Tags

,

Branding-header

 ถ้าสินค้าผมดีอยู่แล้ว จำเป็นอะไรที่ผมต้องทำแบรนด์

ผมก็ขายของผมไปอย่างนี้เรื่อยๆ ไม่เห็นต้องสร้างแบรนด์ให้เสียเงิน

ครับ ก็อาจจะจริง มันเป็นเรื่องที่เยี่ยมมาก ที่คูณมี product เป็นเสมือน Branding

แต่ ในสภาวะเป็นจริงของโลกที่แข่งขันกันสูงมาก ในระยะยาวคุณแพ้ครับ

การทำ brand ไม่ใช่การทำโฆษณา หรือสร้างภาพ

การทำแบรนด์  ไม่ใช่การทำโลโก้หรือแค่ ออกแบบ

แต่การทำแบรนด์  เป็นการสร้างศูนย์รวมในการเป็น สิ่งนั้นๆ ที่คุณเป็น มีความแตกต่างมีจุดยืนที่ชัดเจน รวมถึงเป็นในส่วนหนึ่งการวางเป้าหมายของกลยุทธ์ในตราสินค้านั้นๆอีกด้วย

พูดง่ายๆ คุณกำลัง รวมศูนย์การเป็นตัวตนของสินค้า บริการ หรือจะองค์กร ผ่านแบรนด์

เพราะมันเป็นหน้าด่านแห่งการกวักมือเรียกลูกค้าตั้งแต่เริ่มแรก

ถามว่า จำเป็นต้องทำขนาดนั้นเชียวหรอ?

ผมอยากให้คุณดูง่ายๆ แบบนี้

ในโลกการค้าขายปัจจุบัน มีสินค้าเกิดขึ้นที่พร้อมจะแย่งลูกค้าคุณไปตลอดเวลา เอาแค่ 

ในออนไลน์ ทุกประเภทของสินค้ามีจำนวนมากกว่า 6,000 ชนิด ทั้งมีแบรนด์และยังแยกย่อยลงไปอีก ไม่ต่ำว่าเป็นหมื่นๆ ชื่อสินค้า 

คำถาม เราจะจำสินค้าเรานั้นได้เหรอ ในเมื่อมันมีมากขนาดนั้น

นี่แค่ในออนไลน์นะครับ ในโลกชีวิตจริง แทบจะทุกธุรกิจไม่ว่าจะเป็นธุรกิจในระดับ mass อย่าง ปัจจัย 4 หรือแม้กระทั่งธุรกิจที่เฉพาะกลุ่มมากๆอย่าง เพ้นท์เล็บหรือแม้แต่ผลิตใส้เดือนสำหรับไก่จัดจำหน่ายก็ยังมีคู่แข่ง 

ในขณะที่คู่แข่งกำลังล้อมตัวเข้ามาหาคุณ หายใจรดต้นคอคุณทุกด้าน คุณอาจจะมีทักษะที่เยี่ยมยอด มีฝีมือในการสร้างสินค่้าที่เก่งอย่างหาตัวจับยาก

แต่หลายครั้งในโลกของผู้บริโภค ก็ไม่ได้ซื้อสินค้าที่ดีที่สุด  ไม่อย่างนั้น ในยุคนึงที่เครื่องเล่น เบต้า ก็ถูกเครื่อง VDO ฆ่าตายในตลาด ทั้งๆที่คุณภาพดีกว่า  แต่คนไม่นิยม

คุณอาจจะบอก ฉันต้นทุนต่ำ เพราะฉันทำเอง ขายเอง ไม่ต้องพึ่งพา

ใช่ครับ ในวันที่คุณยังมีแรง สุขภาพดี

แล้วใครจะการันตีได้ ว่าคุณจะแข็งแรง ไปตลอด

แบรนด์ในความหมายที่ลึกในระดับการทำกลยุทธ์ จะสามารถแก้ปัญหาของเรื่องที่ผมพูดมาทั้งหมดนี้ได้อย่างแท้จริงในระยะยาว 

ดูอย่าง Macdonald สิครับ คนที่สร้างแบรนด์นี้ ไม่ใช่คนที่คิดชื่อนี้ หรือผลิตเบอร์เก้อด้วยซ้ำ แต่เขามองเห็นอนาคตของแบรนด์นี้ ธุรกิจนี้ว่าจะเติบโตเพื่อตอบสนองคนในโลกนี้ได้อย่างไร

แบรนด์ไม่ได้ว่าจะต้องลงทุนสูงหรอกครับ หลายๆคนก็พัฒนาการสร้างจาก ตัวเองให้เป็นแบรนด์ด้วยซ้ำ และก็ใช้เงินไม่มาก เพียงแต่คุณต้องเรียนรู้มันสักนิด ซึ่งสมัยนี้คุณสามารถหาความรู้ได้มากมายจากอินเตอร์เนทโดยไม่เสียเงิน หรือถ้าคุณไม่อยากเสียเวลา คุณก็อาจจะต้องจ้างที่ปรึกษาแบรนด์ซึ่งก็มีอีกมากมายหลายราคา ที่จะทำให้คุณมีเป้าหมายการทำธุรกิจที่จับต้องได้ชัดเจนขึ้น ตามงบประมาณที่คุณสามารถกำหนดได้เลยด้วยซ้ำ

ผมฝาก 3 ข้อง่ายๆ ที่คุณก็ทำได้เลยโดยไม่ต้องพึ่ง Brand agency

1.ต้องน่าเชื่อถือ ไม่ว่าแบรนด์คุณสัญญาอะไรไว้กะลูกค้า อย่าผิดคำพูดนั้นๆ

2.ต้องน่าจดจำ ไม่ว่าแบรนด์คุณ จะเป็นอย่างไร ก็ขอให้น่าจดจำ หรือจำได้ (อันนี้ขึ้นอยู่กับความสามารถของแต่ละคนครับ ทำได้ตั้งแต่การแต่งตัว วิธีพูด หรืออีกหลากหลายวิธี)

3.ต้องไม่ยึดติด อดีตที่ผ่านมาแบรนด์คุณจะเป็นอย่างไรไม่สำคัญ เพราะโลกทุกวันนี้มันไปเร็วมาก คุณก็แค่ปรับไปตามยุคสมัยให้ได้ อย่าฝืน อย่าอยู่กับความสำเร็จเก่าๆ ไม่มีใครเขาจะจำคุณได้ในวันวานหรอก หาสิ่งที่ใหม่ในวันนี้ที่เหมาะกะคุณจะดีกว่า

เท่านี้คุณก็เริ่มต้นการทำแบรนด์ด้วยตัวคุณเองได้แล้วครับ