Tags

, , , ,

3-ways-build-strong-brand-001

 

ในเวลาที่เราต้องการเครื่องมือที่สร้างแบรนด์แบบมีระบบ แบบแผน

ทุกครั้งผมจะนึกถึง David Aaker ที่เป็นปรมาจารย์ที่พูดคำว่า Brand Equity

คำที่หาคำไทยอธิบายโคตรยาก ถ้าจะพูดรวมๆในความคิดผม ก็ประมาณแบรนด์คุณค่า

แต่สิ่งที่ Aaker ได้พยายามสร้างระบบของแบรนด์ขึ้น ทำให้ นักการตลาดตั้งแต่ในยุคก่อน

ใช้แบรนด์เป็นเครื่องมือที่เป็นอาวุธในการทำการตลาดแบบระยะยาวและมีเป้าหมาย

รวมถึงการนำเอาวิธีการแบบมีที่มาที่ไปมากขึ้น ลึกขึ้น และหลากหลายลูกเล่น

ทำให้แบรนด์กลายเป็นสิ่งที่สำคัญในการทำธุรกิจแบบยั่งยืน

คนที่ไม่ชินกับภาษาเฉพาะหลายๆอย่างค่อยๆลองอ่านดูก่อนนะครับ

แล้วโพสต์ต่อๆไป ผมจะมาขยายความในแต่ละข้ออีกที

เริ่มที่ข้อแรก

  1. หาจุดยืนของแบรนด์เราที่ได้เปรียบและแตกต่างกว่าคนอื่นในตลาด และคู่แข่ง

     เราสามารถใช้เครื่องมือ POD (Point of        Different),POPs (Point of pairity)

Identity ต่างๆ ไม่ว่า Archetype  Model เพื่อช่วยในการสร้างแนวทาง

เอาที่ Key หลักๆ ในการสร้าง POD หรือ Point of Different เป็นการดึงจุดที่เราจะมีไม่เหมือนชาวบ้าน

ซึ่งมีข้อคิดเข้าใจง่ายๆ สามข้อ คือ หนึ่ง ไปดูคู่แข่งว่าทำอะไรอยู่ ถ้าไม่ดีกว่าอย่าไปทำ สอง ต้องกล้าพอที่จะดึงความต่างของเราออกมา ไม่ว่ามันอาจจะเป็นจุดที่เราไม่คุ้นเคยมาก่อน แต่ต้องประเมินให้ได้ว่าจุดต่างนั้นให้คุณค่ากับธุรกิจคุณได้จริงๆ  สาม จุดแตกต่างของคุณ สร้างความพอใจต่อลูกค้าได้อย่างดี

3-ways-build-strong-brand-002

2. Brand Resonance model เป็นการสร้างตั้งแต่ DNA ไล่ไปจนถึง Brand Loyalty ก็คือ Resonance

ซึ่งแบ่งเป็น 4 ขั้น ก็คือ ขั้น Awareness ขั้น Experience ขั้น Feeling และขั้น Trust แจ่ว่าแต่ละขั้นเราจะต้องหา Keyword เพื่อกำหนดแนวทางให้เป็นสามารถเกิดเป็นวิธีการในการนำพาให้ลูกค้ากลายเป็นสาวก

3-ways-build-strong-brand-003

 

3. Brand Value Chain Model

แผนการติดตามและวิธีการใช้จ่าย การลงทุนเพื่อให้แบรนด์เกิด ลูกค้าที่เป็นสาวกในบั้นปลายและเป็นแบรนด์ที่แข็งแรง สิ่งนี้จำเป็นมากที่สุดและมีผลอย่างยิ่งหากคุณไม่ทำ Brand คุณอาจจะเจ๊งได้เลย

3-ways-build-strong-brand-004