การสร้างแบรนด์สิ่งที่สำคัญอีกอย่างนึงคือการหาตัวตนของแบรนด์

การหา DNA หรือตัวตนจนถึงIdentity หรือจุดเด่นของbrand จึงเป็นเรื่องใหญ่

เพราะถ้าทำแบรนด์แล้วไม่รู้จักตัวตน ก็จะมีงงได้

มีอีกแนวคิดนึงที่น่าจะเป็นที่นิยมของหลายๆคนในการค้นหาตัวตน

ทฤษฎีของ Carl jung ที่ชื่อ 12 Archetype ที่มีมานานแล้ว และก็มีวิธีการแบ่งประเภท

ลักษณะคน เป็นกลุ่มๆใหญ่ทั้งหมด 4 ประเภทคือ

1.กลุ่มที่ใช้ตัวเองเป็นใหญ่ (EGO)

1. กลุ่มที่ใช้ความเป็นอิสระ (Freedom)

2. กลุ่มที่ใช้สังคมเป็นพื้นฐาน (Social)

3. กลุ่มที่มีคำสั่งหรือกฏเป็นพื้นฐาน (Order)

และยังสามารถแยกออกตามบุคลิกของคนโดยมีต้นแบบจากตัวละคร เป็น 12 แบบ

ซึ่งแนวคิดนี้มาจากMargareth Mark และหลายคนรวมถึง Agency หลายที่ก็นำแนวคิดนี้

ไปพัฒนาในการแบ่งประเภทบุคลิกของแบรนด์ เป็นดังนี้

1.Innocent เป็นคนที่เรียบง่าย ต้องการความสุขเป็นเป้าหมาย

2.Explorer เป็นคนที่มีพลัง ชอบความแปลกใหม่ท้าทาย

3.Sage เป็นคนที่ชอบใฝ่หาความรู้ เป็นพวกนักคิด นักปราชญ์

4.Hero เป็นคนที่ชอบเรื่องการแข่งขัน เป้าหมายคือชัยชนะ

5.Outlaw เป็นคนที่ชอบท้าทายกฏกติกา รักอิสระ ตามใจตัวเอง

6.Magician เป็นคนที่ชอบสร้างสิ่งที่ไม่น่าเชื่อว่าจะเกิดได้ มีจินตนาการ

7.Everyman เป็นคนที่ธรรมดาทั่วไป เข้ากะคนง่าย

8.Lover เป็นคนที่รักคนอื่น มีความสัมพันธ์เป็นพื้นฐานชอบให้คนรักตัวเอง

9.Jester เป็นคนที่มีความสนุกชอบสังสรรค์อารมณ์ดี

10.Caregiver เป็นคนที่ห่วงใยคนอื่น แบ่งปันและช่างดูแล

11.Creator เป็นคนที่ชอบสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ

12.Ruler คนพวกนี้เกิดมาเพื่อเป็นผู้นำ ชอบปกครอง อำนาจ

รายละเอียดเรื่องการแยกลักษณะคนตามวิธีของ คาร์ลจุง มาหลายคนเขียนไว้เยอะแยะเลย

สามารถ Search ชื่อ 12 Archetype หรือ Carl jung ก็จะเห็นเพียบ

ส่วนผมขอให้ Credit 3 เวปนี้

เครดิตรูปและเนื้อหา

http://executivepromotionsllc.com/personal-branding/personal-brand-express-find-brand-3-minutes/

http://www.soulcraft.co/essays/the_12_common_archetypes.html

http://www.novabizz.com/NovaAce/Personality/Theory_Carl_Jung.htm

http://www.inspectorinsight.com/emotion/making-your-brand-emotional-human-goals-and-buyer-behaviour/