Tags

,

ruchitta

เมื่อวานได้เจอกับน้องหญิงแห่ง ruchitta

กระเป๋าผู้หญิงแบรนด์ไทยที่กำลังจะมีโอกาสเติบโตอย่างมาก

เราคุยกันเรื่องประเภทของแบรนด์

ว่า เราอยากเป็นแบรนด์แบบไหน

ผมเลยนั่งสรุปให้น้องหญิงฟังออกมาเป็นแบบนี้

ราคาไม่ใช่ข้อกำหนด

ลดความลังเลของลูกค้าลง

หาสาวก ให้เจอ เพื่อเชคคุณค่าที่แท้จริง

Brand Luxury ไม่มีการเปรียบเทียบ เพราะมันเปรียบไม่ได้

“This is what i am Not that Depend”

เข้าใจอารมณ์ของความเป็นหนึ่งเดียว

เหมือนกับ สิ่งที่ ศิลปินเป็น กระเป๋า Chanel ก็เป็นแบบนั้น

มันเป็นหนึ่งเดียว คำว่า ตัวตนของ Chanel มัน เป็นอื่นไม่ได้

แบ่งแยกไม่ได้ ต่อรองไม่ได้ แทบไม่ต้องคิดถึงคู่แข่ง

Luxury Strategy

เป็นการใช้กลยุทธ์กำหนดมูลค่าของแบรนด์ที่สูงที่สุด และการใช้อำนาจของราคา ด้วยการนำเอา

องค์ประกอบด้านอารมณ์มาเป็นตัวทวีคูณของความเป็นหนึ่งเดียว ไม่ว่าจะเป็นเรื่อง ประวัติความเป็นมา

ระยะเวลา แหล่งกำเนิดของประเทศ ความเป็นช่างฝีมือ ใช้มือคนผลิต ผลิตน้อย เป็นสิ่งที่เฉพาะพิเศษเท่านั้น เป็นต้น

Fashion Strategy

กลยุทธ์แฟชั่นเป็นอะไรที่แตกต่างจาก Luxury โดยสิ้นเชิง คำว่า คุณค่าของระยะเวลาแทบไม่มีความหมาย เพราะ

สิ่งที่เป็นแฟชั่นนั้นเน้นเรื่องของความเป็น trend สมัยนิยม ความเข้าใจของสิ่งที่มาเร็วไปเร็ว กระแสความฮิตของสิ่งของ

ดนตรีภาพยนตร์การเมืองเทคโนโลยี่หรือเรื่องราวที่สังคมกำลังให้ความสนใจณตอนนั้น

Premium Strategy

กลยุทธ์ Premium เป็นเรื่องของการเปรียบเทียบราคาอย่างชัดเจน คือ จ่ายมากกว่าได้ของดีกว่า เป็นแนวคุณของการให้คุณค่า

ตามราคาของสินค้าว่านี่คือของที่ดีที่สุดของกลุ่มสินค้า นั้นๆ ตามแนวคิด จ่ายมาก ได้มาก

ของหรูหรา ต้องสร้างหรู อยู่ให้ถูกที่ ไม่มีของแบบอื่นมาปะปน

สร้าง Status Story ให้เกิด เพราะเป็นเรื่องจำเป็น

หา Signature ของ Design ให้เป็น identity

สร้าง Culture ของแบรนด์ให้เกิดการรับรู้และอยากร่วมประสบการณ์

Personality คือเรื่องที่เป็นลักษณะเด่นที่ luxury แบรนด์ต้องดึงออกมา

Strategy luxury brand ที่ควรหาวิธีสร้าง

Identity Design (Innovation)

Brand Image ถ้าเป็นแบรนด์ไทยก็ควรหาพวก Nation identity หรือ Asian Look อาจจะ Unique กว่า

Brand Extension ขยายสินค้า ประเภทอื่นๆออกไป

Brand Loyalty สร้างความเชื่อถือ จงรักภักดี (อันนี้คงต้องว่ากันยาว เอาไว้เล่ารอบหน้า)

แบรนด์บางแบรนด์สามารถสร้างให้สินค้ากลายเป็นสินทรัพย์ได้

เช่น

Hermes สินค้า = สินทรัพย์  ราคาของกระเป๋า ยิ่งนาน ยิ่งแพง