Tags

, ,

การคิดกลยุทธ์ในการสร้างแบรนด์ของเรานั้น

แตกต่างจากกลยุทธ์สงครามตรงที่

กลยุทธ์สงครามหรือกีฬาเป็นการทำเพื่อชัยชนะ

กลยุทธ์ของแบรนด์เป็นการทำเพื่อให้เกิดความรัก

ดังนั้น ถ้าแบรนด์คุณชนะแบรนด์อื่นขายดีกว่า แต่คนเขาเกลียดขี้หน้า

เป็นเรื่องที่คุณคิดผิดอย่างมาก และท้ายที่สุด แบรนด์อาจล่มสลายได้

อาวุธสำคัญของการสร้างความรัก คือ เสน่ห์ของแบรนด์

เสน่ห์ สร้างได้ ถ้าเข้าใจ

วิธีสร้างเสน่ห์ของแบรนด์ให้ยั่งยืน

1.รู้จัก DNA ของเราเสียก่อน อะไรคือตัวเรา เราทำอะไรได้ ทำอะไรไม่ได้

อย่าฝืนแบรนด์ คุณไม่มีทางเป็นที่รักของทุกคน และไม่มีทางทำได้ทุกอย่าง เพราะ DNA เป็นเสมือน

หัวใจ เหมือนแก่นของชีวิตแบรนด์ที่จะทำให้เรามองเห็นว่าตัวตนเป็นอย่างไร

หลักการหา DNA มีอยู่สองอย่างก็คือ หา keyword ของ Identity เช่น ฉันเป็นคนใจเย็น

ฉันเป็น Badboy หรือ Goodgirl

อีกอันก็คือ Personality ที่ทำให้คนจำภาพ DNA เช่น เป็นคนเดินเร็ว พูดเก่ง หน้านิ่ง

หรือ ปากหมา อะไรเหล่านี้จะเป็นสิ่งที่ประกอบสองสิ่งที่ใช้เป็นตัวตนของเรา

2.ใจเขาใจเรา มองสาวกหรือลุกค้าในวันนี้ให้เหมือนคนที่คุณรักและใส่ใจ

อันไหนสร้างภาระให้กับเขา อย่าไปเอาเปรียบ win win ในระยะยาวคือคำตอบ

การมองเห็นเขา ให้ใจเขา เป็นเครื่องมือที่สำคัญที่สุดในการสร้างแบรนด์

สังเกตธุรกิจของ Internet ที่มาแบบใจบุญ ให้ฟรี เป็น Freemuim ทั้งสิ้น

ทำให้การเจริญเติยโตของ Google,Facebook,Yahoo สามารถก้าวมาจนถึงปัจจุบัน

3.ให้ ให้ แล้วก็ให้ Gary vaynerchuck นักลงทุนออนไลน์ที่ประสบความสำเร็จ

มากที่สุดในปัจจุบันพูดว่า สิ่งที่สำคัญที่สุดของการทำให้เกิด ศรัทธาและความเชื่อมั่น

ในโลกธุรกิจออนไลน์ก็คือ จงให้  ให้ ให้ แล้วจากนั้น ค่อย ขอ ถ้าคุณยังไม่เคยให้เขาเลย

แล้วยังอยากจะเอากับเขาอีก แค่ Email เขาก็ยังไม่อยากจะให้คุณเลย

4.หาบุคลิกที่น่าประทับใจของตัวเองให้เจอ ทุกคนจะมีด้านบวกและเป็นสิ่งภายนอกที่คน

ที่ได้เจอเขามักจะชอบคุณ ไม่ว่าจะเป็น ยิ้มเก่ง คุยสนุก มีพลัง ช่างรับฟัง ใจดี คิดถึงคนอื่น

หรือแม้กระทั่ง การแต่งตัวที่เหมาะกับตัวตนของคุณก็เป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่จะทำให้เขา

นึกถึงคุณเป็นชื่อแรกๆ

การดึงบุคลิกตัวเองจะเป็นการนิยามตัวตนที่ครบถ้วนและเห็นภาพมากขึ้น รวมไปถึงการแต่งตัว

5.คิดเพื่อสังคม  เพื่อโลกนี้ ฟังดูเป็นนางเอกพระเอกอุดมคติมาก แต่บอกเลยว่าจำเป็น!

ทุกวันนี้โลกมันเล็กลง  โลกคือคุณ และคุณคือโลก อย่ามองเพียงแค่ตัวเรา แบรนด์เรา  มูฮัมหมัด ยานูส คิด กรามีนแบงค์มาเพื่อช่วยเหลือคนจนได้มีโอกาสกู้เงินเพื่อสร้างรายได้ให้ตัวเองจนเป็นต้นแบบของธนาคารทั่วโลกแบบ micro credit

Elon musk ก็เป็นอีกคนนึงที่สร้างแนวคิดธุรกิจเพื่อสังคม เพราะเขาอยากให้ธุรกิจเชื้อเพลิงของเขาเป็นพลังงานสะอาด ดังนั้น Mission ของการสร้างแบรนด์ธุรกิจเขาจึงชัดเจน และเต็มไปด้วยแรงสนับสนุน

บริบทนี้สำคัญอย่างยิ่งที่จะทำให้คุณสร้างแรงศรัทธาและความรักจากคนอื่น แต่อย่าเป็นสิ่งที่คุณหลอกตัวเองล่ะ คุณต้องเป็นแบบนั้นจริงๆนะ!

6.คิดให้เป็น คิดให้ไกล องค์ประกอบนี้เป็นองค์ประกอบของแบรนด์ผู้นำ  แบรนด์ที่จะมีแรงดึงดูดจำเป็นอย่างเหลือเกินที่ต้องมีข้อนี้  สิ่งที่บ่งบอกความเป็นผู้นำของแบรนด์ เช่น อาลีบาบาคิดว่าแบรนด์เขาจะอยู่เพื่อโลกนี้ถึง 102 ปี

ดงันั้น แนวทางการเดินทางของแบรนด์ต้องน่าสนใจพอ ถ้าคุณไม่ใส่ใจกับการคิดให้ดีมันก็ไม่น่าสนใจและแบรนด์ใหญ่ๆหลายเจ้าก็ล้มไม่เป็นท่ามาแล้ว เพราะคิดไม่เป็นนี่แหล่ะ ดูตัวอย่างเช่น nokia

หรือ Sony ก็ได้

การสร้างแบรนด์เพื่อให้เกิดเสน่ห์ สิ่งที่ต้องการจากเจ้าของแบรนด์ก็คือ ความจริงใจและมั่นคงต่อการการะทำ

ดังนั้น ถ้าคุณทำได้ Brand ที่ยั่งยืน รออยู่ไม่ไกล