10 points for brand.001.jpeg

ผมมีความเชื่อต่อการไปของโลก Digital ที่จะ Disrupt หลายๆสิ่งที่เราคุ้นเคย

ดังนั้น ใน 10 ข้อของผมค่อนข้างจะเอียงไปในเรื่องของ Platform ซะมากนะครับ

ในเรื่องของการหา Social value หรือ พวก Economic Value เราสามารถหาดูได้ตาม

Board ที่บอกแบรนด์แบบไหน มูลค่าเท่าไหร่อยู่แล้ว แต่ผมให้ความสนใจแนวโน้มของแบรนด์ใหม่

และปัจจัยอะไรที่จะมีผลในการทำให้แบรนด์เหล่านี้เกิดขึ้นมาเป็นหลัก

กรอบของการมองที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ผมมีดังนี้

แนวคิดของ Brand ว่า เสียสละต่อส่วนรวมมั้ย ให้อะไรกับสังคมแค่ไหนนอกจากการทำกำไร

แนวทางการสร้างแบรนด์ในระยะยาว ที่ทำให้เกิด brand value และสามารถนำมาคิดเป็น Valuation

ยามเมื่อต้อง Funding ได้

การสร้างอัตลักษณ์ที่มีแนวโน้มเป็นการแก้ปัญหาให้คนได้จำนวนมากๆ สิ่งนี้จะเป้นจุดขับเคลื่อนหลัก

การเลือก Moodtoneและการ Design Direction ก็เป็นอีกเรื่องที่ brand มักจะสร้างอารมณ์ร่วมให้เกิดกับสาวก

  1. Brand ใหญ่ brand เล็กจะลงมาเล่นกันที่ online กันมากขึ้น

Trafficของการใช้พื้นที่ใน Feed จะมากันอย่างหนักหน่วง

การทำคอนเท้นท์ที่โดนกลุ่มเป้าหมายอย่างเข้าใจเท่านั้นจะทำให้

brand ได้โอกาสนั้นไปบนสงคราม online

2.แบรนด์ที่ทำประโยชน์และเปลี่ยนแปลงโลกจะกลายเป็น trend อย่างเช่น Tesla

ที่เปลี่ยนแปลงให้โลกสะอาดขึ้นด้วยการใช้พลังงานสะอาด Trend ของการเปลี่ยนสกุลเงิน

ก็ถือเป็นกระแสที่มาแรงรวมไปถึง trend ของการช่วยให้โลกมีความน่าอยู่ขึ้น

ด้วยการใช้เทคโนโลยี่ช่วยเหลือ จะเป็นการมาอย่างรุนแรงของ Brand ใหม่ๆ

3.Brand ที่ทำงานในรูปแบบเดิมๆจะถูกท้าทายจาก Disrupt business

คนรุ่นใหม่ๆในปัจจุบันต่างให้ความสนใจการทำ Platform ที่เป็น Startup กันมากขึ้น

สิ่งที่ตามมาก็คือ ไอเดียใหม่ๆจะหลั่งไหลเข้าสู่โลกของผู้ใช้สินค้าแทบทุกวัน

และแบรนด์เดิมถ้าไม่ขยับตัวให้ทันกับความเปลี่ยนแปลง อาจจะถูกกลืนหายได้อย่าง่ายดาย

4. Digital  Branding Total solution การใช้ Platform ของ Digital จะมีบทบาทมากขึ้น

การที่คน 1 คน ลุกขึ้นมาทำ Personal brand และพัฒนาไปเป็น Product brand ด้วยการใช้

Facebook และ website ด้วยการมี Google analytic ช่วยวิเคราะห์ข้อมูล และอาจจะจบที่

Solution ของการทำ Application จะเป็นรูปแบบที่เราชินตา การ Live เป็น Fb จะเป็น

การทำ Brand communication รวมถึงการปิดการขายที่ดีที่สุด และรวมไปถึงการสร้าง

Network marketing กันแบบครบวงจรโดยแทบไม่ต้องออกจากบ้าน

  1. Brand communication with only one phone การเชื่อมโยงกับเทคโนโลยี่จะเข้าถึงคนทุกระดั ด้วยมือถือ  เดี๋ยวนี้เราสามารถตัดต่อคอนเท้นท์ ซื้อของ ทำเวปไซท์ และอีกหลายๆอย่างได้ในในโทรศัพท์

โลกทั้งใบจะอยู่ในมือของทุกคนอย่างแท้จริง ยิ่งต่อไปสกุลเงินแบบดิจิตอล พร้อมใช้งานเมื่อไหร่

การเคลื่อนไหวทุกสิ่งทุกอย่างแทบจะไปอยู่ในมือถือทั้งสิ้น

6.Retro brand comeback แฟชั่นbrandแบบ retro จะยิ่งกลับมายิ่งโลกเคลื่อนไหวเร็วมากเท่าไหร่

กระแสการโหยหาความสุขแบบอดีตจะยิ่งวิ่งกลับมาเป็นเงาตามตัว

ในโลกของเสียงเพลง กระแสการฟังแผ่นเสียงหมุนกลับ

ในโลกของแฟชั่น การแต่งกายแบบ 80 กลับมาได้รับความนิยมอีกครั้ง

ในขณะที่ความงามแบบ minimal ตามหลอกหลอน

ความงามแบบที่เคยผ่านตาเรา ไม่ว่าจะเป็นยุค 60 70 80 หรือแม้แต่ 90 จะหวนคืน

มากขึ้น มากขึ้นเรื่อยๆ

7.Real content จะเป็น trend ของคอนเท้น สังเกตุได้ว่า Fb live คนจะให้ความสนใจ

การติดตามดู เกมกีฬาแบบสดๆมีคนดูมากขึ้นในแต่ละวัน รวมถึง

การ broadcast กิจกรรมแบบสดๆ ก็กลายเป็นความฮิต

ผู้คนเบื่อหน่ายความงามแบบปรุงแต่ง

ในขณะที่การรับรู้อะไรที่สดและจริง กลายเป็นความตื่นเต้น

อะไรที่ให้ความสด จริง และเร็วกว่า คนนั้นคือผู้ชนะ

8.ยุคของแบรนด์เกิดใหม่และดังอย่างรวดเร็วในระยะเวลาอันสั้น

เนื่องจากทุกคนสามารถเข้าถึงด้วยการกดสไลด์ เลื่อนถู

ดังนั้น เพียงแนวคิดที่แตกต่างมากๆ และสามารถตอบโจทย์สังคม

โดยให้ คุณค่าได้จริง จะกลายเป็น brand icon อย่างทันที

และอาจจะร่วงได้อย่างรวดเร็วหากสิ่งที่นำเสนอไม่ช่ของจริง

9.Authentic ก็ยังอยู่ได้เช่นกัน ในความหมายของผมคืออะไรที่เป็นเนื้อแท้

เช่น  ร้านอาหารที่อร่อยมากๆ แต่อาจจะซุกอยู่ที่ไหนสักแห่ง

หรือคุณลุงที่มีความสามารถสุดๆในการปลูกมะเดื่อที่ให้ผลผลิตที่ดีมาก

จะยังเป็นสิ่งที่อยู่ได้เสมอ หากของเหล่านั้นเป็นของที่พิสูจน์ได้ว่าจริง

10.สุดท้ายคือไม่มีสูตรสำเร็จต่อการสร้างแบรนด์ ผมอาจจะมี Case ต่างๆ ที่ทำมาเล่าให้ฟัง

มีขั้นตอนและวิธีการต่างๆ แต่ในความเป็นจริง ไม่มีสูตรไหนที่เหมาะตายตัว

สิ่งที่ดีที่สุดของแบรนด์ก็คือ การตั้งสมมุติฐานบนความสามารถของตัวเองแล้วทำตามนั้น

สิ่งที่จำเป็นที่สุดคือการทำ Research และรู้จักตัวคุณและลูกค้าให้มากพอ