Tags

,

เมื่อคุณได้ ชื่อแบรนด์ มีสินค้า หรือบริการ รวมถึงไอเดียการตลาดที่ชัดเจนแล้ว

สิ่งต่อไปในยุค 2021 หรืออีก 5 ปีข้างหน้า ที่คุณต้องทำอย่างยิ่ง ก็คือ การจัดการแบรนด์

เนื่องจากแบรนด์ เป้นความหมายที่ค่อนข้างกว้าง ถ้าคุณไม่ทำการระบุสิ่งที่คุณทำ

ให้ถูกต้องและมีแนวทาง มันอาจจะเกิดความผิดพลาดได้ในระยะยาว

สำหรับผม กฏหลัก 6 ข้อที่การจัดการแบรนด์ควรมีก็คือ

ไล่ลำดับง่ายๆก็คือ

  1. การทำ Brand Book ที่ชัดเจน สิ่งนี้เหมือนบทสรุปของ Personality brand และตัวตนที่ดีที่สุด
  2. ชัดเจนในกลุ่มลูกค้าที่คุณต้องการเป็นสาวก คุณต้องทำการระบุ และล๊อคเป้า ห้ามลังเล ไม่มีแบรนด์ไหนที่ได้ไปทุกกลุ่ม อย่าโลภ
  3. เขียน brand Approach Plan หรือแผนงานของการทำแบรนด์ ยิ่งคุณระบุละเอียดได้ยิ่งดี
  4. หา Brand Manager เพราะที่สุดแล้ว การมีคนที่ต้องเป็นคนจัดการจิปาถะ ทั้งเรื่องการคุม Ci การคุม image และการทำสื่อสาร

จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องมีคนสักหนึ่งคนที่ดูแลทั้งภาพรวมให้เกิด brand identity แบบหนึ่งเดียวจริงๆ

5.การทำอย่างสม่ำเสมอและต่อเนื่อง เป็น องค์ประกอบเดียวที่จะทำให้แบรนด์คุณยืนหยัดอยู่ได้ หลายคนมาแล้วก็ไป เบื่อแล้วก็หยุด

หรือบ่นว่าแบรนด์ใช้เงินเยอะ เหล่านี้แสดงว่าคุณไม่ได้บริหารจัดการให้ดีพอ

6.การทำ Finance plan เพราะเนื่อจากเป็นการทำงานระยะยาว การวางแผนในเรื่องของการหาเงินและการใช้เงินเพื่อแบรนด์  จึงจำเป็นที่สุด

สรุป คุณต้อง มีตัวตน มีแผนงาน มีงบประมาณ หาคนมาช่วยควบคุม แต่สิ่งที่สำคัญอีกประการคือ การจัดการความเสี่ยง และ การแก้ปัญหาเมื่อไม่เป็นไปตามแผน

ไว้ผมจะมาเขียนในโพสต์หน้า