การที่คนไทยอย่างเราได้เห็น นายกรัฐมนตรี อาเบะ ของญี่ปุ่นแต่งชุด มาริโอ้ปรากฏตัวในพิธีปิดโอลิมปิค

กลายเป็นความน่าชื่นชมในความน่ารักที่แสดงออกถึงวัฒนธรรมของชนชาติ

และนี่คือส่วนหนึ่งของการสร้าง แบรนด์ประเทศที่เรียกว่าเป็น Supernation สำหรับญี่ปุ่นได้เลย

การที่ถูกยกให้เป็นแบรนด์ประเทศระดับโคตรพ่อโคตรแม่นั้นแสดงว่า เขาได้รับการยอมรับจากในหมู่

ประชาชนนานาประเทศว่ามีทั้ง มาตรฐานชีวิต แบรนด์สินค้าจากประเทศนี้มีระดับ รวมไปถึงองค์ประกอบอื่นๆเช่น

วัฒนธรรม Manga อาหาร กีฬา ดนตรี ท่องเที่ยว และรวมไปถึงหนัง AV(อันนี้ผมขอเติมเองครับ)

สาเหตุที่ ญี่ปุ่นก้าวมาถึงความเป็น Super Nation ได้ขนาดนี้ด้วยเหตุหลักๆคือ

1.ญี่ปุ่นกลายเป็นประเทศที่หารายได้จากการท่องเที่ยวมากกว่า สวิสเซอร์แลนด์ ที่ครองอันดับหนึ่ง ด้วยเหตุที่เมืองโตเกียว

และหลายๆแห่งมีความโดดเด่นและไม่เหมือนใคร แถมด้วยความสามารถทางเทคโนโลยี่ รวมถึง วัฒนธรรมและความปลอดภัย

2.การที่รัฐบาลให้การสนับสนุน brand ต่างๆที่มี บุคลิกทางวัฒนธรรมญี่ปุ่นชัดเจน ตั้งแต่ brand ระดับ เมกกะอย่าง Sony  Toyota ไปจนถึง แบรนด์อย่างการ์ตูนโดเรม่อน หรือ อาหารญี่ปุ่นนานาชนิด เหล่านี้ถูกรัฐบาลส่งเสริมจนกลายเป็นภาพลักษณ์ของประเทศ

3.ประเทศญี่ปุ่นถือเป็นประเทศที่มีความแข็งแกร่งในระดับแบรนด์ประเทศในลำดับที่ 14 จาก 75 ประเทศที่ Qualifies เพราะสินค้าจากญี่ปุ่นถูกได้รับการยกย่องว่าเป็นสินค้าคุณภาพสูงมีมาตรฐานโลก

4.คนหรือบุคลากรที่เป็นผู้เชี่ยวชาญจากประเทศนี้ได้รับการยอมรับถึงคุณค่าและความสามารถในระดับนานาประเทศ

5.เวลาเราไปญี่ปุ่น คำพวกนี้เราสามารถใช้แทนประเทศของเขาได้เลย เช่น สวย สะอาด ปลอดภัย และก็แพง ซึ่งคำว่าแพง

เป็นการบอกสถานะของประเทศที่เป็นระดับพรีเมี่ยม หรือ Superbrand กิจกรรมสร้างแบรนด์ของญี่ปุ่นเป็นไปอย่างต่อเนื่องและประสบความสำเร็จอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2008 จนถึงปัจจุบัน

japan-country-brand-logo

อันที่จริง ญี่ปุ่นเริ่มโปรโมท แบรนด์ประเทศมาตั้งแต่ ปี 2002 ด้วยแคมเปญที่ชื่อ Japan Endless Discovery

และก็ทำมาอย่างต่อเนื่องและกว้างขวางในระดับโลก

ญี่ปุ่นเป็นต้นแบบของประเทศที่มี ovop (one viallge one product movement)หรือต้นแบบ otop ของบ้านเราอีกด้วย

ประเทศไทยเรามีความหวังที่จะสร้างแบรนด์ของประเทศให้เป็น Icon ของการท่องเที่ยวเช่นกัน เพียงแต่ ความเป็นสากลและ

มาตรฐานระดับสูงของสินค้าแบรนด์เราคงยังต้องพัฒนาการอีกมาก เพื่อให้แบรนด์ประเทศถูกยอมรับในฐานะ Supernation

source:

http://www.forbes.com/sites/kathryndill/2014/11/12/japan-tops-2014-ranking-of-the-strongest-country-brands/#7d49109e4822

http://nancysnow.com/brandingjapan/

http://www.ovop.jp/en/ison_p/jissen3.html