Wrong way brand.001.jpeg

การทำความเข้าใจเรื่องแบรนด์ โดยเฉพาะการที่เราได้รับการเรียนการสอนแล้ว

สิ่งที่สำคัญอย่างมากอีกอย่างหนึ่ง ก็คือ การประเมินตัวเอง  ว่าเราอยู่ในฐานะไหน

ตำแหน่งอะไร และเป็นใคร ภาษาการตลาดเรียก brand positioning

ภาษาบ้านๆก็ ตัวกูน่ะ ใหญ่เล็กแค่ไหน

สิ่งที่น่าห่วงกับหลายคนหลังจากที่เรียนไปก็คือ

การประเมินตัวตนผิดเพี้ยนไปจากข้อเท็จจริง

หลายคน ประเมินตัวเอง เล็กเกินไป

ก็ทำให้พลาดจากการขยายธุรกิจหรือการสร้างแบรนด์ให้ใหญ่อย่างที่ควรจะเป็น

แต่อันนี้ก็ยังถือว่า ไม่น่าห่วง  เท่ากับ

คนที่ประมเมินตัวเอง ว่า ใหญ่เกินความเป็นจริง

อันนี้ก็เป็นเรื่อง ที่น่ากลัวมากกว่า

และเป็นเหตุผลที่คุณออกไปสู้รบกับคู่แข่งในตลาด

แล้วกลับมาอย่างพ่ายแพ้

แล้วก็ทบทวนทีไร ก็ไม่เข้าใจ

ว่าทำไมฉันถึงแพ้  ฉันไม่เห็นจะน่าแพ้เลย

การประเมินสถานะแบรนด์หรือธุรกิจ

ควรจะต้องมีการประมเมินที่ถูกต้อง

และเครื่องมือที่วัดอย่างไม่เข้าข้างตัวเองครับ

ถ้าคิดว่าตัวเองเป็นยักษ์ แต่คุณยังใหญ่กว่ามดนิดเดียว

มันก็อาจจะทำให้คุณเกิดหายนะได้อย่างใหญ่หลวง

Kellers-Brand-Equity-Model.jpg

Source: https://www.mindtools.com/pages/article/keller-brand-equity-model.htm

Keller’s Brand Equity Model เป็นกลไกนึงที่ช่วยทำให้หา brand Equity หรือแบรนด์คุณค่าได้ชัดขึ้น

5 ปัจจัยที่หาคำตอบก็อาจจะเป็นการช่วยหาคุณค่าได้ดีขึ้น แต่แล้วจะคำนวณออกมาให้เป็นตัวเลขแบบไหน

ก็เดี๋ยวจะมาว่ากันต่อ