การทำความเข้าใจเรื่องแบรนด์ โดยเฉพาะการที่เราได้รับการเรียนการสอนแล้ว
สิ่งที่สำคัญอย่างมากอีกอย่างหนึ่ง ก็คือ การประเมินตัวเอง ว่าเราอยู่ในฐานะไหน
ตำแหน่งอะไร และเป็นใคร ภาษาการตลาดเรียก brand positioning
ภาษาบ้านๆก็ ตัวกูน่ะ ใหญ่เล็กแค่ไหน
สิ่งที่น่าห่วงกับหลายคนหลังจากที่เรียนไปก็คือ
การประเมินตัวตนผิดเพี้ยนไปจากข้อเท็จจริง
หลายคน ประเมินตัวเอง เล็กเกินไป
ก็ทำให้พลาดจากการขยายธุรกิจหรือการสร้างแบรนด์ให้ใหญ่อย่างที่ควรจะเป็น
แต่อันนี้ก็ยังถือว่า ไม่น่าห่วง เท่ากับ
คนที่ประมเมินตัวเอง ว่า ใหญ่เกินความเป็นจริง
อันนี้ก็เป็นเรื่อง ที่น่ากลัวมากกว่า
และเป็นเหตุผลที่คุณออกไปสู้รบกับคู่แข่งในตลาด
แล้วกลับมาอย่างพ่ายแพ้
แล้วก็ทบทวนทีไร ก็ไม่เข้าใจ
ว่าทำไมฉันถึงแพ้ ฉันไม่เห็นจะน่าแพ้เลย
การประเมินสถานะแบรนด์หรือธุรกิจ
ควรจะต้องมีการประมเมินที่ถูกต้อง
และเครื่องมือที่วัดอย่างไม่เข้าข้างตัวเองครับ
ถ้าคิดว่าตัวเองเป็นยักษ์ แต่คุณยังใหญ่กว่ามดนิดเดียว
มันก็อาจจะทำให้คุณเกิดหายนะได้อย่างใหญ่หลวง
Source: https://www.mindtools.com/pages/article/keller-brand-equity-model.htm
Keller’s Brand Equity Model เป็นกลไกนึงที่ช่วยทำให้หา brand Equity หรือแบรนด์คุณค่าได้ชัดขึ้น
5 ปัจจัยที่หาคำตอบก็อาจจะเป็นการช่วยหาคุณค่าได้ดีขึ้น แต่แล้วจะคำนวณออกมาให้เป็นตัวเลขแบบไหน
ก็เดี๋ยวจะมาว่ากันต่อ