สำหรับเรื่องของแบรนด์ มี ปัจจัยที่สำคัญต่อการสร้างแบรนด์มีมูลค่า

การทำแบรนด์ให้ดี เปรียบเสมือน สินทรัพย์ระยะยาว

ทุกอย่างสามารถเป็นแบรนด์ได้ทั้งนั้น สินค้า บริการ คน ทีมกีฬา เมือง 

หรือแม้แต่ ศาสนา

ดูอย่าง harvard U. สร้างมาตั้งแต่ปี 1636   วันนี้กลายเป็น U ที่ดังติดอันดับโลก วันนี้มูลค่าแบรนด์ $15.85 billion

ไม่ต้องพูดถึงpepsi ที่เริ่มต้นตั้งแต่ ปี 1898     วันนี้มูลค่าแบรนด์ปาไป $18.9 billion

หรืือทีมฟุตบอลอย่าง manchester United ที่ก่อตั้งเมื่อปี 1878 ก็แค่ $138 million จิ๊บๆ

ยิ่งยาวนาน ราคายิ่งสูง

แต่มันก็มีหลักการของการทำงานของแบรนด์

หลักที่เราควรจะมองและใช้เป็นการตรวจวัด

ซึ่งเขาเรียกว่า 3 C

Cที่1 คือ Clutter หรือความยุ่งเหยิง

ทุกวันนี้สื่อเยอะมาก สินค้าเยอะไปหมด

เอาแค่ทีวีก็ 200 ช่อง ใครจะจำของที่เราโฆษณาไป

ถ้าคุณไม่แตกต่าง ก็อย่าหวังเรียกเรต

ดังนั้น C ตัวแรก จงแตกต่างอย่างโผล่ให้ได้บนความยุ่งเหยิง

Cตัวที่ 2 คือ Consistency รักอยากจะให้แบรนด์อยู่นาน

จงหมั่นสม่ำเสมอ ยืนหยัด อย่าโลเล ผลุบโผล่ๆ

เหมือนจีบหญิง เด่วมาเด่วไป ใครเขาจะอยู่กะคุณ

C ที่ 3 ตัวสุดท้ายสำคัญสุด คือ Cash

ก็ตรงๆ คือ ไม่มีเงิน ทำไม่ได้

เมื่อธุรกิจเริ่มใหม่ ก้ยากตรงหาเงินทุน

บางคนก็ต้อง บิ้วด์ขาย ก็คือ ทำโปรโมชั่น

เพื่อให้ได้กำไรเร็วเอาเงินมาลง เพื่อสร้างแบรนด์

แต่ โปรโมชั่น มันก็มีข้อต้องระวังนะ

ทำไปทำมา คนชินรอแต่โปรโมชั่น ไม่ซื้อของราคาปรกติ

อย่างนี้ ตายอย่างเดียว (Doom Loopp)

เสียน้อย เสียยาก เสียมาก เสียง่าย

คำว่าประหยัด อาจจะสำคัญสำหรับการทำธุรกิจในบางเรื่อง

แต่อาจจะไม่เสมอไป หากคุณใช้มันผิดเวลาในการตัดสินใจ

แทนที่คุณจะลงทุนเพื่อปลูกต้นไม้ระยะยาว

แต่กลับไม่คิดวางแผน เพราะงก ทำไม่ต่อเนื่อง

มันก็เเหมือนบ้านที่สร้างไม่เสร์็จ

กว่าจะเสร็จ รวมเงินออกมา 

แพงกว่าทำต่อเนื่องถูกต้องหลายเท่านัก

ชัชวาล  ปุกหุต