Tags

,

b792d5de3b56f906cf49a16c79004631

ปัญหาหลายๆครั้งของเจ้าของแบรนด์ SMEที่ผมเจอมาก็คือ มักไม่รู้ว่าจริงๆแล้ว ตัวเราเองเป็นใครกันแน่

จริงๆ มันก็เป็นปัญหาปรกติมากเลยนะครับ(ไม่งั้นเขาคงไม่มาจ้างเราทำ :-D) เพราะเท่าที่เจอก็มีตั้งแต่

อยากเป็นแบบ แบรนด์โน้น

ตัวเองมีจุดอ่อนเรื่องนี้(ไม่กล้าบอก)

ไม่เข้าใจจริงๆ ว่าแบรนด์ ต้องทำทำไม รู้แต่อยากทำ

เข้าใจผิดว่า แบรนด์คือการโฆษณา โดยเฉพาะทำแบรนด์แล้วต้องขายได้เลย

และอื่นๆ อีกหลายสาเหตุ

ตอนนี้ที่เราทำ brand health check ซึ่งก็ต้องมีการพูดคุย ถามไถ่ 

รวมไปถึงการเข้าไป analysis data เพื่อให้ได้ข้อมูลพื้นฐานที่แท้จริง

โดยเฉพาะ SME ที่มีหลายหน่วยงาน อันนี้ล่ะมักจะชอบเจอปัญหาที่ว่ามา

คำตอบของคนที่ต้องทำงานด้านการสร้าง Brand โดยเฉพาะพวกเรา ก็คือ

ถ้าคุณเป็นลักษณะ เจ้าของเป็นใหญ่ ตัวตนคุณเป็นอย่างไร ก็เอาตัวตนคุณนั่นล่ะเป็นที่ตั้ง

แต่ถ้าองค์กรคุณมีทีมผู้ถือหุ้น มีคนที่เข้ามาบริหารร่วม ก็ต้องดูที่ Culture หรือวัฒนธรรม

การไม่รู้ ไม่ผิด แต่คุณต้อง จริงใจ และชัดเจน

แต่การบอกไม่ตรงและ ปิดบังข้อมูลนี่ล่ะ คนทำ ก็พาไปผิดทาง

เพราะต้นทางมันผิดนี่ครับ ทำยังไงก็แก้ปัญหาไม่ถูกหรอก

ตัวคนที่ดูแลและกำกับ Direction ภาพลักษณ์ของ องค์กร หรือเจ้าของ สำคัญมากเลยครับ

ว่าจะสะท้อนข้อมูลให้มาแบบไหน

ไม่มีแบรนด์ไหนดีไปหมด

ไม่มีองค์กรไหนไม่มี weakness

แต่สำคัญ คุณต้องยอมรับมันจริงๆ และไม่อายที่จะพูดตรงๆ

เมื่อคุณยอมนับในจุดนั้นได้ คุณถึงจะเจอตัวตนที่แท้จริง

คนสร้างแบรนด์จึงจะสามารถสร้าง Brand character ได้ครับ