายหลายร้อยแบรนด์

แต่หลายๆแบรนด์น่าเสียดายที่ไม่สามารถสร้างความโดดเด่นได้มากพอ

ทั้งที่มีคุณสมบัติที่ดีที่จะกลายเป็นแบรนด์ที่จะประสบความสำเร็จในอนาคตได้ไม่ยากเลย

ทั้งนี้ส่วนประกอบอย่างนึงที่ขาดหายไปในเรื่องของการทำแบรนด์ก็คือ ความเข้าใจในเรื่องของการทำการสื่อสารแบรนด์

เราจะเห็นแบรนด์เครื่องสำอางค์ในเมืองไทย มักจะใช้สีเหมือนๆกัน  เช่น สีขาว มีสีเงินๆปน เพื่อให้ดูทันสมัย และการทำการสื่อสารแนวเดียวๆกัน ยิ่งโดยเฉพาะครีมหน้าขาว ครีมฟูทั้งหลาย ก็เน้นคุณลักษณะคล้ายๆกัน หรือแม้กระทั่งใช้พรีเซนเต้อร์คนเดียวกัน

ซึ่งทำให้เมื่อสินค้าออกมาเหมือนคนอื่น ในมุมของผู้บริโภคก็ไม่สามารถแยกแยะได้ว่าแบรนด์ไหนดี แบรนด์ไหนไม่ดี

สุดท้ายกรรมก็มาตกกับเจ้าของแบรนด์คือสินค้าขายได้ในช่วงนึงที่กระแสมาแต่พอกระแสหมดความนิยมไม่มีแบรนด์ก็หาย

ไม่สามารถยืนระยะให้เป็นแบรนด์ที่อยู่ได้ยั่งยืน

มีกฏของการทำการสื่อสารที่เหมือนเป็นขั้นตอนที่พอจะสามารถอธิบายเป็นหลักให้นึกออกนั่นก็คือ กฏของ AIDA ที่จะช่วยให้แบรนด์นั้นเกิดการยืนระยะได้นานขึ้น

AIDA เป็นคำย่อที่ย่อมาจาก Attention, Interest, Desire และ Action รูปแบบ AIDA ถูกนำมาใช้กันอย่างแพร่หลายในด้านการตลาดและการโฆษณาเพื่ออธิบายถึงขั้นตอนหรือขั้นตอนต่างๆที่เกิดขึ้นตั้งแต่เริ่มแรกเมื่อผู้บริโภครู้จักผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ผ่านเมื่อผู้บริโภคทดลองผลิตภัณฑ์หรือตัดสินใจซื้อ เนื่องจากผู้บริโภคจำนวนมากตระหนักถึงแบรนด์ผ่านการโฆษณาหรือการสื่อสารการตลาดรูปแบบ AIDA ช่วยอธิบายวิธีการโฆษณาหรือข้อความทางการตลาดที่เกี่ยวข้องและเกี่ยวข้องกับผู้บริโภคในการเลือกแบรนด์ ในสาระสำคัญรูปแบบ AIDA เสนอว่าข้อความโฆษณาจำเป็นต้องทำหลายอย่างเพื่อให้ผู้บริโภคก้าวผ่านขั้นตอนตามลำดับจากการรับรู้ถึงการกระทำของแบรนด์ (การซื้อและการบริโภค)

รูปแบบ AIDA เป็นรูปแบบการให้บริการที่ยาวนานที่สุดแห่งหนึ่งในโฆษณาซึ่งได้รับการพัฒนาขึ้นในปลายศตวรรษที่สิบเก้า นับตั้งแต่ปรากฏตัวครั้งแรกในวรรณคดีด้านการตลาดและโฆษณารูปแบบดังกล่าวได้รับการแก้ไขและขยายเพื่อรองรับการโฆษณาสื่อและแพลตฟอร์มการสื่อสารใหม่ ๆ ในปัจจุบันมีการใช้โมเดลทางเลือกที่หลากหลาย ในช่วง 100 ปีที่ผ่านมารุ่นดังกล่าวได้ผ่านการปรับแต่งและการขยายมากมายแล้วซึ่งปัจจุบันมีหลายรูปแบบในการไหลเวียน ดังนั้นรูปแบบ AIDA แบบง่ายจึงกลายเป็นหนึ่งในโมเดลของโมเดลที่เรียกว่าแบบลำดับชั้นหรือลำดับชั้นของโมเดลเอฟเฟ็กต์

การทำให้เกิด Attention ขอยกมา 1  เรื่องที่สำคัญนั่นก็คือ การใช้สี ซึ่งจริงๆเป็นเรื่องสำคัญมากCosmetic branding-01

สีเหล่านี้หมายถึงอะไร?

สีที่ใช้ในการทำแบรนด์ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวตามธรรมชาติเลชมีลักษณะที่สีเหล่านี้หมายถึงอะไรในแง่ทั่วไป ต่อไปนี้เป็นคำแนะนำสำหรับข้อความที่สื่อถึงด้วยสีบางสี

เป็นที่ชัดเจนว่าอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์ดูแลผิวจากธรรมชาติมีสีขาวมากกว่าสีอื่น ทั้งหมด มันสวยมากครอบงำมากที่สุดของฉลากภาชนะบรรจุและบรรจุภัณฑ์ที่ใช้ในอุตสาหกรรม

สีขาวหมายถึงความเรียบง่ายความสะอาดและความบริสุทธิ์ เรามองว่าสีขาวเป็นสีสันสดใสดังนั้นทันทีจึงดึงดูดสายตาของคุณเมื่อใช้ในการสร้างแบรนด์ มักใช้ในผลิตภัณฑ์และผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพสำหรับทารก

ไม่แปลกใจจริงเหรอ? ผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ดูแลผิวจากธรรมชาติและออร์แกนิกต้องการให้คุณรู้สึกว่าคุณกำลังใช้ผลิตภัณฑ์แบบองค์รวมที่เรียบง่ายและบริสุทธิ์บนผิวของคุณ

สีขาวตามด้วยสีเขียวซึ่งหมายถึงสุขภาพความสดชื่นและความเงียบสงบ ข้อความนี้สอดคล้องกับข้อความทางการตลาดโดยรวมสำหรับผลิตภัณฑ์บำรุงผิวจากธรรมชาติและผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติผลิตภัณฑ์ของคุณมีสารสกัดจากพฤกษชาติมีอายุการเก็บรักษาที่สั้นกว่าเพื่อให้สดชื่นและสร้างความรู้สึกของสุขภาพและความสงบ

ถัดไปเป็นสีน้ำเงินรับรู้ถึงความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือ โลกของผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเต็มไปด้วยผู้ที่มีข้อเรียกร้องอันน่าอัศจรรย์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของตนไม่น้อยกว่าความจริงที่ว่าพวกเขามีความเป็นธรรมชาติอย่างแท้จริงเมื่อมีสารเคมีสังเคราะห์จำนวนมาก ทำให้ผู้บริโภคของคุณมีข้อความที่ลึกซึ้งที่พวกเขาสามารถไว้วางใจคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ สีฟ้ายังเกี่ยวข้องกับท้องฟ้าและทะเลและเป็นที่นิยมอย่างกว้างขวาง

สีขาวเขียวและน้ำเงินทำให้แบรนด์ของคุณดูสดใหม่และน่าเชื่อถือ โดยเฉพาะแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวตามธรรมชาติ

และการใช้สีผสมที่สอง คุณสามารถใช้ สีชมพู, สีดำ, สีน้ำตาลและสีส้มเข้าไปทำให้แตกต่าง

แต่การใช้สีเหล่านี้มีข้อมูลให้คุณนำไปตัดสินใจเพิ่มเตมเพราะนี้คือ การรับรู้ในเรื่องสีของผู้คนในเชิงจิตวิทยา

สีชมพูนำเสนอข้อความที่แตกต่างกันขึ้นอยู่กับสีที่ใช้ สีชมพูน่ารักหมายถึงความอ่อนเยาว์และความตื่นเต้น! สีชมพูสนั่นบ่งบอกถึงความเห็นใจ สีชมพูอ่อนดูโรแมนติกมากขึ้น

สีดำหมายถึงความหรูหราความซับซ้อนความเป็นมืออาชีพและความจริงจัง การใช้สีดำในการสร้างแบรนด์ช่วยให้ธุรกิจของคุณดูดีขึ้น

สีน้ำตาลเป็นสีที่เป็นพื้นผิวที่ถ่ายทอดความทนทานความมั่นคงและความเรียบง่าย อย่างไรก็ตามผู้บริโภคบางรายสามารถมองเห็นสีน้ำตาลว่าสกปรกซึ่งอาจจะเป็นภาพลวงตา

สีส้มกระตุ้นความสนุกความกระปรี้กระเปร่าและความกระปรี้กระเปร่า นี่เป็นสีสันที่สนุกสนานในการสร้างแบรนด์ของคุณและมักถูกมองว่าเป็นเด็กที่เป็นกลุ่มและอาจเป็นเด็กได้

สีเหล่านี้ไม่ได้ถูกเลือกมาเพื่อบอกให้โลกเห็นว่าผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเหล่านี้เป็นไปตามธรรมชาติ แต่เป็นการสื่อความหมายให้กับแบรนด์ซึ่งเป็นสิ่งที่ดีเพราะหากคุณต้องการให้ธุรกิจผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของคุณประสบความสำเร็จโดยทั่วไปคุณต้องการกำหนดเป้าหมายเฉพาะกลุ่ม

อันนี้เป็นไอเดียคร่าวๆของเรื่องสี

แต่อีกเรื่องนึงที่สำคัญก็คือการหาบุคลิกแบรนด์

สามารถเริ่มต้นหาบุคลิกแบรนด์ได้จากใน Test นี้นะครับ

http://www.brandingdiythailand.com

============================================================================

ข้อมูลจาก

https://en.wikipedia.org/wiki/AIDA_(marketing)

http://www.herbhedgerow.co.uk/the-meaning-of-colours-in-natural-skincare-branding