Tags

, , ,

จากหนังสือ Dare to Do ของคุณกรณ์ มีเรื่องน่าสนใจอยู่ 1 เรื่อง

นั่นคือเรื่องของ คุณบอยพระเครื่อง ที่พูดถึงธุรกิจการเช่าพระ

ธุรกิจนี้ มีเพียงประเทศไทยประเทศเดียวที่มีการซื้อขาย

และวงเงินหมุนเวียกว่า 100,000 ล้าน

ผมเห็น ธุรกิจที่ใกล้เคียงกันอีกอย่างนึง

และก็มีแนวโน้มจะกลายเป็นธุรกิจที่ไปต่างประเทศได้

นั่นคือ ศาลพระภูมิ Thai spirit house

โดยพื้นฐานเรื่องของศาลพระภูมิ้ป็นความเชื่อที่อาศัยรากดั้งเดิมจากลัทธิพรามณ์ และเรื่องไสยศาตร์ ที่เชื่อเรื่องวิญาณและสิ่งเร้นลับ  โดยมีเรื่องที่ว่า พื้นที่ต่างๆนั้นมีเจ้าทีคอยดูแล ก็คือ พระภูมิ (อิงกับเรื่องราวทางพุทธศาสนา)

ไม่ว่าความเชื่อนี้จะมีคนเห็นด้วยหรือไม่ก็ตาม

ศาลพระภูมิ ก็ เป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ในทุกอาคารสถานที่ ไม่ว่าจะเป็น สำนักงาน

หรือโรงแรม ไม่ว่าจะขนาดเล็ก  ขนาดใหญ่ รวมถึงที่พักอาศัย

แม้กระทั่ง การเกิด อุบัติเหตุ ตามพื้นที่ต่างๆ เป็นสาเหตุจากการไม่บูชา เจ้าทีนั้นๆ จึงเป็นที่มาของการตั้งศาล ตามที่ต่างๆ ที่เรามักจะเห็นเป็นประจำ 

 จากการอาศัยเรื่องของความเชื่อ

และความกลัว  ว่าถ้าไม่เคารพในสถานที่นั้นๆ ก็นำมาซึ่งโชคร้าย

ภาพลักษณ์ของศาลพระภูมิเป็นสิ่งศักดิ์สิทธิ์ในใจคนไทยที่มักจะคิดว่า

ไม่เชื่อ อย่าลบหลู่

ในขณะเดียวกัน ศาลพระภูมิก็ได้กลายเป็นของที่ระลึกและเครื่องประดับอย่างนึงสำหรับนักท่องเที่ยวต่างชาติ ผ่านจากการเห็นได้จากทุกสถานที่ที่มีศาลพระภูมิ ไว้กราบไหว้ ทำให้

หลายๆนักท่องเที่ยว เริ่มมีการสะสมศาลพระภูมที่แม้แต่ เดวิด เบคแฮมก็เคยซื้อกลับไป

ผมเลยอยากจะเปรียบเทียบการทำ Branding กับศาลพระภูมินั้น ถือเป็นการสร้างเป็น Heritage Brand ที่เพิ่มลูลค่าได้ โดย ผ่านเรื่องราวและความเชื่อต่างๆที่สะสมของสถานที่นั้นๆ  และยังมีช่องว่างอีกมากสำหรับทำการตลาดเกี่ยวกับธุรกิจศาลพระภูมิให้มีมูลค่า  ทั้งในประเทศและต่างประเทศ

ซึ่งมีประเด็นที่แยกออกมาได้แบบนี้

1.จากเรื่องเล่าที่ผ่านต่อรุ่นสู่รุ่น จากสถานที่ของแต่ละพื้นที่ที่มีความเฉพาะตัว เชื่อมโยงกับประวัติศาสตร์ของผู้อยู่อาศัยในแหล่งนั้น (ฺBrand Story)

2.การสร้างรูปลักษณืที่เฉพาะตัว มีดอกไม้ที่วางสูงกันขึ้นเป็นชั้น รวมถึงตุ๊กตาทรงไทยต่างๆที่ประดับ รวมถึงธูปเทียน น้ำแดง ผลไม้ และผ้าประดับต่างๆ สามารถพัฒนาให้เกิดความเฉพาะตัวได้ (Brand essence) 

3.การออกแบบศาลพระภูมิแต่เดิมมักเป็นรูปบ้านไทยโบราณแต่  เดี๋ยวนี้ เราเริ่มเห็นการแบบที่ปรับไปตามลักษณะการออกแบบ อาคาร และยุคสมัยการออกแบบ (Packaging Design+Identity) ซึ่งสามารถต่อยอดทำให้เกิด Premuim brand ก็จะมีมูลค่าสูงขึ้นไปอีก  โดยสีของศาลนั้นสามารถเลือกตามวันเกิดของเจ้าของสถานที่เพื่อความเป็นมงคล

4.พิธีกรรมและการตั้งศาล(ฺฺBrand Participation) เป็นการสร้างความน่าเชื่อถือและให้ผู้ที่ยังเริ่มรู้จักศาลพระภูมิได้เกิดการเชื่อมโยง และสามารถทำให้เกิดการเข้าถึงตัว Brand ได้ลึกซึ้งขึ้น

มองกลับกันในต่างประเทศ ในเรื่องราวของการสร้างแบรนด์จากสิ่งเร้นลับต่างๆ ในต่างประเทศได้ทำมากันมาก่อนแล้ว ไม่ว่าการนำเอา ไม้กางเขน มาเป็น Logo หรือ icon ต่างๆ รวมถึงเรื่องราวของ เทพนิยายกรีกต่างๆมาสร้างเป็นภาพยนตร์รวมถึงหนังสือ และสถานที่ก่อสร้างต่างๆมากมาย แม้ว่าในบ้านเรานั้นก็จะมีเรื่องข้อห้ามและข้อพึงระวังเกี่ยวกับการลบหลู่ต่างๆเข้ามาเป็นเงื่อนไข แต่อย่างไรก็ตามการเติบโตของธุรกิจการทำศาลพระภูมิก็เติบโตขึ้นไม่น้อย

และก็ ผมมิได้มีเจตนาหลบหลู่ แต่เพื่อผลของความรู้และความเข้าใจของแบรนด์เป็นหลักคร้บบบบบ 

Thai spirit House.001