Tags

, ,

neymar_psg2

Personal Brand ในโลกกีฬาฟุตบอล

ชั่วโมงนี้ไม่มีใครไม่พูดถึง เนย์มาร์ นักเตะที่ค่าตัวแพงที่สุดในการซื้อขายนักเตะที่ผ่านมา

คนอะไรค่าตัวเกือบ หมื่นล้าน (8,880 ล้านบาทโดยประมาณ) เรียกว่า คนๆเดียว สามารถตั้ง

บริษัทฯจ้างคนมาทำงาน ทำธุรกิจกันเป็น 100 ปีสำหรับบางประเทศ

แต่คุณเชื่อหรือไม่ ว่าดีลนี้ แทบจะเรียกว่าคุ้มค่าตั้งแต่เริ่มต้นที่เนย์มาร์ย้ายทีมมาแล้วด้วยซ้ำ

จาก บาร์เซโลน่า สเปน ทีมที่มีมูลค่าอันดับต้นๆ ของโลก มาอยู่ที่ ปารีส แซงแชคแมงค์

ทีมชั้นนำฝรั่งเศส แต่ว่ามีมูลค่าและความนิยมยังห่างชั้นกันหลายช่วงตัว

(ใน 10 อันดับแรก ทีมปารีส อยู่อันดับ 8 เท่านั้น)

Screen Shot 2017-08-23 at 4.41.08 PM

นักวิเราะห์ว่ากันว่า ถ้าไม่นับความรวยของเจ้าของทีมชาวตะวันออกกลางที่ซื้อตัวนักฟุตบอล

ด้วยความสะใจ เหตุผลทางธุรกิจไม่น่าจะคุ้มทุน

ที่ไหนได้ สิ่งที่เกิดขึ้นมันกลับตรงกันข้าม

ใช่ครับ ฟุตบอลเป็นเรื่องที่อยู่ในความสนใจของคนทั้งโลกไปแล้ว

แม้มันจะไปที่ฝรั่งเศส แต่ความเป็นเมืองปารีส ที่เป็นเมืองใหญ่

รวมถึงการเป็นนักเตะดังระดับโลกอย่าง เนย์มาร์ แล้ว

มันเป็นธุรกิจวัฒนธรรมที่ฝังรากมานานกว่า 100 ปี จนกลายเป็นสิ่งที่คน

ทั้งโลกเสพติดกันเรียกว่าทุกวันเลยทีเดียว

ฟุตบอลพัฒนตัวเองไปมากในเชิงธุรกิจ เพราะเป้นธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับคนจำนวนมาก

เป็นทั้งธุรกิจขาขึ้น และมีความซับซ้อน ทั้งเรื่องรูปแบบและการจัดการ

เราจึงเห็นนักธุรกิจมีฝีมือหลายคน เจ๊งกับฟุตบอลไปมากมาย

และอีกหลายประเทศ ต้องวางกฏเกณฑ์กันอย่างเข้มงวด

เฉพาะภาษีที่เก็บจากเรื่องฟุตบอล ประเทศอังกฤษที่ถือว่าลีคได้รับความนิยมสูงสุด

มีรายได้เข้าจากค่าภาษี มากกว่า 1,500 ล้านปอนด์

ยังไม่นับรายได้ในเชิงท่องเที่ยวและรวมถึง กิจการที่เกี่ยวข้องอีกนับไม่ถ้วน

กลับมาพูดถึง Personalbrand ของเนย์มาร์กันดีกว่า

เนย์มาร์ หรือ NeyMar เป็นนักเตะบราซิลที่พกพรสวรรค์ติดตัวมาตั้งแต่เล็ก

เขาเป็นขุนพลหลักทีมชาติบราซิลในยุคปัจจุบัน และด้วยความสามารถที่มากกว่า

ทุกคนในทีมเขาจึงกลายเป็นจุดเด่นและ ดาราดังของทีมของทีมแซมบ้าซึ่งเป็นขวัญใจของคนที่ชอบบอลทั้งโลก

เมื่อเนย์มาร์ อยู่ใน บราซิล ชาติอันดับ 1 ของ ฟุตบอล และ บาร์เซโลน่า ทีมสโมสร ที่ถูกยกย่อง

เป็นอัันดับต้นๆ มันจึง การันตีตัว Personal brand ที่ถูกยกระดับเขาอย่างชัดเจน

เมื่อย้ายมาที่ ปารีส มันจึงกลายเป็น ตัวเนย์มาร์ที่ช่วยยกระดีบทีม ทั้งฝีเท้าและ ภาพลักษณ์ไปด้วย

และด้วยบุคลิกที่เข้าถึงง่าย ไม่ถือตัว จากจากซูเปอร์สตาร์คนอื่นๆ ยิ่งทำให้ กระแสความฟีเวิอร์ยิ่งกระจายไกล

c50dc33859953db255622d9b3d7515d7

ว่ากันว่าเสื้อ 20,000 ตัว ขายหมดอย่างรวดเร็ว ทุกไซส์ เสียด้วย

Social media ทุกช่องทางของทีม เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วและมากกว่าเดิมหลายเท่าตัว

Personal brand ที่ Perfect แบบ เนย์มาร์จึงเป็น คำตอบที่ถูกต้องของการตลาดฟุตบอลยุคใหม่