Tags

, ,

brand-strucuture-001

วันนี้มีโอกาสได้คุยกับทั้งลูกค้า และคนที่สนใจที่อยากจะทำเรื่องแบรนด์

คำนึงที่ มีคนมักจะพูดหรือถามกลับมาว่า แบรนด์นี่ คือการออกแบบโลโก้ ใช่มั้ย

ทำให้ผมเลยต้องมานั่งอธิบายให้ฟังเพิ่มเติมไปอีกพอสมควร

การทำแบรนด์ มีมากกว่าการทำแค่โลโก้  เพราะการทำแบรนด์

เป็นเรื่องของการสร้างให้เกิดคุณค่าของสินค้า โดยเฉพาะการทำให้คนรู้สึก

ดังนั้น พอพูดว่าจะทำให้คนรู้สึกกับแบรนด์  ไม่ได้ตัดสินใจที่จะซื้อหาแค่เหตุผลอย่างเดียว

มันเลยต้องมีวิธีการกันบ้าง  แนวคิดที่ น่าจะเข้าใจไม่ยากก็คือ

การใช้แบบแผน ปิรามิด เป็นหลักในการสร้างแบรนด์ (Resonance Model ของ Kevin keller)

brand-strucuture-002

และหลังจากนั้นก็มาทำต่อในเรื่องการสื่อสารแบรนด์ การสื่อสารแบรนด์ก็มีความเยอะพอควร

เป็นความเยอะแบบที่ คนซื้อ ได้เห็น นิดเดียว  แต่คนทำ คิดมาแทบตาย

ไม่ต่างจากภูเขาน้ำแข็ง  ที่เราเห็นแต่ยอดข้างบน  แต่ข้างล่าง ผ่านการวางแผนคิดในทุกด้าน

เพื่อให้การสื่อสารนั้น ถูกต้องและได้ประโยชน์สูงสุด

tip-of-the-iceberg-001

brand-strucuture-003

แต่วิธีการทั้งหมด เป็นสิ่งที่จะทำให้คุณเข้าใจโครงสร้างของแบรนด์อย่างจริงจัง และยืนยาว

อย่างน้อย เวลาแบรนด์คุณดัง คุณก็รู้ที่มาที่ไป หรือมันไม่ดังตรงไหน คุณก็สามารถ วิเคราะห็ได้อย่างถูกจุด

เพราะคุณได้ออกแบบวางแผน  ผ่านการคิดมาอย่างดีนั่นเอง