Tags

, , ,

คนที่ชอบรถเก่าจะต้องรู้จัก Oldsmobile อย่างแน่นอน

นี่คือแบรนด์รถของอเมริกาที่ดังที่สุดยุคนึง และเก่าแก่ที่สุดด้วย แต่ต้องมาตายหายไปเพราะความผิดพลาดของการ repostioning  ที่ลืมตัวตนของตัวเอง1957-oldsmobile-archives.jpg

รถของ Oldsmibileเริ่มต้นตั้งแต่ปี 1897 เป็นรถยี่ห้อแรกๆในประวัติศาสตร์ ทีขับเคลื่อนล้อหน้า และเริ่มต้นระบบ automatic รถยี่ห้อนี้เคยเป็นประวัติศาสตร์ของอเมริกาที่ขายดีที่สุดตั้งแต่ปี 1958 และ โด่งดังมากๆในปี 1970 รถยี่ห้อนี้กลายมาเป็นส่วนหนึ่งของ General motor(GM) ในปี 1980

ด้วยความที่มีประวัติศาสตร์ยาวนานจากสโลแกนที่ “Gasoline glutton for senior” ทำให้ภาพลัษณ์ของรถจึงเป็นรถในฝันของคนรุ่นสูงอายุ ประมาณ 60 โดยเฉลี่ยที่ชื่นชอบ ทำให้ทาง GM มีความรู้สึกว่าแก่เกินไป และจึงเป็นที่มาของการเปลี่ยนตำแหน่งแบรนด์ ให้เด็กลงโดยที่ GM ไม่คิดมาก่อนเลยว่านี่จะเป็นการฆ่าแบรนด์ที่เป็นดั่งตำนานให้ตายคามือ

Oldsmobile ออกรถโดยเปลี่ยนมาเป็นกลุ่มที่เด็กลง ด้วยสโลแกนที่ว่า “Not your father’s oldmobile” ไม่ได่ช่วยให้เกิดภาพพจน์ใหม่ของแบรนด์แม้แต่น้อย ซ้ำยังไปสร้างความไม่ประทับใจต่อกลุ่มเป้าหมายเดิมที่เคยเป็นผู้จงรักภักดีใน Oldsmobile อีกด้วย จึงทำให้ความนิยมของแบรนด์ตกลงอย่างรวดเร็วในกลุ่มเดิม

เงินลงทุนมากกว่า 3,000 ล้านเหรียญ กับ market share เพียง 2% น้อยกว่าผู้เข้ามาในตลาดใหม่ในช่วงนั้นอย่าง Hyundai ด้วยซ้ำ และในที่สุดในปี 2004 GM ก็ประกาศยุติการผลิตรถ Oldsmobileลงพร้อมๆกับการจบสิ้นของแบรนด์ที่เคยเป็นถึงเพชรประดับวงการรถยนต์แห่งอเมริกา
การ Repositioning ต้องคิดให้นิ่งจริงๆครับ เพราะการเปลี่ยนกลุ่มตลาดเดิมที่เคยชื่นชอบไปสู่ตลาดกลุ่มใหม่ ในอีกด้านนึงก็เหมือนเราลดทอนกำลังที่เคยโดดเด่นมาเสี่ยงกับความไม่แน่นอนที่จะเกิดขึ้นในตลาดอย่างไรอย่างนั้นเลยทีเดียว